Em um cruzamento entre vocação científica e espírito empreendedor, a psicóloga Shirley Martinez transformou uma descoberta casual durante viagem familiar ao Paraguai em um negócio pioneiro no Brasil. Vendendo o carro e usando a rescisão trabalhista, ela reuniu R$ 120 mil para trazer ao Rio de Janeiro o conceito de spa para bebês — um serviço de pós-hidroestimulação voltado a recém-nascidos que, no país, ainda não existia. O Rio Baby Spa, inaugurado em novembro de 2024, é hoje um exemplo de como a observação atenta de uma necessidade invisível pode abrir caminhos onde nenhum mapa existia.
Psicóloga vende carro e investe R$ 120 mil para trazer spa para bebês ao Brasil
Juntamos os últimos centavinhos, montamos e trouxemos
Mark
Como uma psicóloga que queria fugir do mundo dos negócios acaba vendendo o carro para abrir um spa?
Mimi
Shirley não planejava isso. Ela viu o conceito funcionando no Paraguai com o próprio filho e ficou impressionada com os resultados. Quando voltou ao Brasil e pesquisou, descobriu que não existia nada parecido aqui.
Luke
Mas ela tinha experiência em negócios? Ou foi realmente um salto no escuro?
Mimi
Ela tinha a experiência da família — pais e irmãos empreendedores. E investiu três anos e meio em capacitação no Paraguai e Argentina antes de abrir.
Mark
R$ 120 mil é muito dinheiro para colocar em um negócio novo. Como ela conseguiu?
Mimi
Vendeu o carro da família e usou a rescisão trabalhista. Seus pais foram os grandes incentivadores.
Luke
E funcionou? Ou ainda é cedo para saber?
Mimi
Funcionou. Atende entre 150 e 200 bebês por mês e o faturamento dobrou desde a abertura em novembro de 2024.
Mark
Qual é exatamente o serviço? É só água quente?
Mimi
É uma técnica chamada pós-hidroestimulação. Água aquecida entre 33°C e 36°C para reproduzir sensações do útero. A pediatra que recomenda diz que ajuda com cólicas, sono, evacuação.
Luke
Mas quem está dizendo que funciona? Só uma pediatra?
Mimi
A fonte menciona uma pediatra, Dra. Isabela Paranhos Giesta. Não há estudos citados, apenas a recomendação dela e os relatos de melhora dos pais.
Mark
E o mercado? Tem concorrência?
Mimi
Não encontrou nada similar quando pesquisou. Mas agora que abriu, é possível que outros tentem copiar.
O Pulso
- Shirley viu o filho relaxar e sorrir em águas aquecidas no Paraguai e soube, naquele instante, que precisava trazer aquilo para o Brasil — mesmo sem saber como.
- Três anos e meio de capacitações no exterior, importação de equipamentos e a venda do próprio carro tornaram o projeto real, mas exigiram tudo o que ela tinha.
- Ao inaugurar o spa em novembro de 2024, uma única publicação em redes sociais travou o aplicativo de mensagens do negócio — a demanda reprimida era maior do que qualquer projeção.
- Com sessões em água aquecida entre 33°C e 36°C, o serviço atende bebês de 15 dias a 18 meses e já conta com recomendação médica para cólicas, problemas de sono e dores pós-vacinação.
- O faturamento dobrou desde a abertura e o spa atende entre 150 e 200 bebês por mês — números que confirmam o que Shirley intuiu à beira de uma piscina aquecida anos atrás.
Em um cruzamento entre vocação científica e espírito empreendedor, a psicóloga Shirley Martinez transformou uma descoberta casual durante viagem familiar ao Paraguai em um negócio pioneiro no Brasil. Vendendo o carro e usando a rescisão trabalhista, ela reuniu R$ 120 mil para trazer ao Rio de Janeiro o conceito de spa para bebês — um serviço de pós-hidroestimulação voltado a recém-nascidos que, no país, ainda não existia. O Rio Baby Spa, inaugurado em novembro de 2024, é hoje um exemplo de como a observação atenta de uma necessidade invisível pode abrir caminhos onde nenhum mapa existia.
Shirley Martinez estava no Paraguai para apresentar o filho Nicolas à família quando entrou, quase por acaso, em um spa infantil. Psicóloga formada, ela havia construído uma carreira na área da saúde no Rio de Janeiro — longe do mundo dos negócios que marcou a trajetória de seus pais e irmãos. Mas ver Nicolas sorrindo e relaxado nas águas aquecidas mudou algo nela. Depois da sessão, o bebê dormia melhor e apresentava melhora no funcionamento intestinal. "Foi a virada de chave da minha vida", ela recorda.
De volta ao Rio, Shirley pesquisou o mercado brasileiro e não encontrou nada semelhante. O conceito era praticamente inexistente no país. Decidida, passou três anos e meio em cursos no Paraguai e na Argentina, realizou estágios no exterior e enfrentou um complexo processo de importação dos equipamentos. Para reunir os R$ 120 mil necessários, vendeu o carro da família e usou a rescisão trabalhista. Seus pais foram os grandes incentivadores ao longo de todo o caminho.
O Rio Baby Spa abriu em novembro de 2024 no Shopping Man Street, na Freguesia, oferecendo sessões de pós-hidroestimulação para bebês entre 15 dias e 18 meses. As sessões duram entre 40 e 60 minutos em água aquecida entre 33°C e 36°C — temperatura que busca reproduzir as sensações do útero materno — e custam a partir de R$ 165. A pediatra Dra. Isabela Paranhos Giesta recomenda o serviço para alívio de cólicas, dificuldades intestinais, problemas de sono e dores pós-vacinação.
A resposta do público foi imediata e avassaladora. Uma publicação em perfil local de redes sociais gerou tantas mensagens que o aplicativo do negócio foi temporariamente banido pelo volume. Hoje, o spa atende entre 150 e 200 bebês por mês e o faturamento dobrou desde a inauguração. Para Shirley, porém, o que mais importa é ter trazido uma inovação real para a saúde infantil brasileira — transformando um sacrifício pessoal em benefício concreto para centenas de famílias.
Shirley Martinez estava em uma viagem ao Paraguai para apresentar o filho à família quando entrou em um spa infantil e viu algo que mudaria sua vida. Nascida em Pedro Juan Caballero, na fronteira com o Brasil, ela havia escolhido deliberadamente um caminho diferente do de seus pais e irmãos — todos empreendedores. Formada em Psicologia, havia se mudado para o Rio de Janeiro após conhecer o marido em uma viagem de trabalho e construído uma carreira na área da saúde, longe do mundo dos negócios. Mas aquele dia no Paraguai, vendo o filho Nicolas sorrindo e relaxado nas águas aquecidas, algo se inverteu. "Quando cheguei lá, fiquei encantada, apaixonada. Ver meu filho sorrindo e aproveitando todos os benefícios foi a virada de chave da minha vida", ela conta. Após a sessão, Nicolas dormia melhor e tinha melhorado no funcionamento intestinal.
De volta ao Rio, Shirley começou a pesquisar. Procurou por spas infantis similares no mercado brasileiro e não encontrou nada com a mesma proposta. O conceito era praticamente desconhecido no país. Ela decidiu então trazer a ideia para o Brasil, mas o caminho não foi simples. Foram três anos e meio de cursos e capacitações no Paraguai e na Argentina, estágios no exterior e um complexo processo de importação dos equipamentos necessários. Para reunir os R$ 120 mil de investimento inicial, vendeu o carro da família e usou sua rescisão trabalhista. Seus pais foram os grandes incentivadores durante todo o processo. "A gente juntou os últimos centavinhos, montou e trouxe", ela recorda.
O Rio Baby Spa foi inaugurado em novembro de 2024 no Shopping Man Street, na Freguesia, oferecendo uma técnica chamada pós-hidroestimulação. O atendimento é voltado para bebês entre 15 dias e 18 meses de idade. As sessões duram entre 40 e 60 minutos e acontecem em água aquecida entre 33°C e 36°C — uma temperatura que busca reproduzir as sensações vividas no útero materno. Cada sessão custa a partir de R$ 165. A pediatra Dra. Isabela Paranhos Giesta, que recomenda o serviço, aponta que os principais benefícios estão relacionados ao relaxamento e ao alívio de desconfortos comuns nos primeiros meses de vida, incluindo cólicas, dificuldades para evacuar, problemas de sono e dores pós-vacinação.
A aceitação do público foi rápida e surpreendente. Após a inauguração, um perfil local de redes sociais publicou conteúdos sobre o novo serviço e o resultado foi imediato. "Travou o nosso aplicativo de mensagens. A gente foi banido de tanta mensagem que recebeu", lembra Shirley. O crescimento acompanhou a popularização do serviço no mercado carioca. Hoje, o spa atende entre 150 e 200 bebês por mês, e o faturamento dobrou desde a abertura da empresa. Para Shirley, porém, o sucesso vai além dos números. O que importa é ter trazido uma inovação em saúde infantil para o Brasil, transformando um sacrifício pessoal em um negócio que beneficia centenas de famílias.
Citações Notáveis
Quando cheguei lá, fiquei encantada, apaixonada. Ver meu filho sorrindo e aproveitando todos os benefícios foi a virada de chave da minha vida— Shirley Martinez, sobre sua primeira experiência em um spa para bebês no Paraguai
Travou o nosso aplicativo de mensagens. A gente foi banido de tanta mensagem que recebeu— Shirley Martinez, sobre a repercussão nas redes sociais após a inauguração
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