En un mundo donde el consumo se ha convertido en lenguaje de identidad, Diageo reorienta su estrategia hacia generaciones que beben menos pero con mayor intención. Guilherme Martins, vicepresidente de marketing e innovación de Diageo Brasil, articula desde el panel Market Minds una visión donde cada marca es un símbolo y cada elección, una declaración de quién se es. La industria de bebidas no enfrenta solo un reto comercial, sino una pregunta más profunda: ¿cómo acompañar a personas que buscan equilibrio sin renunciar al placer de proyectarse al mundo?