Buscas por 'squishy' explodem 450% e levam brinquedo ao topo das tendências do Google

Em setembro de 2026, algo curioso acontecia nos computadores e celulares de brasileiros: a busca por uma palavra simples, "squishy", disparou como poucos termos conseguem fazer. O crescimento foi de 450% — não um aumento modesto, mas uma explosão que catapultou o brinquedo ao topo das tendências do Google no país. Para colocar em perspectiva, isso significa que em poucas semanas, centenas de milhares de pessoas que antes não procuravam por esse termo passaram a fazê-lo, transformando um brinquedo relativamente obscuro em objeto de desejo nacional.

O squishy é um brinquedo sensorial simples: um objeto de borracha ou espuma que se comprime na mão e volta ao formato original. Não é novo — existe há anos em mercados internacionais — mas sua penetração no Brasil seguiu um padrão típico de tendências virais. Alguém descobre, compartilha, influenciadores amplificam, e de repente está em toda parte. O que torna esse fenômeno digno de atenção não é apenas o número, mas o que ele revela sobre como crianças e adolescentes brasileiros consomem entretenimento e buscam formas de lidar com ansiedade e tédio.

O fato de o squishy ter alcançado o topo das tendências do Google indica que o interesse não era marginal ou restrito a um nicho. Quando algo chega ao pico das buscas, significa que atravessou múltiplas camadas da população — não apenas early adopters ou fãs de brinquedos, mas consumidores em massa procurando informações sobre onde comprar, qual marca escolher, como diferenciar original de falsificação. Os mecanismos de busca capturam esse momento exato em que um produto deixa de ser desconhecido e se torna onipresente.

O fenômeno reflete mudanças mais amplas nos hábitos de consumo infantil brasileiro. Brinquedos sensoriais e fidget toys — objetos projetados para acalmar, focar a atenção ou simplesmente oferecer estímulo tátil — ganharam espaço significativo no mercado global nos últimos anos. Eles se alinham com uma crescente consciência sobre saúde mental infantil, ansiedade e a necessidade de ferramentas que ajudem crianças a autorregular suas emoções. O squishy, nesse contexto, não é apenas um brinquedo; é um objeto que promete alívio, controle, uma forma tangível de lidar com o caos.

O crescimento de 450% também sugere que o mercado brasileiro de brinquedos sensoriais estava pronto para expansão. Varejistas que não tinham squishies em estoque viram-se obrigados a reabastecê-los rapidamente. Fabricantes e importadores que acompanhavam as tendências globais encontraram uma janela de oportunidade. Redes sociais amplificaram o fenômeno — vídeos de pessoas comprimindo squishies, coleções inteiras de diferentes formatos e cores, desafios de compra — tudo alimentando a demanda.

O que permanece em aberto é se esse pico representa uma tendência duradoura ou um ciclo típico de viralidade infantil. Brinquedos sensoriais têm fundamentação em pesquisa sobre desenvolvimento e bem-estar, o que sugere que o interesse pode se manter. Mas a história dos brinquedos está repleta de modismos que explodem e desaparecem em meses. O squishy, porém, tem uma vantagem: é barato, acessível, fácil de produzir em massa, e oferece algo genuinamente útil além do apelo visual. Isso pode significar que, diferentemente de outras tendências, ele permanecerá como parte do mercado de brinquedos brasileiro, mesmo que o pico de busca tenha passado.