Shein subirá precios en Europa por la tasa a paquetes de menos de 150 euros

A partir del 1 de julio, la Unión Europea puso en marcha una tasa de tres euros sobre cada paquete que cruza sus fronteras desde fuera del bloque comunitario cuando su valor no supera los 150 euros. Para Shein, la plataforma textil china que domina el comercio electrónico de moda rápida, esta medida representa un quiebre en el modelo de negocio que la llevó a convertirse en uno de los mayores vendedores online de Europa. La empresa ha reconocido públicamente, en documentos enviados a la Bolsa de Hong Kong en el marco de su proceso de salida a bolsa, que esta nueva realidad fiscal amenaza con erosionar sus márgenes y sus volúmenes de venta en el continente.

Hasta hace poco más de un mes, Shein operaba bajo un régimen de excepciones que le permitía enviar productos desde China sin pagar aranceles ni tramitar complicaciones aduanales, siempre que cada pedido costara menos de 150 euros. La Comisión Europea aprobó en febrero la eliminación de esa exención, un cambio que se materializó el pasado verano. Ahora, además del gravamen fijo de tres euros, existe la posibilidad de que en los próximos meses entre en vigor una tasa de tramitación adicional de entre dos y cuatro euros. Shein ha dejado claro que la mayoría de sus productos provienen de China continental, lo que significa que prácticamente toda su oferta quedará alcanzada por estas nuevas cargas fiscales.

La respuesta de la empresa es directa: subirá precios. En los documentos remitidos a Hong Kong, Shein explica que ajustará sus prácticas comerciales para compensar al menos una parte de los costes incrementales que ahora debe asumir. Sin embargo, la compañía también anticipa que esta estrategia tendrá un costo. Espera un impacto negativo en sus volúmenes de venta en Europa, posiblemente tan severo como el que ya está experimentando en Estados Unidos. El escenario estadounidense ofrece un precedente inquietante: desde que Donald Trump eliminó en 2025 la exención de minimis que protegía a los paquetes de menos de 800 dólares, Shein ha visto caer sus ventas en ese mercado un 14,3 por ciento en el primer trimestre de 2026, después de haber aumentado precios para absorber aranceles que oscilaban entre el 10 y el 87,5 por ciento.

Europa, sin embargo, es un territorio mucho más crítico para Shein que Estados Unidos. El continente representa más del 32 por ciento de los ingresos globales de la empresa, mientras que Estados Unidos apenas alcanzaba el 24 por ciento el año pasado. España es particularmente importante: Shein ha logrado penetrar al 52,6 por ciento de los usuarios online españoles, la mayor penetración que tiene en cualquier país europeo. Según datos de la Comisión Europea, el año pasado entraron en territorio comunitario 5.900 millones de paquetes con valor igual o inferior a 150 euros, un 28 por ciento más que en 2024 y un 150 por ciento más que en 2023. Alrededor del 90 por ciento de esos paquetes procedía de China. En España específicamente, la patronal de distribución Anged registró la entrada de 220 millones de paquetes en 2025, un 23 por ciento más que el año anterior.

La medida europea fue diseñada explícitamente como respuesta a las prácticas de grandes plataformas chinas como Shein, Temu y Aliexpress, que habían aprovechado las exenciones fiscales para ofrecer precios extraordinariamente bajos. Ahora, la empresa reconoce que cualquier arancel o restricción impuesta en los países donde vende, especialmente aquellos que afecten a envíos desde China, podría obstaculizar su capacidad para operar. En sus documentos de cotización, Shein advierte que estas medidas podrían tener un efecto adverso significativo en su negocio, su situación financiera y sus resultados operacionales.

Lo que queda por ver es si los consumidores europeos seguirán comprando en Shein cuando los precios suban. La empresa aún no puede hacer una evaluación completa del impacto, pero sus propias proyecciones sugieren que la tendencia en la Unión Europea será igual o superior a la observada en Estados Unidos. La tasa de tres euros es, técnicamente, una medida temporal: desaparecerá en 2028 cuando la Unión Europea implemente una reforma aduanera completa y los paquetes pasen a estar sujetos a aranceles ordinarios según el tipo de producto. Hasta entonces, tanto Shein como sus competidoras chinas operarán en un limbo regulatorio donde el precio será su principal arma de competencia, y la rentabilidad de sus modelos de negocio dependerá de cuánto estén dispuestos a pagar sus clientes por ropa que, hace apenas unos meses, era casi regalada.