Campanhas de Lula e Flávio estreiam no horário eleitoral com propostas e ataques

Neste sábado, 29 de agosto, as campanhas presidenciais ganham seus primeiros minutos na televisão e no rádio do país. Luiz Inácio Lula da Silva, que busca sua reeleição pelo PT, e o senador Flávio Bolsonaro, candidato pelo PL, estreiam suas propagandas gratuitas com estratégias que mesclam apresentação de propostas e críticas diretas ao adversário. O que cada um escolhe dizer nestes primeiros momentos revela muito sobre como pretendem disputar o voto nos próximos meses.

A campanha de Lula aposta em um duplo movimento: defender seu legado e contrastar sua gestão com o governo anterior. O presidente gravou peças sobre realizações econômicas recentes — o fim da isenção de impostos para compras internacionais de até cem dólares, a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até cinco mil reais, e uma proposta de fim da escala de trabalho seis por um. Mas além de números e políticas, Lula também mira diretamente em Flávio. A campanha explora polêmicas da trajetória do senador: o caso das rachadinhas em seu antigo gabinete na Assembleia Legislativa do Rio, a compra de uma mansão de seis milhões de reais em Brasília, nomeações de familiares de um ex-policial militar apontado como miliciano para seu gabinete, e mensagens relacionadas ao financiamento do filme Dark Horse. Nos vídeos, o presidente aparece descontraído, usando um chapéu-panamá que também estará na fotografia exibida na urna eletrônica e já viralizou nas redes sociais. Há também uma aposta clara no eleitorado feminino: segundo pesquisa Datafolha, em eventual segundo turno, Lula tem cinquenta por cento das intenções de voto entre mulheres, contra quarenta por cento de Flávio.

Flávio Bolsonaro segue uma estratégia distinta. Seu foco principal é o desgaste econômico do governo Lula — endividamento das famílias, preço dos alimentos, aumento do custo de vida. A campanha gravou peças em supermercados e em frente a uma varejista que fechou recentemente, buscando transmitir a mensagem de que os números de melhora econômica não chegam à vida cotidiana das pessoas. Também aborda as dificuldades de pequenos comerciantes e os pedidos de recuperação judicial de grandes varejistas. Segurança pública é outro eixo central: Flávio defende a classificação do PCC e do Comando Vermelho como organizações terroristas e associa o tema ao medo nas ruas. Quanto aos ataques a Lula, a campanha explora corrupção e investigações envolvendo Lulinha, traçando paralelos com o Mensalão, o Petrolão e a prisão de Lula em 2018, buscando reavivar o antipetismo que impulsionou Bolsonaro em sua eleição. Para reduzir rejeição entre mulheres, Flávio aparecerá ao lado da esposa, Fernanda Bolsonaro. Mas há calibragem: o marqueteiro Duda Lima submeterá parte das peças a pesquisas qualitativas para ajustar o tom ao longo do horário eleitoral, evitando que os ataques comprometam a imagem mais moderada que a campanha tenta construir.

O horário eleitoral em si é restritivo. Embora doze candidatos estejam aptos a disputar a Presidência, apenas quatro terão espaço nos blocos de propaganda em rádio e televisão: Augusto Cury pelo Avante, Flávio Bolsonaro pelo PL, Luiz Inácio Lula da Silva pelo PT e Ronaldo Caiado pelo PSD. A distribuição de tempo reflete a força eleitoral de cada um. Lula terá a maior fatia, com cinco minutos e trinta e um segundos por dia de exibição. Flávio contará com quatro minutos e vinte segundos. Ronaldo Caiado terá dois minutos e dois segundos, enquanto Augusto Cury somará apenas trinta e cinco segundos. A propaganda será veiculada às terças, quintas e sábados, nos mesmos dias reservados às campanhas para deputado federal. Este é o cenário em que a disputa presidencial se materializa pela primeira vez na tela, com cada candidato buscando não apenas apresentar suas propostas, mas também definir o adversário aos olhos de quem assiste.