Gamers mexicanos dedican 145 millones de horas mensuales a videojuegos en Smart TVs

Más de 145 millones de horas mensuales. Esa es la cantidad de tiempo que los gamers mexicanos dedican cada mes a los videojuegos y la televisión en sus Smart TVs, según un nuevo estudio de Samsung Ads sobre los hábitos de consumo de esta audiencia. El análisis, que examina el comportamiento en más de 10.7 millones de dispositivos Samsung activos y conectados en el país, revela un mercado gamer mucho más grande y complejo de lo que sugieren los estereotipos convencionales.

Del total de Smart TVs en México, el 12% tiene una consola conectada, lo que abre la puerta a un universo potencial de más de 4.1 millones de consumidores gamers. Estos jugadores no son un grupo monolítico. La mayoría, el 45%, tiene entre 35 y 44 años, mientras que el 27% pertenece al rango de 18 a 24 años, abarcando tanto a Millennials como a la Generación Z. Dos generaciones que las marcas consideran cruciales por su influencia actual y futura en el mercado. La audiencia está compuesta por un 66% de hombres y un 34% de mujeres, pero aquí aparece un detalle interesante: aunque las mujeres representan una proporción menor, acceden a sus consolas un 12% más veces que los hombres, demostrando un nivel de interacción más intenso.

La intensidad del juego varía considerablemente según el tipo de jugador. Los llamados Heavy Gamers, los más dedicados, pueden encender su consola hasta 83 veces al mes, mientras que un gamer promedio lo hace aproximadamente 35 veces. Para estos jugadores intensivos, el compromiso es aún mayor durante los fines de semana: entre viernes y domingo juegan entre cuatro y ocho horas diarias, comparado con una a cuatro horas entre semana. El domingo emerge como el día preferido para jugar, concentrando el 17% de todas las sesiones, seguido por el sábado con el 16% y el viernes con el 14%. La noche es el momento del día que domina: el 16% de los gamers concentra sus sesiones entre las 20 y las 22 horas.

La Smart TV se ha convertido en el dispositivo central de esta experiencia. El 84% de los gamers la elige como su plataforma favorita para jugar, pero la realidad es más matizada. El 39.6% amplía simultáneamente la experiencia usando su celular, reflejando una audiencia que vive en múltiples pantallas y plataformas al mismo tiempo. En cuanto a preferencias de juegos, los géneros de acción y aventura lideran, seguidos por shooters, RPGs, luchas y deportes. Las consolas más utilizadas son PlayStation 5, Xbox, Nintendo Switch, Xbox One y PlayStation 4, aunque el ranking completo incluye dispositivos más antiguos como Xbox 360 y PlayStation 3.

Pero el perfil del gamer mexicano trasciende los videojuegos. El 30.8% afirma que reunirse con amigos es parte integral de su rutina de juego y convivencia comunitaria. Más allá de eso, estos consumidores practican deportes regularmente, destacándose en fútbol, baloncesto, ciclismo, running y natación. El 65% escucha música mientras realiza otras actividades, y sus intereses se extienden a tocar instrumentos, fotografía, conciertos y coleccionar artículos relacionados con sus franquicias favoritas. Este repertorio de actividades muestra a una audiencia impulsada por el entretenimiento, la cultura y las experiencias, no únicamente por los videojuegos.

Esta conexión con el entretenimiento se traduce directamente en comportamiento de compra. El 58% de los gamers realiza búsquedas online de productos mientras ve televisión o juega, y el 74% afirma ser leal a las marcas que le gustan, especialmente aquellas presentes en el universo gamer de forma relevante e impactante. Cuando consumen contenido en streaming, ya sea películas o música, el 92% del tiempo lo hacen a través de plataformas AVOD, es decir, servicios de video bajo demanda que incluyen publicidad. El contenido en streaming representa el 90% del consumo total, mientras que la televisión lineal ocupa apenas el 10%.

Para las marcas, estos datos abren una ventana clara: el gamer contemporáneo no es una audiencia aislada dedicada exclusivamente a los juegos. Se mueve entre múltiples universos de entretenimiento, con la Smart TV como punto central en sus rutinas de consumo. La oportunidad no está en simplemente anunciarse dentro de un juego, sino en integrarse de forma innovadora y contextualizada a la experiencia completa, acompañando a estos consumidores a lo largo de sus distintos recorridos y aportando valor en cada punto de contacto.