Num fim de outubro de 2026, em Los Angeles, a Apple decidiu romper uma resistência de mais de uma década e levar o toque para o seu notebook mais tradicional. Sob o comando recente de John Ternus, a empresa apresenta um MacBook Pro com tela OLED sensível ao toque, uma aposta que ecoa a mudança de hábitos de uma geração inteira acostumada a tocar vidros com os dedos. O gesto, porém, não é só técnico: é a constatação de que antigas convicções precisam ceder quando o mundo ao redor já mudou. Resta saber se o público e o mercado corporativo acompanharão essa virada.
Apple rende-se ao toque e lança seu primeiro MacBook com tela sensível ao toque
O teste real começa em 6 de novembro, nas lojas americanas
Mark
Por que esse lançamento importa tanto, se Windows já tem toque há mais de dez anos?
Mimi
Porque a Apple dizia que era um erro. Jobs chamou de ergonomicamente terrível em 2010, e Cook comparou a uma torradeira com geladeira em 2012. Agora Ternus entrega justamente isso.
Luke
Vale notar que Ternus já defendia, antes de ser CEO, que o iPad era o computador de toque da Apple. A mudança é de linha de produto, não necessariamente de filosofia.
Mark
E o preço? Parece o ponto mais sensível.
Mimi
O modelo de entrada custa US$ 2.899 nos EUA. A média dos notebooks com toque vendidos em 2025, segundo a IDC, foi de cerca de US$ 1.009. No Brasil, parte de R$ 34.999.
Luke
Essa média da IDC é uma referência de mercado, não de produtos equivalentes. Comparar um OLED com chip M5 Pro a um notebook corporativo comum tem limites.
Mark
A Apple resolveu o problema do burn-in?
Mimi
Ela redesenhou o chassi para dissipar calor e usa os chips M5 para manter a tela atualizada. Mainelli, da IDC, espera durabilidade igual à de um LCD.
Luke
Isso é a expectativa de um analista, não um resultado medido. Só o uso real vai mostrar se o burn-in aparece.
Mark
Quem vai comprar?
Mimi
Mainelli aponta criadores, designers e fotógrafos. O desafio é o mercado corporativo, onde Lenovo, HP e Dell vendem mais barato.
Luke
E não há data para o Brasil. A venda nos EUA começa em 6 de novembro, mas a demanda ainda é desconhecida.
Il Polso
- A Apple abandona uma recusa de mais de dez anos e apresenta o primeiro MacBook com tela sensível ao toque, um MacBook Pro com painel OLED.
- O modelo mais barato custa US$ 2.899 nos EUA, valor bem acima dos notebooks com toque da concorrência, que costumam custar cerca de US$ 1.009 em média.
- A pré-venda começa nesta quarta-feira e as vendas chegam às lojas americanas em 6 de novembro, enquanto o Brasil, com preço a partir de R$ 34.999, ainda não tem data.
- A empresa tenta neutralizar o risco do burn-in do OLED com novo chassi e chips M5, mas a disputa real está no mercado corporativo, dominado por Lenovo, HP e Dell.
Num fim de outubro de 2026, em Los Angeles, a Apple decidiu romper uma resistência de mais de uma década e levar o toque para o seu notebook mais tradicional. Sob o comando recente de John Ternus, a empresa apresenta um MacBook Pro com tela OLED sensível ao toque, uma aposta que ecoa a mudança de hábitos de uma geração inteira acostumada a tocar vidros com os dedos. O gesto, porém, não é só técnico: é a constatação de que antigas convicções precisam ceder quando o mundo ao redor já mudou. Resta saber se o público e o mercado corporativo acompanharão essa virada.
Em Los Angeles, nesta quarta-feira (28), John Ternus subiu ao palco diante de criadores de conteúdo e profissionais criativos para mostrar algo que a Apple evitou por mais de uma década: um MacBook com tela sensível ao toque. O modelo é um MacBook Pro com tela OLED, e o CEO destacou o contraste, a nitidez e o brilho do painel. A apresentação encerra uma sequência de lançamentos antes das compras de fim de ano e reforça o início de gestão de Ternus, que assumiu o comando há pouco tempo.
A mudança carrega história. Steve Jobs chamou telas de toque em laptops de "ergonomicamente terríveis" em 2010, e Tim Cook fez piada com a ideia em 2012. O mundo, no entanto, mudou: o iPhone se aproxima dos 20 anos e uma geração inteira espera que a tela responda ao dedo. Como disse um analista, a resistência estava errada, e a realidade acabou se impondo.
Nos EUA, o modelo de 14 polegadas começa em US$ 2.899, e a versão mais completa, de 16 polegadas, parte de US$ 4.799. A pré-venda começa agora e as vendas, em 6 de novembro. A Apple afirma ter reforçado a tela contra o burn-in, marca permanente que o OLED pode deixar, e redesenhou o chassi para dissipar o calor. O público-alvo tende a ser de criadores, designers e fotógrafos, acostumados a editar em tablets e celulares.
A dúvida central é se a empresa conseguirá conquistar compradores corporativos, território onde Lenovo, HP e Dell oferecem alternativas bem mais baratas. Até agora, as vendas de Macs cresceram sobretudo entre entusiastas e empresas que buscam rodar tarefas de inteligência artificial no próprio aparelho. O teste real começa quando as primeiras unidades chegarem às lojas americanas.
Em um evento em Los Angeles, nesta quarta-feira (28), o CEO da Apple, John Ternus, subiu ao palco para mostrar a uma plateia de criadores de conteúdo e profissionais criativos algo que a empresa evitou por mais de uma década: um MacBook com tela sensível ao toque. O modelo apresentado foi um MacBook Pro com tela OLED, e Ternus destacou o contraste, a nitidez e o brilho do painel. Anunciou também que a empresa vai voltar a usar um logotipo luminoso na parte traseira dos laptops.
"Olha, nós adoramos o Mac, e é por isso que muitos de nós acabamos escolhendo a Apple. E o Mac nunca esteve melhor, nunca esteve tão poderoso", disse ele. O evento encerra uma série de lançamentos antes da temporada de compras de fim de ano. Ternus, executivo de longa data da área de hardware, assumiu o comando da Apple no início do mês passado. Desde então, apresentou um iPhone dobrável, o Duo, em setembro, e um hub para casas inteligentes no início deste mês.
Esses dois produtos testam mercados novos para a Apple. O MacBook toca numa questão antiga: levar ou não à linha mais tradicional as telas que a empresa popularizou nos iPhones e iPads. Os executivos resistiram por muito tempo. Em 2010, Steve Jobs disse que telas sensíveis ao toque em laptops eram "ergonomicamente terríveis". Em 2012, Tim Cook afirmou que esse tipo de aparelho seria tão agradável quanto juntar uma torradeira e uma geladeira. Antes de virar CEO, Ternus argumentava que a Apple já fazia um computador com tela de toque: o iPad.
O mercado, porém, andou. Telas sensíveis ao toque estão disponíveis há mais de uma década em dispositivos com Windows, e o iPhone se aproxima dos 20 anos de existência, com uma geração de compradores que espera que a tela responda ao dedo. "Acredito que eles sempre estiveram errados em resistir à tecnologia de toque, e esta é a realidade se impondo", disse Anshel Sag, analista da Moor Insights & Strategy. "Algumas coisas são simplesmente inevitáveis."
Nos Estados Unidos, o preço inicial é de US$ 2.899 (R$ 15,4 mil) para o modelo de 14 polegadas com chip M5 Pro. A configuração mais completa parte de US$ 4.799 (R$ 25,6 mil), com 16 polegadas e o chip M5 Max, mais potente. Esse modelo de 16 polegadas é 0,3 kg mais leve que o anterior, sem toque. A pré-venda começa nesta quarta e as vendas, em 6 de novembro. No Brasil, onde o aparelho parte de R$ 34.999, ainda não há data confirmada.
A Apple diz ter reforçado o produto contra o burn-in, defeito comum em OLED em que imagens de aplicativos usados por muito tempo deixam marcas permanentes. A empresa redesenhou o chassi para dissipar o ar quente da tela e usou o poder dos chips M5 para manter a imagem atualizada. Tom Mainelli, chefe do Grupo de Pesquisa de Dispositivos e Consumidores da IDC, disse que se pode esperar que um OLED dure tanto quanto um LCD comum, e que a Apple saiu na frente ao unir tela vibrante e toque. Para ele, o público será de criadores, designers e fotógrafos, em sua maioria acostumados a tocar telas e a editar em tablets e celulares.
A dúvida é como os clientes reagirão. As vendas de Macs cresceram, mas em boa parte entre entusiastas de tecnologia e empresas que compram as máquinas para rodar tarefas de IA no próprio aparelho. Alguns analistas questionam até onde a Apple consegue avançar num mercado dominado por compradores corporativos, onde Lenovo, HP e Dell vendem aparelhos mais baratos.
Segundo a IDC, os fabricantes de PCs venderam 33,4 milhões de notebooks com toque em 2025, alta de 22% sobre o ano anterior e 16% de todos os notebooks vendidos. O preço médio foi de cerca de US$ 1.009 (R$ 5.398), muito abaixo do da Apple. O modelo mais barato apresentado nesta quarta custa mais do que um iPhone básico, um MacBook, um iPad com acessórios, um Apple Watch e AirPods somados. O teste real começa em 6 de novembro, quando as primeiras unidades chegam às lojas americanas.
Citazioni salienti
Acredito que eles sempre estiveram errados em resistir à tecnologia de toque, e esta é a realidade se impondo.— Anshel Sag, analista da Moor Insights & Strategy
O Mac nunca esteve melhor, nunca esteve tão poderoso.— John Ternus, CEO da Apple
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