TikTok vale quasi 3 miliardi per l'economia italiana: 1,5 miliardi dalle Pmi, secondo lo studio PF Global

Un utente su tre, dopo aver visto un bar o un ristorante su TikTok, poi ci va davvero. È uno dei numeri che emergono da una nuova ricerca di PF Global sul peso economico della piattaforma in Italia, e racconta bene il senso dello studio: misurare quanto di ciò che accade nei video si trasforma in attività concreta fuori dallo schermo.

La stima di partenza riguarda il 2025. Secondo PF Global, l'app e le sue articolazioni, cioè TikTok Shop e TikTok Live, hanno contribuito a generare quasi tre miliardi di euro di valore aggiunto lordo per l'economia italiana. A questa cifra lo studio associa oltre 30mila posti di lavoro sostenuti nelle imprese e nelle attività che hanno ricevuto la spinta della piattaforma.

Una parte rilevante, circa 1,5 miliardi di valore aggiunto lordo, riguarda le piccole e medie imprese. Qui la ricerca si appoggia anche alle risposte delle aziende intervistate, tutte utilizzatrici regolari di TikTok. Per il 76% di loro la piattaforma consente alle Pmi uno sviluppo più rapido del normale. Per il 68% il vantaggio principale è la possibilità di superare i confini geografici e raggiungere nuovi mercati e nuovi pubblici.

Gli effetti, secondo lo studio, attraversano settori diversi: dalla musica alla moda, dove la piattaforma fa da trampolino a tendenze vecchie e nuove, fino al turismo e all'ospitalità, con la riscoperta di luoghi dimenticati.

Il capitolo export vale circa 600 milioni di euro nel 2025: è la quota di esportazioni che la ricerca attribuisce alla visibilità ottenuta su TikTok, a vantaggio di marchi italiani piccoli e grandi nel mondo. L'esempio citato è Lavazza, sbarcata sulla piattaforma nel 2022 con l'obiettivo di raggiungere pubblici nuovi partendo dalle abitudini locali di ciascun mercato. Oggi l'azienda affianca ai contenuti prodotti internamente progetti affidati a creator, che le permettono di parlare ai clienti nella loro lingua e, insieme, di diffondere lo stile di vita italiano.

Il contributo non è solo internazionale. Per lo studio, nel 2025 TikTok ha generato 400 milioni di valore aggiunto per imprese e creator delle aree interne del Paese. La scoperta di attività, prodotti e servizi attraverso l'app ha inoltre alimentato 430 milioni di spesa aggiuntiva dei consumatori in commercio, ristorazione e servizi.

Resta da capire quanto questi numeri reggano alla verifica. Si tratta di stime di un singolo studio, e le percentuali sulla crescita più rapida e sui nuovi mercati vengono da aziende già utenti della piattaforma. Metodo e indipendenza della ricerca andranno chiariti prima di trarne conclusioni definitive.