Série '168 Horas' vira fenômeno no Instagram com formato inovador e temas adultos

Três semanas. Nenhuma campanha de marketing. Nenhum influenciador pagando para divulgar. E ainda assim, 616 mil pessoas se inscreveram na página da Jimer Play no Instagram para acompanhar "168 Horas", uma microssérie que ninguém esperava que funcionasse desse jeito.

O formato é simples: episódios de pouco mais de dois minutos, lançados um por semana na vertical do celular, como tudo que circula em redes sociais. Parece feito para adolescentes com atenção fragmentada. Mas o público que chegou foi outro. Gente com 30, 40, 50 anos, acostumada a maratonar séries inteiras em um fim de semana quando a Netflix as despejava todas de uma vez. Pessoas que cresceram com a ideia de que paciência não era mais um valor no consumo de ficção. E ainda assim voltavam toda semana para ver o próximo capítulo.

Eduardo Gil Jr., criador da série e diretor de todos os 15 episódios, conta que viu isso como um desafio pessoal. Ele dirige uma escola de cinema e televisão em Porto Alegre e cofundou a Jimer Play com cinco sócios. Quando olhava para as redes sociais, via o que chamava de superficialidade crescente, uma pressa constante. Não podia lutar contra isso — era a realidade de uma geração inteira online. Então decidiu adaptar a linguagem do cinema para esse espaço, mantendo a profundidade que as histórias precisavam.

A trama é densa para caber em dois minutos por semana. Otávio, interpretado por Matheus Xavier, está à beira do suicídio. Ele enganou família e amigos, gastou tudo com apostas online, e não vê saída. Uma mulher, Isadora Vasconcellos no papel, o encontra e pede uma coisa: uma semana — as 168 horas do título — para convencê-lo a mudar de ideia. Ela carrega seu próprio peso: um passado de abusos, uma família rica que não a entende, a busca por redenção própria. Há romance na história, mas o que funciona mesmo é o drama, o suspense de duas pessoas se revelando uma à outra conforme os dias passam.

O roteiro foi pensado para não desperdiçar nada. Apenas dois atores em cena. Cada palavra, cada pausa, cada olhar importa porque não há nada mais para preencher o tempo. As filmagens aconteceram em uma semana em Porto Alegre, nas ruas da cidade, depois de meses de gestação de ideias que começaram em março. Gil se inspirou em histórias de pessoas próximas que enfrentaram dependência, compulsão, abuso — temas que, como ele observa, se disseminaram na sociedade e talvez expliquem por que a série tocou tanta gente.

O sucesso foi tão inesperado que mudou os planos da produtora. Havia outras três séries prontas, mais voltadas para adolescentes, mas a Jimer Play decidiu deixá-las de lado por enquanto. O público tinha falado: queria histórias adultas, complexas, que tratassem de coisas que realmente importavam. A próxima série, "Nossa Casa de Vidro", chega em 28 de setembro e aborda violência infantil. E para não misturar públicos, a equipe vai lançar um canal separado com conteúdo adolescente em novembro.

O que surpreende Gil é o tom dos comentários. "A gente não tem hater", ele diz. Em um espaço onde a agressividade é moeda corrente, onde qualquer coisa que apareça recebe crítica feroz, uma série sobre suicídio e dependência conquistou apenas apoio. Ele chama isso de alucinante. O episódio final vai ao ar nesta sexta-feira, 11 de setembro, às 18h. Depois de 14 semanas de espera, o público finalmente saberá se Otávio e a mulher que o salvou encontram algum tipo de paz.