Há algo de eterno na figura de quem abre seu próprio canal para falar diretamente ao povo — e João Pedro Paes Leme, fundador da Play9, enxerga nesse gesto a essência tanto de Silvio Santos quanto dos influenciadores digitais de hoje. O que mudou não foi o impulso humano de comunicar, mas o custo de entrada: onde antes era preciso uma concessão governamental, hoje basta um celular. Nos últimos quinze anos, esse rebaixamento de barreiras reconfigurou silenciosamente quem detém atenção, audiência e, por consequência, poder.
Folha de S.Paulo
· Jul 25, 2026
· technology
· 2 min de lectura
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Silvio Santos foi o primeiro influenciador brasileiro, diz fundador da Play9
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Media & Entertainment
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Sesgo y Encuadre
⚖
Artigo apresenta perspectiva de fundador de agência de influenciadores sobre evolução da comunicação digital, com comparação entre Silvio Santos e influenciadores contemporâneos, sem contraposições críticas significativas.
Bias Direction
center-right
Confidence
HIGH
Enquadramento promocional que valoriza a narrativa do entrevistado sobre a importância dos influenciadores digitais e da agência Play9, utilizando a autoridade do jornalista/empresário para validar argumentos sobre transformação comunicacional.
salto quântico
potência à parte
nativos digitais
ecossistema comunicacional
grande agência de influência digital
Críticas sobre o impacto dos influenciadores na qualidade do jornalismo
Perspectivas de jornalistas tradicionais sobre a mudança no mercado
Análise sobre concentração de poder nas mãos de poucas agências de influência
Visão de criadores de conteúdo independentes fora da Play9
Questionamentos sobre a monetização e sustentabilidade do modelo de influência
Impactos negativos potenciais da influência digital na sociedade
Impacto Geopolítico
🌎
Fundador da Play9 argumenta que Silvio Santos foi o primeiro influenciador brasileiro ao abrir seu próprio canal, marcando evolução da comunicação digital que transformou o ecossistema mediático nos últimos 15 anos.
Escalation Risk
low
Confidence
HIGH
Brasil
América Latina
Deslocamento de poder comunicacional das mídias tradicionais (TV, rádio, jornais) para criadores de conteúdo digital e influenciadores. Democratização do acesso aos canais de comunicação reduz dependência de concessões governamentais. Agências como Play9 emergem como intermediárias de poder entre influenciadores e marcas, alterando dinâmicas de influência cultural e comercial no Brasil.
Paralelo com a transição do rádio para televisão nos anos 1950-60, quando novos meios de comunicação desafiaram estruturas estabelecidas e criaram novas elites mediáticas, embora o processo atual seja mais descentralizado e democrático.
Lente Económico
📈
Fundador da Play9 argumenta que Silvio Santos foi o primeiro influenciador brasileiro ao abrir seu próprio canal de comunicação, marcando uma evolução que transformou o ecossistema de mídia nos últimos 15 anos.
Market Signal
bullish
Confidence
MED
mídia e comunicação
publicidade e marketing digital
produção de conteúdo
televisão e radiodifusão
redes sociais e plataformas digitais
Consumidores têm acesso a maior diversidade de conteúdo e criadores independentes, com redução de barreiras para entrada no mercado de influência. A integração de influenciadores em projetos de mídia tradicional amplia as opções de entretenimento e informação disponíveis.
Possível necessidade de regulamentação do mercado de influência digital, diferenciação entre concessões governamentais tradicionais e plataformas digitais abertas, e revisão de políticas de publicidade e transparência em conteúdo patrocinado por influenciadores.