En un momento en que las grandes plataformas digitales son acusadas de diseñar la adicción, Snap Inc. elige un camino distinto: en lugar de competir por la atención infinita, lanza una herramienta que empuja a sus usuarios hacia el mundo físico. Snapchat Plans convierte los chats grupales en eventos reales, respondiendo a un comportamiento que ya existía entre los jóvenes y dándole forma dentro de la propia aplicación. Es una apuesta por la conexión genuina como ventaja competitiva, en un sector donde la viralidad ha sido durante años la moneda dominante.