En el sector de consumo masivo de América Latina, el talento no desaparece: migra, asciende y se redistribuye. Juliana Vianna, quien comenzó como pasante en Colgate-Palmolive hace dieciocho años, ahora lidera el marketing de cuidado personal y bucal en Chile, mientras Fernando Ararat lleva su experiencia acumulada en Sony, Samsung y otras firmas hacia Hisense en Colombia. Estos movimientos, sumados al inicio de Sebas Esteve Obando en Manea Coffee en España, revelan un ecosistema profesional en constante circulación, donde la lealtad prolongada y la movilidad estratégica coexisten como caminos
Juliana Vianna asciende a head of marketing de cuidado personal y bucal en Colgate-Palmolive Chile
Casi dos décadas construyendo carrera dentro de una sola organización
Mark
¿Por qué importa que alguien como Vianna haya pasado dieciocho años en la misma empresa?
Mimi
Porque en una multinacional de consumo masivo, eso significa que conoce cada capa de cómo funciona la operación. No es solo que haya ascendido; es que ha visto cómo se toman decisiones, cómo se mueven los presupuestos, cómo reaccionan los mercados.
Mark
¿Y el hecho de que empezara como pasante en importaciones?
Mimi
Eso es revelador. Sugiere que la empresa invierte en desarrollar talento desde adentro, desde posiciones muy operativas. No la traen de afuera como experta; la cultivan.
Mark
¿Qué dice sobre el mercado que Ararat se mueva de Samsung a Hisense?
Mimi
Que hay una demanda real por gente que entienda cómo vender productos de electrónica y electrodomésticos a través de canales de distribución. Samsung y Hisense compiten en espacios similares. Es un movimiento lateral que probablemente significa más responsabilidad o mejor compensación.
Mark
¿Y Esteve Obando en Manea Coffee, siendo tan junior?
Mimi
Eso es diferente. Es alguien al inicio de su carrera, probablemente en una empresa más pequeña o especializada. Representa el otro lado del mercado: no la rotación de ejecutivos consolidados, sino la incorporación de gente joven en roles de apoyo.
Mark
¿Qué patrón ves en estos tres movimientos juntos?
Mimi
Que el sector de consumo en América Latina está en movimiento constante. Las personas avanzan, las empresas las reclutan, y eso mantiene el mercado dinámico. Pero también que hay una jerarquía clara: algunos ascienden dentro de sus empresas, otros saltan entre competidores, y otros apenas comienzan.
El Pulso
- Juliana Vianna corona dieciocho años de carrera ininterrumpida en Colgate-Palmolive con su ascenso a head of marketing de Oral & Personal Care en Chile, un reconocimiento a la profundidad por encima de la movilidad.
- Fernando Ararat llega a Hisense Colombia como trade marketing manager cargando experiencia de seis años en Sony y año y medio en Samsung, apostando por un nuevo desafío en el segmento de electrónica de consumo.
- Sebas Esteve Obando da sus primeros pasos en marketing con un rol de asistente en Manea Coffee España, señal de que la industria también absorbe perfiles en formación junto a los veteranos.
- La rotación simultánea en tres mercados —Chile, Colombia y España— subraya la presión estructural del sector por renovar y reposicionar el talento de marketing ante mercados cada vez más competitivos.
En el sector de consumo masivo de América Latina, el talento no desaparece: migra, asciende y se redistribuye. Juliana Vianna, quien comenzó como pasante en Colgate-Palmolive hace dieciocho años, ahora lidera el marketing de cuidado personal y bucal en Chile, mientras Fernando Ararat lleva su experiencia acumulada en Sony, Samsung y otras firmas hacia Hisense en Colombia. Estos movimientos, sumados al inicio de Sebas Esteve Obando en Manea Coffee en España, revelan un ecosistema profesional en constante circulación, donde la lealtad prolongada y la movilidad estratégica coexisten como caminos igualmente válidos hacia la responsabilidad.
Juliana Vianna tardó dieciocho años en llegar a la cima del área de marketing de Colgate-Palmolive Chile, pero ese tiempo no fue espera: fue construcción. Desde su ingreso en 2008 como pasante en importaciones, recorrió análisis corporativo, gestión de presupuesto y gerencia de marcas hasta convertirse en senior brand manager de Oral Care. Su ascenso esta semana a head of marketing de Oral & Personal Care es el resultado de una trayectoria metódica dentro de una sola organización. Vianna es graduada en administración de empresas por la Pontifícia Universidade Católica de São Paulo y tuvo una breve experiencia en British Telecom antes de que Colgate-Palmolive se convirtiera en el eje de su vida profesional.
En Colombia, el movimiento es de otro tipo. Fernando Ararat llega a Hisense como trade marketing manager con un currículum construido en varias empresas: seis años en Sony Electronics como subgerente de marketing y visual merchandising, año y medio en Samsung gestionando audio y video, y cuatro años como director de marketing en More Products. Su formación en diseño industrial y su especialización en publicidad orientada a marketing le dan un perfil híbrido entre lo creativo y lo comercial. Antes de Hisense pasó un año en Cheil Colombia.
En España, Sebas Esteve Obando inicia un rol de asistente de marketing en Manea Coffee, con una trayectoria más incipiente que incluye trabajo administrativo en el sector inmobiliario y una graduación en recursos humanos en 2022. Juntos, estos tres movimientos en mercados distintos dibujan el pulso del sector: profesionales que acumulan experiencia, cambian de empresa o ascienden dentro de ella, y mantienen en circulación el conocimiento que mueve las marcas de consumo masivo en la región.
Juliana Vianna ha pasado casi dos décadas construyendo su carrera dentro de Colgate-Palmolive, y esta semana la empresa reconoció ese recorrido con un ascenso significativo. Ahora encabeza el área de marketing para cuidado personal y bucal en la operación chilena de la multinacional, dejando atrás casi tres años como senior brand manager de Oral Care. Es el tipo de movimiento que refleja una trayectoria metódica dentro de una sola organización: alguien que conoce los sistemas, las personas, los productos, y que ha demostrado capacidad para crecer en roles cada vez más amplios.
Vianna comenzó en 2008 como pasante en el departamento de importaciones, lo que significa que ha visto la empresa desde múltiples ángulos. Pasó por análisis corporativo, gestión de presupuesto, y gerencia de marcas antes de llegar a su posición anterior en cuidado bucal. Antes de Colgate-Palmolive tuvo una breve experiencia en British Telecom Professional Services, pero la mayor parte de su formación profesional ocurrió dentro de la compañía de productos de consumo. Es graduada en administración de empresas por la Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.
Este ascenso es parte de una ola más amplia de movimientos ejecutivos en el sector de consumo masivo y cuidado personal en América Latina. En Colombia, Fernando Ararat se incorporó a Hisense como trade marketing manager, trayendo consigo una trayectoria diversa en el sector. Pasó un año en Cheil Colombia antes de este cambio, pero su experiencia anterior incluye cuatro años como director de marketing y comunicaciones en More Products, año y medio en Samsung Electronics gestionando trade marketing de audio y video, y seis años en Sony Electronics donde fue subgerente de marketing, comunicaciones y visual merchandising. Ararat estudió diseño industrial en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y luego se especializó en publicidad orientada a marketing en la Universidad Central.
En España, Sebas Esteve Obando comenzó un nuevo rol como asistente de marketing en Manea Coffee. Su trayectoria es más reciente: trabajó un año como auxiliar administrativo en Inversión Inmobiliaria y se graduó en 2022 en recursos humanos y relaciones laborales por la Universidad de Alicante. Estos tres movimientos, aunque en empresas y mercados distintos, ilustran cómo el talento en marketing y gestión de marcas continúa circulando dentro del sector de consumo en la región, con profesionales que acumulan experiencia en múltiples compañías y luego avanzan hacia roles de mayor responsabilidad.
Citas Notables
Desarrolló prácticamente toda su carrera en la empresa, pasando por importaciones, análisis corporativo, gestión de presupuesto y gerencia de marcas— Trayectoria de Juliana Vianna en Colgate-Palmolive
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