Hay momentos en que una empresa cambia de manos y, con ello, cambia la forma de imaginar su futuro. Tim Cook, que recibió Apple en 2011 tras la salida de Steve Jobs, cede ahora la dirección ejecutiva después de casi quince años de un liderazgo que transformó una compañía de hardware en un gigante de servicios y chips propios. Desde la presidencia de la junta seguirá acompañando los asuntos estratégicos, mientras John Ternus, ingeniero de 51 años formado en el corazón técnico de la casa, asume el timón antes de presentar al mundo sus próximos productos.
Tim Cook deja la dirección ejecutiva de Apple: diez lecciones de casi 15 años y el relevo de John Ternus
Cook cerró más de 100 proveedores y redujo el inventario de meses a días
Mark
Cook no se va del todo, ¿verdad? Pasa a presidir la junta.
Mimi
Así es. Seguirá vinculado a la empresa y supervisará asuntos estratégicos e institucionales globales. Es un relevo con él todavía dentro.
Mark
¿Y por qué Ternus?
Mimi
Es ingeniero, lleva unos 25 años en Apple y estuvo detrás del hardware de iPhone, iPad, AirPods y Vision Pro. Cook venía de operaciones; Ternus viene del producto.
Luke
Ojo con esa lectura: la fuente describe sus trayectorias, pero no explica por qué se eligió a Ternus. Esa razón no está confirmada.
Mark
Las cifras de Cook son enormes: la acción subió 2.275%.
Mimi
Y 2.736% con dividendos, frente a 769% del S&P 500. Los servicios superan los US$100.000 millones anuales.
Luke
Aun así, la fuente da dos valoraciones actuales distintas, unos US$4 billones y US$4,6 billones. Y las diez lecciones son interpretación del medio, no hechos medidos.
Mark
¿Qué se juega el 9 de septiembre?
Mimi
Ternus presenta por primera vez el evento principal, con renovación de dispositivos y, según la agenda, un iPhone plegable.
Luke
Lo del plegable es una expectativa de agenda, no algo ya presentado. Y sobre inteligencia artificial y aranceles solo sabemos que son retos pendientes.
Der Puls
- Un relevo de CEO en una de las empresas más valiosas del mundo se produce a días de su evento de productos más esperado.
- Ternus debe mostrar, por primera vez ante analistas e inversionistas, que puede sostener el ritmo de innovación heredado.
- Los frentes abiertos son la integración de inteligencia artificial, el aumento de la inversión en investigación y desarrollo y la presión de los aranceles sobre las cadenas de suministro.
- El mercado observa el 9 de septiembre como la primera prueba decisiva de su gestión, con la mirada puesta en un posible modelo plegable de iPhone.
Hay momentos en que una empresa cambia de manos y, con ello, cambia la forma de imaginar su futuro. Tim Cook, que recibió Apple en 2011 tras la salida de Steve Jobs, cede ahora la dirección ejecutiva después de casi quince años de un liderazgo que transformó una compañía de hardware en un gigante de servicios y chips propios. Desde la presidencia de la junta seguirá acompañando los asuntos estratégicos, mientras John Ternus, ingeniero de 51 años formado en el corazón técnico de la casa, asume el timón antes de presentar al mundo sus próximos productos.
El 24 de agosto de 2011, Tim Cook tomó las riendas de Apple tras la renuncia de Steve Jobs. Casi quince años después, cierra esa etapa: deja la dirección ejecutiva y pasa a presidir la junta directiva, desde donde seguirá vinculado a los asuntos estratégicos e institucionales de la compañía.
Su sucesor, John Ternus, tiene 51 años, es ingeniero y lleva unos 25 años en Apple. Como vicepresidente de Ingeniería de Hardware coordinó el desarrollo de generaciones de iPhone, iPad, AirPods y las gafas Vision Pro. Ahora encabezará por primera vez la presentación principal ante el mercado el 9 de septiembre.
El legado de Cook es amplio. Llegó en 1998 como responsable de operaciones globales, reordenó la cadena de suministro y, bajo su mando, la valoración de Apple pasó de unos US$350.000 millones a cerca de US$4 billones. Los servicios superan los US$100.000 millones anuales y llegaron nuevas familias de productos y la migración a chips propios.
También quedan episodios de carácter público, como su negativa a crear una puerta trasera para el FBI y su manejo de la guerra comercial con China.
Ternus hereda retos concretos: integrar la inteligencia artificial en todo el ecosistema, sostener la rentabilidad mientras crece la inversión en I+D y navegar las tensiones comerciales y logísticas. El 9 de septiembre será su primera prueba ante el mercado.
El 24 de agosto de 2011, Tim Cook recibió las riendas de Apple después de que Steve Jobs renunciara a la dirección ejecutiva. Casi quince años después, Cook cierra esa etapa: deja de ser CEO y pasa a ser presidente ejecutivo de la junta directiva. Desde ese cargo seguirá vinculado a la compañía y supervisará asuntos estratégicos e institucionales de alcance global.
Su reemplazo es John Ternus, de 51 años e ingeniero de formación. Lleva cerca de 25 años en Apple, donde fue vicepresidente de Ingeniería de Hardware. En ese puesto coordinó el desarrollo técnico de varias generaciones de iPhone, iPad y AirPods, además de las gafas de computación espacial Vision Pro.
El relevo se formaliza justo antes del evento de presentación de productos del 9 de septiembre. Allí Ternus encabezará por primera vez la presentación principal ante analistas, medios e inversionistas. Se espera la renovación de los dispositivos insignia y, según la agenda corporativa, un modelo plegable de iPhone.
Cook llegó a Apple en 1998, reclutado por el propio Jobs, como vicepresidente ejecutivo de Operaciones Mundiales. Antes había pasado doce años en IBM y trabajado en Intelligent Electronics y Compaq. En Apple reestructuró la cadena de suministro, redujo inventarios y optimizó las fábricas. Cerró más de 100 proveedores no esenciales, bajó el inventario de meses a días y pagó por adelantado capacidad de transporte aéreo en las fiestas de 1998 para que la iMac G3 llegara a tiempo, lo que dejó a los competidores sin espacio de carga.
Las cifras de su gestión son amplias. La valoración de mercado pasó de unos US$350.000 millones en 2011 a cerca de US$4 billones hoy (otro apartado de la fuente menciona US$4,6 billones). Los ingresos anuales fueron de US$416.000 millones al cierre del ejercicio fiscal de 2025. La acción subió 2.275%, o 2.736% con dividendos, frente a 769% del S&P 500 con dividendos y 1.512% del Nasdaq 100. Apple quedó entre las 40 empresas de mejor rendimiento del S&P 500, aunque por detrás de Nvidia, Tesla y Broadcom.
Bajo Cook llegaron nuevas familias de productos: el Apple Watch en 2014, los AirPods en 2016 y las Vision Pro en 2024. En 2020 comenzó la migración de los Mac de procesadores Intel a chips propios, Apple Silicon (M1, M2, M3). Los servicios, que incluyen Apple Pay, Apple Music, Apple TV, Fitness, iCloud y la App Store, superan los US$100.000 millones anuales. La fuente habla de más de 1.000 millones de suscriptores activos.
El texto también recuerda episodios de carácter público. En 2016 Cook se negó a crear una puerta trasera en iOS para desbloquear el iPhone del atacante de San Bernardino, pese a la presión del FBI. En 2014 se declaró abiertamente gay en una carta pública, el primer CEO de una empresa Fortune 500 en hacerlo. Frente a la guerra comercial entre Estados Unidos y China, negoció con la administración de Donald Trump para eximir al iPhone de aranceles punitivos y mantuvo vínculos estrechos en China, donde Foxconn opera la mayor red de manufactura de la compañía. Allen Bond, de Jensen Investment Management, accionista de Apple, dijo que el legado de Cook será un liderazgo firme durante un período de enormes cambios tecnológicos.
Ternus hereda retos concretos: acelerar la integración de inteligencia artificial en todo el ecosistema, sostener la rentabilidad mientras crece la inversión en investigación y desarrollo, y manejar las tensiones comerciales y logísticas que afectan las cadenas de suministro. El 9 de septiembre será su primera prueba ante el mercado.
Bemerkenswerte Zitate
El legado de Cook será haber mantenido un liderazgo firme durante un período de enormes cambios en el panorama tecnológico.— Allen Bond, Jensen Investment Management (paráfrasis)
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