Hay momentos en que una marca decide mirarse en el espejo y preguntarse quién quiere ser. LEFTIES lo ha hecho en Madrid, donde ha reunido a amigos, creativos e influencers para presentar un logotipo que deja atrás las minúsculas, una línea para el hogar y una tienda insignia en Leganés. Es, en el fondo, el viejo gesto de quien quiere vivir dentro de casa de sus clientes, aunque el relato llegue envuelto en el lenguaje luminoso de la promoción y sin cifras que permitan medir su alcance.
LEFTIES estrena identidad, logo y línea de hogar con LEFTIES HOME y una nueva flagship en Parquesur
Una tienda que no es un destino de compras, sino una invitación a experimentar
Mark
Si lo resumimos, ¿qué cambia realmente en LEFTIES?
Mimi
Tres cosas: el logo, ahora en mayúsculas y con tipografía recta, la línea LEFTIES HOME y una tienda insignia de 4.000 m² en Westfield Parquesur, en Leganés.
Mark
¿Por qué lanzar una línea de hogar ahora?
Mimi
La marca ya tenía productos que iban de la cosmética a la personalización. El hogar amplía ese universo con vajillas, textiles, velas y libros, mezclando diseño propio y firmas como Taschen, Postery, Ceras Roura o Ach. Brito.
Luke
Ojo con el origen del texto: es una pieza de tono promocional. Frases como «transformación absoluta» o «la tienda del mañana» son la voz de la marca, no una verificación independiente.
Mark
¿Qué sí se puede dar por hecho?
Luke
Los nombres de los estudios, Córdova Canillas, Wozere y Cobalto Studio, la ubicación de la tienda, su superficie y las tecnologías que lista: Easy pay, probadores inteligentes y SILO.
Mimi
Y el evento en el barrio de Justicia, con invitados identificados, como Blanca Padilla o Gigi Vives.
Mark
¿Y lo que falta?
Luke
Faltan precios, fechas de lanzamiento y cualquier dato de ventas o de aceptación del público. Que a los invitados les pareciera que LEFTIES HOME los representaba es una impresión recogida en el relato, no un resultado medido.
Mimi
Lo que sí se verá pronto es si la gente va a la flagship y usa esas tecnologías.
Der Puls
- LEFTIES cambia su logotipo a mayúsculas y lanza LEFTIES HOME, su primera línea de hogar, en plena efervescencia de un rebranding que pretende tocar todo su universo.
- La presentación en el efímero LEFTIES HOUSE de Madrid reúne a modelos, actores e influencers, y convierte el lanzamiento en un escaparate social más que en un anuncio.
- La apuesta omnicanal se pone a prueba en la nueva flagship de 4.000 m² en Westfield Parquesur, con pago Easy pay, probadores inteligentes y el robot SILO ordenando prendas.
- El texto no ofrece cifras de ventas, precios ni fechas de disponibilidad, así que el resultado comercial queda abierto y pendiente de verse en las próximas semanas.
Hay momentos en que una marca decide mirarse en el espejo y preguntarse quién quiere ser. LEFTIES lo ha hecho en Madrid, donde ha reunido a amigos, creativos e influencers para presentar un logotipo que deja atrás las minúsculas, una línea para el hogar y una tienda insignia en Leganés. Es, en el fondo, el viejo gesto de quien quiere vivir dentro de casa de sus clientes, aunque el relato llegue envuelto en el lenguaje luminoso de la promoción y sin cifras que permitan medir su alcance.
El viernes anterior a la publicación del reportaje, LEFTIES abrió en el barrio madrileño de Justicia un espacio efímero llamado LEFTIES HOUSE, diseñado junto al estudio Wozere. Allí presentó su nueva etapa ante amigos, creativos, fotógrafos, modelos e influencers: un logotipo distinto, una línea de hogar y una tienda insignia. Entre los invitados estaban Blanca Padilla, Candela Serrat, Iván Lapadula, Gigi Vives y Eme de Amores.
El nuevo logo, firmado por el estudio barcelonés Córdova Canillas, abandona las minúsculas por mayúsculas de trazos rotundos. La marca sostiene que el cambio alcanza también su arquitectura, sus productos y su experiencia omnicanal, bajo el lema LEFTIES, EVERYWHERE, ON EVERYONE.
La gran novedad es LEFTIES HOME, con vajillas de gres, cristalería de colores, ropa de cama de tejidos naturales, libros, velas y fragancias. Mezcla diseño propio con piezas de Taschen, Postery, Ceras Roura y Ach. Brito. La campaña se rodó en la casa del galerista Miquel Alzueta, en el Ampurdán, y busca recuperar la sobremesa, la siesta y el arte de poner la mesa.
El tercer pilar es la flagship de Westfield Parquesur, en Leganés, con pago instantáneo, probadores que avisan cuando toca el turno y el sistema robótico SILO. Queda por ver si esta apuesta se traduce en resultados, pues el texto no aporta cifras de ventas, precios ni fechas.
El viernes anterior a la publicación del reportaje, en pleno barrio madrileño de Justicia, LEFTIES abrió las puertas de LEFTIES HOUSE, un espacio efímero diseñado junto al estudio madrileño Wozere, especializado en experiencias de marca. Allí presentó ante amigos, creativos, fotógrafos, modelos e influencers su nueva etapa: un logo distinto, una línea de hogar y una nueva tienda insignia. Entre los asistentes estaban la modelo Blanca Padilla, la actriz Candela Serrat, el actor Iván Lapadula y las influencers Gigi Vives y Eme de Amores.
El texto que describe la operación tiene un tono abiertamente promocional, y conviene leerlo así. Presenta 2025 como un punto de inflexión para la firma, bajo el lema LEFTIES, EVERYWHERE, ON EVERYONE. El cambio más visible es el logotipo: abandona las minúsculas y pasa a escribirse en mayúsculas, con una tipografía de líneas rotundas y remates rectos. Lo firma Córdova Canillas, un estudio creativo de Barcelona que ha trabajado en la identidad de revistas juveniles como Vein Magazine, Fuet o Fucking Young!. La marca plantea que el cambio va más allá del logo y alcanza también a su arquitectura de marca, a nuevas líneas de producto y a su experiencia omnicanal.
La novedad de producto es LEFTIES HOME, su primera línea para el hogar. Se divide en comedor y cocina, salón, baño, dormitorio, decoración, fragancias y personalización. Entre las primeras piezas hay vajillas de cerámica de gres, cristalería de colores descrita como irrompible, ropa de cama y mantelería de tejidos naturales, libros de diseño, velas y fragancias. Abundan la rafia y el algodón en cocina, las colchas y cojines de jacquard con flecos y los estampados de rayas y cuadros. El interiorismo lo comisaría Cobalto Studio.
La línea mezcla diseño propio con piezas de otras firmas y colaboraciones exclusivas. Hay libros de Taschen, marcos y pósters de la marca escandinava Postery, y velas y fragancias de casas centenarias como la catalana Ceras Roura y la portuguesa Ach. Brito.
La campaña se rodó en la casa del galerista Miquel Alzueta, en el Ampurdán. Sus postales evocan los veranos de Éric Rohmer y la calma estival de Los Pequeños Amores, de Celia Rico, y proponen recuperar la sobremesa, la siesta y el arte de poner la mesa.
En LEFTIES HOUSE convivían las colecciones de mujer, hombre y niño con el debut de LEFTIES HOME. Gigi Vives, anfitriona del evento, entrevistó a los invitados sobre qué significa casa para ellos. Respondieron cosas como «familia», «tranquilidad», «refugio» o «cocina». Unos se definían como clásicos o minimalistas, otros como boho o punk, y según el texto todos se vieron reflejados en la propuesta. El espacio tenía una sala de cojines, cortinas que ocultaban las colecciones y una mesa de ping pong de líneas circulares. La alianza GOOD NEWS x LEFTIES, un quiosco de café de especialidad y buenas noticias, llevó su oferta a la casa, a tres cafeterías propias en el centro de Madrid y a una cafetería efímera en Westfield Parquesur.
El tercer pilar es la nueva flagship, LEFTIES WESTFIELD PARQUESUR, en Leganés, con 4.000 m². Incorpora el sistema de pago Easy pay, que permite escanear y pagar al instante lo que lleva la cesta; probadores inteligentes que avisan al cliente cuando llega su turno y evitan colas; y la organización robótica SILO, que ordena las prendas del probador, las perchas sueltas y las devoluciones. La marca dice concebir sus tiendas no como un destino de compras sino como una invitación a experimentar su universo.
Queda por ver si esa apuesta omnicanal, con tecnología en tienda y una línea de hogar recién nacida, se traduce en resultados. El texto no aporta cifras de ventas, precios ni fechas de disponibilidad de LEFTIES HOME.
Bemerkenswerte Zitate
La marca plantea que sus tiendas no son un destino de compras, sino una invitación a descubrir y experimentar su universo creativo.— LEFTIES, según el texto promocional
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