Ci sono forme che appartengono a tutti e forme che qualcuno ha imparato a possedere. Nel West Sussex una piccola impresa vegana, fondata da una giovane donna che allora era ancora adolescente, vende una barretta le cui curve ricordano, a chi la guarda, sia la lettera O del suo nome sia le punte di un cioccolato svizzero ormai familiare in tutto il mondo. Mondelēz, il grande gruppo che detiene quel marchio, sostiene che la somiglianza sia troppa e ha portato la questione davanti agli avvocati. Resta da capire se una curva possa davvero essere scambiata per una punta, o se l'immaginazione del co
Toblerone contro O’bar: la guerra del cioccolato si combatte sulle curve
Stavolta toccherà stabilire quanto una curva possa avvicinarsi a una punta
Mark
Qual è il cuore della contesa?
Mimi
La forma della O'bar, barretta vegana di Catherine's Originals, secondo Mondelēz troppo simile ai picchi del Toblerone. L'accusa è di violazione del marchio.
Mark
E la fondatrice cosa risponde?
Mimi
Catherine Dodd dice che le curve richiamano la lettera O del nome, non le montagne del Toblerone.
Luke
Va detto che queste sono le posizioni delle parti. Non c'è alcuna decisione di un giudice: la somiglianza è un'accusa, non un fatto accertato.
Mark
Quanto è sproporzionata la sfida?
Mimi
L'azienda aveva dieci persone lo scorso anno e circa 105mila sterline in banca a dicembre. Mondelēz ha circa 91mila dipendenti.
Luke
Quei numeri sull'azienda sono riportati dal Telegraph, non verificati qui in modo indipendente.
Mark
Ci sono stati tentativi di accordo?
Mimi
Mondelēz dice di aver cercato un'intesa per mesi senza riuscirci. Dodd ammette che la causa fa paura, ma vuole difendere il prodotto.
Luke
Anche quella dei mesi di trattative è la versione del gruppo; non sappiamo cosa sia stato proposto né da chi.
Mark
Esiste un precedente?
Mimi
Sì, Twin Peaks di Poundland nel 2017: lancio rinviato, forma e confezione cambiate.
Luke
Ma lì l'esito fu un adattamento, non una sentenza. Non dice come finirà questo caso.
O Pulso
- Un colosso con 91mila dipendenti accusa una microimpresa di dieci persone di aver copiato la forma del suo cioccolato.
- La fondatrice Catherine Dodd, che ha creato l'azienda quando era adolescente, respinge l'accusa e difende le curve come lettera O.
- Il conflitto si combatte sul significato di una sagoma: stessa forma, due letture opposte.
- Mondelēz dice di aver cercato per mesi un accordo senza esito, e il caso approda in tribunale.
- Il precedente del 2017 con Twin Peaks di Poundland suggerisce una possibile via d'uscita, ma stavolta il giudice dovrà tracciare il confine tra curva e punta.
Ci sono forme che appartengono a tutti e forme che qualcuno ha imparato a possedere. Nel West Sussex una piccola impresa vegana, fondata da una giovane donna che allora era ancora adolescente, vende una barretta le cui curve ricordano, a chi la guarda, sia la lettera O del suo nome sia le punte di un cioccolato svizzero ormai familiare in tutto il mondo. Mondelēz, il grande gruppo che detiene quel marchio, sostiene che la somiglianza sia troppa e ha portato la questione davanti agli avvocati. Resta da capire se una curva possa davvero essere scambiata per una punta, o se l'immaginazione del consumatore sia un confine che la legge non può ignorare.
Da una parte le punte triangolari del Toblerone, riconoscibili ovunque. Dall'altra i segmenti arrotondati della O'bar, una barretta vegana prodotta nel West Sussex. Per Mondelēz, proprietario del marchio svizzero, le due forme si somigliano troppo, e la questione è finita nelle mani degli avvocati.
Il bersaglio è Catherine's Originals, azienda fondata nel 2021 da Catherine Dodd quando era ancora un'adolescente, che vende soprattutto tramite Instagram. Dodd respinge l'accusa: le curve, sostiene, richiamano la O del nome del prodotto, non le montagne di cioccolato del concorrente. La stessa sagoma, letta in due modi diversi.
Le proporzioni sono quelle di Davide contro Golia. Lo scorso anno la piccola azienda contava dieci persone e a fine dicembre aveva circa 105mila sterline in banca; Mondelēz impiega circa 91mila persone. Dodd ammette che una causa così fa paura, ma rivendica il diritto di difendere il proprio prodotto. Il gruppo, dal canto suo, dice di aver tentato per mesi un accordo senza successo.
Nel 2017 Mondelēz aveva già contestato la barretta Twin Peaks di Poundland: la catena britannica rinviò il lancio e cambiò forma e confezione. Stavolta toccherà a un tribunale stabilire quanto una curva possa avvicinarsi a una punta.
Da una parte le punte triangolari del Toblerone, riconoscibili ovunque. Dall'altra i segmenti arrotondati di una barretta vegana, la O'bar, prodotta nel West Sussex. Per Mondelēz, il colosso americano proprietario del marchio svizzero, le due forme si somigliano troppo, e la questione è finita in mano agli avvocati.
Il bersaglio è Catherine's Originals, azienda fondata nel 2021 da Catherine Dodd, allora ancora adolescente. La società raccoglie gran parte degli ordini attraverso Instagram ed è accusata di violazione del marchio proprio per la forma della sua O'bar.
Dodd respinge l'accusa. Secondo lei, le curve della barretta richiamano la lettera O che compare nel nome del prodotto, non le montagne di cioccolato del concorrente. È una difesa che si gioca interamente sul significato di una forma: la stessa sagoma, letta in due modi diversi.
Le proporzioni sono quelle di Davide contro Golia, con il cacao al posto della fionda. Secondo i dati riportati dal Telegraph, la piccola azienda contava lo scorso anno dieci persone, amministratori compresi, e a fine dicembre aveva circa 105mila sterline in banca. Mondelēz, che possiede anche Oreo e Cadbury, impiega circa 91mila persone nel mondo.
Dodd ammette che affrontare una causa del genere fa paura, dopo il lavoro dedicato a costruire l'attività. Rivendica però il diritto di difendere il proprio prodotto, anche da piccola imprenditrice. Il gruppo americano sostiene invece che la sagoma del Toblerone sia un elemento distintivo da tutelare, e afferma di aver cercato per mesi un accordo senza riuscirci.
Non è la prima volta che Mondelēz si muove in questo modo. Nel 2017 contestò la barretta Twin Peaks di Poundland. La catena britannica ne rinviò il lancio e modificò forma e confezione prima di metterla in vendita.
Stavolta la questione dovrà essere risolta stabilendo quanto una curva possa avvicinarsi a una punta.
Citações Notáveis
Le curve della O'bar richiamano la lettera O del nome, non le montagne di cioccolato del Toblerone.— Catherine Dodd, fondatrice di Catherine's Originals (parafrasi)
La sagoma del Toblerone è un elemento distintivo da tutelare; per mesi abbiamo cercato un accordo.— Mondelēz (parafrasi)
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