Hace apenas unos años, una entrevista política se hacía en un plató con tiempos medidos y un periodista al otro lado de la mesa; hoy, en plena campaña para las generales, la pregunta sobre quién es un candidato llega desde un micrófono de podcast y de creadores que se conocieron en internet. España vive así un desplazamiento lento pero decisivo: la conversación pública se muda a las voces que la gente ya escucha, y los partidos, que aprendieron del error de 2023, han decidido seguirla hasta allí. Lo que está en juego no es solo qué se dice, sino quién tiene el derecho de preguntar y bajo qué r
Todos los caminos a La Moncloa pasan por el podcast: la campaña se muda a los formatos de entretenimiento
Los podcast han llegado para quedarse
Mark
¿Qué cambia respecto a 2023?
Mimi
Entonces Sánchez fue una sorpresa en La Pija y la Quinqui. Ahora todos los candidatos están en estos formatos y los equipos tienen listas preparadas.
Mark
¿Por qué ahora?
Mimi
Las redes ya son el medio más citado entre los 18 y 34 años, y el CIS las sitúa en el 45,5% como fuente de información de campaña, frente al 34,3% de 2023.
Luke
Ese dato mide dónde se informa la gente, no que los podcast decidan votos. El artículo no aporta una relación causal en España.
Mark
Pero hay un dato de Estados Unidos.
Mimi
Sí, los ganadores de las elecciones de mitad de mandato fueron casi tres veces más a podcast. Lo publica Axios con datos de Spotify.
Luke
Es una correlación y viene de una sola fuente. Quizá los candidatos que ganan ya tenían más recursos para hacer más cosas.
Mark
¿Qué pasa con Vox?
Mimi
Tiene su propio canal, Bipartidismo Stream, de la Fundación Disenso, que preside Abascal. Aun así, Abascal no fue al programa de Jordi Wild.
Luke
Y sobre si fue un error, hay opiniones: Génova lo llama gol en propia puerta, y Tomàs lo considera error pero entiende sus menores incentivos. No hay resultado medible todavía.
O Pulso
- Los candidatos que antes evitaban estos espacios ahora compiten por sentarse ante un micrófono de podcast, y algunas entrevistas se cierran a última hora.
- Una frase sobre las pensiones dicha en un podcast por una portavoz del PP ha marcado la agenda de la campaña y ha obligado a los demás a responder.
- Vox ha convertido sus ruedas de prensa en escenario de un canal vinculado a su fundación, con preguntas casi siempre iniciales, y eso enciende el debate sobre independencia.
- El plantón de Abascal a un entrevistador influyente se vive en Génova como un golpe propio, mientras el resto de partidos ajusta su lista de invitados.
- Con redes sociales como fuente principal de información para casi la mitad de la población, la prensa tradicional observa cómo pierde terreno y busca su respuesta.
- La pregunta de si estos formatos reordenarán la agenda informativa sigue abierta, y nadie sabe aún cuánto pesarán en el voto.
Hace apenas unos años, una entrevista política se hacía en un plató con tiempos medidos y un periodista al otro lado de la mesa; hoy, en plena campaña para las generales, la pregunta sobre quién es un candidato llega desde un micrófono de podcast y de creadores que se conocieron en internet. España vive así un desplazamiento lento pero decisivo: la conversación pública se muda a las voces que la gente ya escucha, y los partidos, que aprendieron del error de 2023, han decidido seguirla hasta allí. Lo que está en juego no es solo qué se dice, sino quién tiene el derecho de preguntar y bajo qué reglas.
Todo empezó con una pregunta sencilla: «¿Quién eres?». Se la hicieron a Pedro Sánchez Ángela Henche y Albanta San Román, creadoras del podcast feminista Keep it Cutre, que lleva siete años en el aire. Hace quince días consiguieron sentar al presidente del Gobierno ante su micrófono. San Román sostiene que los podcast han llegado para quedarse, y que en ellos el político habla con menos corsés, porque no hay cronómetro ni cortes publicitarios.
En 2023, otro programa, La Pija y la Quinqui, nacido en una cocina y dirigido por dos veinteañeros, lanzó una pregunta más arriesgada y Sánchez respondió. Desde entonces, la idea ha crecido: hoy todos los candidatos han pasado por estos formatos y el PSOE no descarta más entrevistas. Génova, por su parte, reconoce que en 2023 se equivocó y desde entonces mantiene una lista de podcasts. Feijóo fue el primero en decir sí a un youtuber que reunió a los principales candidatos, y Abascal, en cambio, dejó plantado al entrevistador a última hora.
Los datos explican el movimiento. Según el CIS, la mitad de la población se informa habitualmente en redes, y entre los jóvenes la cifra se acerca al noventa por ciento. Las redes ya son la vía principal para seguir la campaña, mientras la prensa y la radio pierden peso. Vox es el partido más presente en redes, y en sus ruedas de prensa autonómicas aparece un micrófono de un canal ligado a su fundación, que pregunta casi siempre en primer lugar.
Otros partidos se mueven con cautela y ambición. El Frente Amplio ve en los podcast el nuevo medio de comunicación, y los expertos coinciden en que el candidato debe dominar tanto el registro periodístico como el de entretenimiento. Queda por saber si estos formatos cambiarán la agenda informativa y cómo responderá el periodismo tradicional.
La pregunta que abre esta historia es sencilla: «¿Quién eres?». Se la hicieron a Pedro Sánchez dos madrileñas, Ángela Henche y Albanta San Román, creadoras del podcast feminista Keep it Cutre, que nació hace siete años. Se conocieron por internet hace más de una década y llegaron a trabajar juntas en una lencería. Hace solo 15 días lograron sentar al presidente del Gobierno ante su micrófono. San Román dice que los podcast «han llegado para quedarse»: respeta el trabajo de los periodistas, pero cree que en este formato el político está menos encorsetado, porque no se rigen por tiempos ni por publicidad.
Entre aquella pregunta y otra más arriesgada, «¿Eres más pija o más quinqui?», hay tres años, dos convocatorias de elecciones generales y dos podcast. La segunda se la hizo en 2023 La Pija y la Quinqui, un programa de dos veinteañeros nacido en 2022 en una cocina. Sánchez irrumpió en plena campaña, algo que nunca había ocurrido en España. La idea partió del propio programa, que lo sugirió en su perfil de X y alcanzó 12 millones de visualizaciones en pocas horas. Sánchez respondió que nació en Aluche y que no se ve ni pijo ni quinqui.
Tres años después, todos los candidatos están en estos formatos. Fuentes de la campaña socialista lo explican como otra vía para llegar a quienes no consumen medios tradicionales, y subrayan que no solo los ven jóvenes: también gente de 40 años. Sánchez ya suma tres entrevistas en podcast en esta campaña y no se descartan más: «Las cerramos en el último momento».
El PP de Alberto Núñez Feijóo llegó a la misma conclusión tras 2023. Fuentes de Génova admiten que entonces fue un error y que llevan dos años con una lista de podcast. Cuando el youtuber Jordi Wild propuso entrevistar a los principales candidatos y obtuvo un sí inicial de todos, algo que ningún medio ha logrado en España, Feijóo fue el primero en confirmar. Santiago Abascal dio plantón en el último momento, lo que en Génova llaman «un gol en propia puerta». El primer podcast de Feijóo fue el de Ac2ality, creado por cuatro veinteañeras madrileñas y el mayor medio informativo en español de TikTok; la entrevista salió el 18 de febrero. También acuden portavoces: Ester Muñoz, del PP en el Congreso, dijo en uno que el sistema de pensiones iba «a petar», una frase que ha marcado la agenda de la campaña.
Los datos acompañan. Según el CIS, el 51,3% de la población se informa habitualmente por redes sociales, cifra que sube al 87,3% entre 18 y 24 años y ronda el 80% entre 25 y 34. En las macroencuestas previas a 2023 y a las elecciones del 29-N, quienes citan las redes como medio para informarse de la campaña pasaron del 34,3% al 45,5%, mientras caen prensa y radio. Axios, con datos de Spotify, publicó que los candidatos ganadores de las recientes legislativas de mitad de mandato en Estados Unidos participaron casi tres veces más en podcast que los perdedores; el 82,6% de los aspirantes a la Cámara de Representantes y al Senado estuvo en al menos uno.
Vox es el caso más llamativo. Es el partido más seguido en redes: 1,1 millones en TikTok, 1,1 millones en Facebook, 671.000 en X, 665.000 en YouTube y 1,2 millones en Instagram, mientras PP y PSOE no llegan a dos millones sumando todas sus cuentas. Desde las campañas autonómicas de Aragón, Castilla y León y Extremadura, un micrófono amarillo de Bipartidismo Stream aparece en las ruedas de prensa de Abascal, casi siempre con la primera pregunta. Ese canal pertenece a la Fundación Disenso, el think tank que preside Abascal y que recibe de Vox 2,5 millones de euros al año.
El Frente Amplio considera los podcast «el nuevo medio de comunicación»; Emilio Delgado irá la semana próxima a The Wellcomm Show y tiene otros pendientes. Ana Salazar, presidenta de la Asociación de Comunicación Política, ve lógico el interés y cree que el candidato debe dominar dos registros, el periodístico y el de entretenimiento, sin que uno desplace al otro. Xavier Tomàs apunta al «menor riesgo político» de estos espacios, y Javier Sánchez habla de un cambio más cultural que tecnológico. Queda por ver si estos formatos alteran la agenda informativa y cómo responde el periodismo tradicional.
Citações Notáveis
Las cerramos en el último momento.— Fuentes de la campaña de Pedro Sánchez, sobre más podcast
A los políticos les interesa este perfil porque si no van, no llegan.— Guillermo Fernández Vázquez, politólogo
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