Pergolini y Petersen debaten innovación y expansión global de marcas ante 1.500 personas en Salta

Mil quinientas personas llenaron el Teatro Provincial Juan Carlos Saravia en Salta el pasado fin de semana para escuchar a dos empresarios argentinos hablar sobre cómo se construyen marcas globales. Leandro Petersen y Mario Pergolini, moderados por Milagros Hadad de Infobae Studio, fueron los protagonistas de Cumbre NOA 2026, un encuentro organizado por Daniela Yapura centrado en innovación, tecnología e inteligencia artificial.

Petersen llegó con un caso de estudio concreto: su paso por la Asociación del Fútbol Argentino. Durante nueve años como director comercial y de marketing, transformó la estructura de patrocinios de la institución. Cuando comenzó, la AFA tenía tres sponsors. Cuando se fue, había superado los 120 acuerdos comerciales. Pero los números no cuentan la historia completa. Petersen también llevó la marca Selección Argentina a mercados que antes parecían inalcanzables: China, India, Medio Oriente, Estados Unidos. No fue solo el resultado de ganar partidos. Detrás había una estrategia de largo plazo, una visión sobre lo que la marca podía llegar a ser antes de que fuera evidente para otros.

Pergolini vino desde otro mundo. Su carrera atravesó la transformación de los medios, la tecnología, los cambios en cómo las audiencias consumen contenido. Donde Petersen vio oportunidades comerciales en el deporte, Pergolini vio formatos nuevos y plataformas emergentes en momentos en que los modelos tradicionales de comunicación comenzaban a colapsar. Dos trayectorias completamente distintas, pero durante el encuentro encontraron un terreno común: la capacidad de anticiparse a lo que viene, de cuestionar lo que funciona hoy para imaginar lo que importará mañana.

Ese fue el hilo que atravesó toda la jornada. No se trataba de predecir el futuro con exactitud, sino de estar dispuesto a incomodarse con lo establecido, a ver oportunidades antes de que sean evidentes. Petersen lo expresó así durante el encuentro: para construir algo grande, primero hay que animarse a verlo cuando todavía nadie más lo ve. Hay que pensar distinto, reinventarse sin dejar de ser quién se es, pero imaginando qué se puede llegar a ser.

La experiencia de Petersen en AFA funcionó como laboratorio de esa idea. Los grandes resultados, dijo durante la charla, muchas veces comienzan a construirse mucho antes de que otros puedan verlos. Una marca global no nace del éxito solamente. Necesita visión, estrategia, y la capacidad de sostenerlas incluso cuando todavía no hay resultados que las validen. Eso es lo que hizo con la Selección Argentina: pensó la marca desde su origen con una perspectiva internacional, en lugar de esperar a alcanzar cierta escala para mirar hacia otros mercados.

Ahora Petersen está trasladando esos aprendizajes a TAI, su nuevo proyecto enfocado en la construcción y expansión de marcas en deporte, entretenimiento y cultura. La apuesta es la misma: desarrollar marcas capaces de crecer internacionalmente, generar alianzas, encontrar oportunidades en la intersección entre industrias diferentes. Es una estrategia que busca replicar lo que funcionó con AFA, pero en otros terrenos.

La conversación entre Petersen y Pergolini permitió ampliar la discusión más allá del caso específico de la Selección Argentina. Planteó una pregunta más amplia: qué necesitan hoy las empresas y emprendedores argentinos para pensar sus proyectos más allá del mercado local. Cómo se construye desde Argentina algo que pueda competir en las grandes ligas globales. Para Petersen, la respuesta comienza con animarse a pensarse así desde el principio.

La jornada no terminó cuando bajaron del escenario. Petersen y Pergolini continuaron conversando de manera distendida en el teatro, ya fuera de la dinámica formal. Retomaron algunos de los temas que habían atravesado el encuentro, compartieron un momento con sus familias, se sacaron una foto. Fue el cierre natural de una jornada que giró alrededor de una idea simple pero potente: para construir el futuro, muchas veces primero hay que ser capaz de imaginarlo.