En el tejido siempre cambiante del mercado deportivo global, Skechers ha encontrado en Colombia un espejo de su transformación más profunda: la de una marca asociada a la comodidad cotidiana que aspira ahora a vestir el esfuerzo y la competencia. Con una participación del 16,58 % en 2025, la compañía se afirma como segunda fuerza del sector en el país, detrás de Adidas, en un momento en que su reciente adquisición por 3G Capital reescribe también su identidad corporativa. Lo que ocurre en Bogotá o Medellín no es un fenómeno aislado, sino el reflejo local de una ambición que se despliega en 180
Skechers consolida su posición como segunda marca deportiva en Colombia con 16,58 % de participación
De fabricante de zapatos cómodos a proveedor de equipamiento deportivo
Mark
¿Por qué es significativo que Skechers haya ganado solo 1,63 puntos porcentuales en un año? Eso suena pequeño.
Mimi
En mercados maduros como el deportivo colombiano, donde tres marcas controlan casi la mitad del mercado, cada punto porcentual representa millones de dólares en ventas y miles de clientes que cambian de preferencia. Ese crecimiento es consistente y sostenido.
Luke
Pero necesitamos ser precisos: ¿esos números vienen de Euromonitor o de estimaciones internas de Skechers? El artículo dice que la empresa suministró las cifras, lo que significa que Skechers está reportando sus propios datos de participación.
Mark
¿Entonces no sabemos si esos números son independientemente verificados?
Luke
Exacto. Euromonitor es una fuente respetable, pero la información llegó a través de Skechers. Eso no invalida los números, pero es importante saber de dónde provienen.
Mimi
Lo que sí podemos confirmar es que la estrategia de diversificación en running y fútbol es real. Esas son categorías donde Skechers está invirtiendo recursos tangibles, no solo marketing.
Mark
¿Y la adquisición por 3G Capital afecta esta trayectoria de crecimiento?
Mimi
Probablemente la acelera. 3G Capital tiene experiencia en marcas de consumo masivo y acceso a capital para inversión. Pero es demasiado pronto para medir el impacto real.
Luke
Además, la adquisición ocurrió en septiembre de 2025, y estos números de participación de mercado son de todo 2025. Así que el crecimiento que vemos aquí sucedió antes de que 3G Capital tomara control total.
O Pulso
- Skechers ganó 1,63 puntos porcentuales de participación en Colombia durante 2025, una presión creciente sobre Nike y Adidas que obliga a replantear el equilibrio del mercado deportivo local.
- El trío Adidas, Skechers y Nike ya concentra el 46 % del mercado colombiano, lo que deja poco oxígeno para marcas menores y agudiza la competencia entre los tres gigantes.
- La apuesta por categorías como running y fútbol es la palanca con la que Skechers intenta romper la percepción de ser solo una marca de calzado casual, buscando credibilidad entre consumidores deportivos exigentes.
- La adquisición por 3G Capital en septiembre de 2025 por 9.400 millones de dólares retiró a Skechers de la bolsa, pero mantuvo a su equipo directivo intacto, señal de que el capital privado apuesta por la continuidad antes que por la ruptura.
- En agosto de 2026, Skechers ya era la segunda marca por volumen de unidades vendidas en Estados Unidos, lo que convierte el avance colombiano en parte de una narrativa global de ascenso acelerado.
En el tejido siempre cambiante del mercado deportivo global, Skechers ha encontrado en Colombia un espejo de su transformación más profunda: la de una marca asociada a la comodidad cotidiana que aspira ahora a vestir el esfuerzo y la competencia. Con una participación del 16,58 % en 2025, la compañía se afirma como segunda fuerza del sector en el país, detrás de Adidas, en un momento en que su reciente adquisición por 3G Capital reescribe también su identidad corporativa. Lo que ocurre en Bogotá o Medellín no es un fenómeno aislado, sino el reflejo local de una ambición que se despliega en 180 países y que plantea preguntas sobre cómo las marcas reinventan su lugar en la imaginación del consumidor.
Skechers cerró 2025 con una participación de mercado del 16,58 % en Colombia, creciendo 1,63 puntos porcentuales frente al año anterior. El dato la consolida como la segunda marca deportiva del país, en un mercado donde Adidas mantiene el liderazgo con el 26 % y donde las tres grandes —Adidas, Skechers y Nike— suman conjuntamente el 46 % del total.
El avance no es casual. La compañía ha invertido en líneas especializadas para running, fútbol, baloncesto, golf y pickleball, apostando por llegar a consumidores que antes no la consideraban para actividades deportivas serias. En Colombia, running y fútbol son las categorías que más impulsan ese cambio de imagen: de fabricante de zapatos cómodos a proveedor de equipamiento funcional.
Este movimiento local forma parte de una expansión global más ambiciosa. En agosto de 2026, Skechers anunció haberse convertido en la segunda marca por volumen de unidades vendidas en Estados Unidos. La compañía opera en cerca de 180 países con aproximadamente 5.300 tiendas, lo que le permite replicar estrategias de posicionamiento en mercados muy distintos.
El capítulo más significativo del período fue la adquisición de Skechers por 3G Capital en septiembre de 2025, por unos 9.400 millones de dólares. La operación convirtió a la empresa en privada, retirándola de la Bolsa de Nueva York. Sin embargo, Robert Greenberg siguió como director ejecutivo y Michael Greenberg como presidente, una señal de que el fondo de inversión brasileño prefirió apostar por la estabilidad gerencial. El reto que se abre es sostener el crecimiento bajo una nueva estructura de propiedad mientras se compite de frente con rivales que llevan décadas construyendo su credibilidad deportiva.
Skechers ha consolidado su posición como la segunda marca deportiva más importante en Colombia, ganando terreno de manera consistente en un mercado dominado por Adidas. Durante 2025, la compañía alcanzó una participación de mercado de 16,58 %, lo que representa un crecimiento de 1,63 puntos porcentuales respecto al año anterior, cuando registraba 14,95 %. Este avance refleja una estrategia deliberada de la marca para expandirse más allá de su tradicional nicho de calzado casual y de comodidad, incursionando en categorías deportivas especializadas que generan mayor demanda y margen.
El crecimiento en Colombia ocurre dentro de un panorama más amplio del mercado deportivo local. Tres marcas —Adidas, Skechers y Nike— concentran conjuntamente el 46 % del mercado colombiano de ropa y calzado deportivo. Adidas mantiene el liderazgo indiscutible con 26 % de participación, pero la brecha con Skechers se ha reducido significativamente. Nike, por su parte, completa el trío de líderes sin que las cifras públicas disponibles especifiquen su participación exacta dentro de ese 46 % compartido.
La compañía ha invertido recursos considerables en desarrollar líneas de productos especializados para disciplinas que van desde running y fútbol hasta baloncesto, golf y pickleball. En el contexto colombiano, running y fútbol emergen como las categorías estratégicas prioritarias para continuar expandiendo presencia. Esta diversificación de la oferta ha permitido a Skechers llegar a segmentos de consumidores que antes no consideraban la marca como opción viable para actividades deportivas serias, transformando su imagen de fabricante de zapatos cómodos a proveedor de equipamiento deportivo funcional.
Este movimiento estratégico no es exclusivo del mercado colombiano. En agosto de 2026, Skechers anunció que se había convertido en la segunda marca de calzado con mayor volumen de unidades vendidas en Estados Unidos, impulsada por el crecimiento de sus líneas deportivas y de comodidad. La compañía opera actualmente en aproximadamente 180 países y territorios, con una red de cerca de 5.300 tiendas distribuidas globalmente, lo que le permite ejecutar estrategias de marca relativamente consistentes en diferentes mercados.
El contexto empresarial de Skechers cambió de manera fundamental en septiembre de 2025, cuando la firma de inversión 3G Capital completó la adquisición de la compañía por aproximadamente 9.400 millones de dólares. La operación, anunciada meses antes, resultó en que Skechers dejara de cotizar en la Bolsa de Nueva York y pasara a ser una empresa privada controlada por el fondo de inversión brasileño. A pesar de este cambio de propiedad, la estructura ejecutiva se mantuvo intacta: Robert Greenberg continuó como director ejecutivo y Michael Greenberg como presidente, lo que sugiere que 3G Capital optó por mantener la continuidad en la gestión operativa de la marca.
El crecimiento de Skechers en Colombia refleja una tendencia más amplia en el mercado deportivo global, donde marcas que históricamente se enfocaban en nichos específicos logran expandir su alcance mediante innovación de productos y posicionamiento estratégico. Para Skechers, el desafío inmediato consiste en mantener este momentum de crecimiento mientras gestiona su nueva estructura de propiedad privada y continúa invirtiendo en categorías de alto rendimiento que compiten directamente con rivales establecidos como Nike y Adidas.
Citações Notáveis
En agosto de 2026, Skechers anunció que se convirtió en la segunda marca de calzado con más unidades vendidas en Estados Unidos, impulsada por el crecimiento de sus líneas deportivas y de comodidad— Skechers
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