Toia Lemann transforma arte em roupa sem se considerar estilista

Toia Lemann não fala de moda como quem a domina. Ela fala dela como quem a tolera — algo que permeia tudo, inevitável como o ar, mas não o que a move. "Não entendo de moda e nunca segui tendências", diz a psicanalista e artista visual carioca. "Mas sempre imagino o resultado do meu trabalho estampado em roupas. Acho que gosto mais de roupa do que de moda. O objeto roupa me interessa."

Essa distinção — entre moda e roupa — é o fio que atravessa sua trajetória. Em 2018, ela lançou uma marca com seu nome, começando no Rio de Janeiro, numa cobertura da rua Dias Ferreira, no Leblon, aquele bairro de bares e restaurantes onde a vida pulsa. O espaço funcionava como híbrido deliberado: galeria e loja ao mesmo tempo. Enquanto artistas expunham seus trabalhos nas paredes, Toia lançava coleções que incorporavam essas mesmas obras em tecido — uma peça de roupa que carregava a pintura, o desenho, a criação visual de alguém.

No início, ela usava os trabalhos de sua mãe, Maria Quental, também artista, para estampar as peças. Depois expandiu, convidando outros criadores. Quando a pandemia fechou as portas, Toia percorreu um caminho longo até encontrar seu próximo endereço: São Paulo, no Shopping Iguatemi, onde está desde 2024. Agora trabalha com coleções que ela descreve como atemporais, sempre falando algo do Brasil, sempre com estampas que vêm de seus próprios trabalhos.

"Não me defino como estilista, porque não sou", resume ela, com a clareza de quem já respondeu isso muitas vezes. Ela tem uma equipe de estilistas que a orienta, que garante o acabamento perfeito, que resolve o desafio de tornar a roupa comercial — porque, afinal, é preciso vender. Mas a criação, a visão, o que entra no tecido, isso vem dela. E vem sem se curvar ao que está em alta. "Quando vou fazer uma roupa, penso no que gosto, independentemente do que está na moda ou do que estão gostando."

Em setembro, ela lança a coleção Eu vim da Bahia, e o faz com propriedade que vem de sangue e memória. Seus ancestrais eram baianos. Ela passou férias na fazenda da avó paterna, Yvette Lemann, em Ilhéus — aquelas propriedades antigas, sem luz elétrica, com casarão e fogão a lenha, iluminadas por lampião. Sua avó, filha de suíços que imigraram para Salvador, contava histórias do passado e adorava Jorge Amado. Os programas da infância de Toia eram passear a cavalo ou de mula entre os cacaueiros. Essa é a Bahia que entra na coleção.

Toia tem 60 anos, é a filha primogênita do empresário Jorge Paulo Lemann, cuja família responde pela terceira maior fortuna do país segundo a Forbes deste ano — um patrimônio de US$ 19,7 bilhões. Mas ela mantém como princípio a reserva sobre sua vida pessoal. Seu dia a dia é despojado. O ateliê paulista fica num apartamento de classe média alta no Itaim, um cômodo onde todos os papéis de parede foram pintados por ela mesma. Ela vem a São Paulo a cada quinze dias. A maior parte do tempo trabalha no Rio.

Suas roupas circulam por três caminhos: o e-commerce, a loja em São Paulo, e o Mata Lab, a loja de departamentos de luxo no complexo Cidade Matarazzo que privilegia a brasilidade. No Rio, vende para clientes tradicionais que vão ao ateliê. Ela chegou a fazer almofadas, papéis de parede, jogos americanos. Louça ainda pretende fazer. Sua técnica é mista: lápis, grafite, pastel, colagem, aquarela — tudo junto, tudo ao mesmo tempo.

A trajetória até aqui passou por uma crise. Toia era psicanalista, formada na Sociedade Brasileira de Psicanálise, na linha freudiana com inclinação para Melanie Klein e Donald Winnicott. Sua mãe também era. Havia simbiose entre elas. Quando Maria Quental morreu, Toia entrou numa grande crise que a levou a reorganizar tudo. Deixou o consultório — aquilo não tinha vocação, aquilo era rígido demais, aquilo não se encaixava mais. Mesmo amando a psicanálise como teoria, a vida real de psicanalista era uma espécie de sacerdócio que ela não queria mais. Trabalhou em hospitais psiquiátricos, no Judiciário, adorava, mas de repente mudou.

O primeiro impulso de fazer algo com as obras da mãe veio do luto. O princípio foi difícil. Ela teve outras marcas até encontrar o caminho. Só com a marca Toia Lemann deixou de usar os trabalhos da mãe e começou a usar os seus próprios. "Chegou uma hora em que decidi pegar meus trabalhos e fazer estampas. Era um passo que precisava dar. Isso acabou me absorvendo e hoje trabalho compulsivamente." Agora, a roupa é o objeto que a interessa. A moda segue seu caminho. Ela segue o seu.