Num tempo em que as respostas geradas por inteligência artificial passam a ocupar o lugar que antes levava os leitores até às fontes, o Reddit vê escoar-se, ao longo de outubro, mais de um milhão de visitas semanais que chegavam pelos motores de pesquisa. O seu diretor executivo, Steve Huffman, aponta o dedo a esses resumos automáticos, que colhem o saber das comunidades sem devolver a ninguém o caminho de regresso. A resposta da plataforma é pedir um gesto de compromisso: quem quiser continuar a ler terá, em breve, de entrar com conta, e os primeiros testes, fora dos Estados Unidos, dirão se
Reddit prepara restrições a conteúdos sem sessão iniciada para recuperar tráfego perdido para a IA
O AI Mode não gera tráfego, nem para nós nem para ninguém
Num tempo em que as respostas geradas por inteligência artificial passam a ocupar o lugar que antes levava os leitores até às fontes, o Reddit vê escoar-se, ao longo de outubro, mais de um milhão de visitas semanais que chegavam pelos motores de pesquisa. O seu diretor executivo, Steve Huffman, aponta o dedo a esses resumos automáticos, que colhem o saber das comunidades sem devolver a ninguém o caminho de regresso. A resposta da plataforma é pedir um gesto de compromisso: quem quiser continuar a ler terá, em breve, de entrar com conta, e os primeiros testes, fora dos Estados Unidos, dirão se essa fronteira basta para devolver aos sites a porta que a IA lhes fechou.
Em outubro, o Reddit perdeu, em média, mais de um milhão de visitas por semana que vinham dos motores de pesquisa. O número, avançado pelo Business Insider, explica uma decisão que a plataforma está agora a preparar: restringir o acesso a conteúdos para quem não tem sessão iniciada.
O diretor executivo, Steve Huffman, atribui a quebra ao avanço das respostas geradas por inteligência artificial nas pesquisas do Google. Para si, essas ferramentas desviam o tráfego dos sites que fornecem a informação em que se baseiam. Não há rodeios na frase que a publicação cita: o AI Mode não gera tráfego, nem para o Reddit nem para ninguém.
A resposta passa por convencer os visitantes a criar conta e a usar a plataforma já autenticados. A estratégia serve também para reforçar o controlo sobre o que se publica e para limitar o acesso automatizado de terceiros.
O peso financeiro desta aposta é evidente. Mais de 80% da monetização vem de quem usa a aplicação ou tem sessão iniciada, e um visitante que chega por pesquisa, lê e sai vale bastante menos.
A introdução deverá ser gradual, com testes em alguns mercados fora dos Estados Unidos no quarto trimestre de 2026. Enquanto isso, as contas continuam a crescer: no terceiro trimestre, as receitas chegaram a 895 milhões de dólares, mais 53% do que um ano antes. A queda no tráfego, ainda assim, é um risco para a captação de novos utilizadores. O caso mostra um problema mais vasto, porque os sites de conteúdos dependem das pesquisas para crescer e a IA está a reescrever essa equação.
Durante o mês de outubro, o Reddit perdeu, em média, mais de um milhão de visitas por semana vindas dos motores de pesquisa. O número é avançado pelo Business Insider e ajuda a explicar a decisão que a plataforma agora prepara: restringir o acesso a conteúdos para quem não tenha sessão iniciada.
O diretor executivo, Steve Huffman, atribui a quebra ao avanço das respostas geradas por inteligência artificial nas pesquisas do Google. Na sua leitura, essas ferramentas desviam o tráfego dos sites que fornecem a informação em que as respostas se baseiam. A frase, citada pela publicação, é direta: o AI Mode não gera tráfego, nem para o Reddit nem para ninguém.
A resposta da empresa passa por incentivar os visitantes a criar conta e a usar a plataforma com sessão iniciada. A estratégia tem ainda um segundo objetivo: reforçar o controlo sobre os conteúdos publicados no Reddit e limitar o acesso automatizado por parte de terceiros.
Há uma razão financeira evidente para esta aposta nos utilizadores registados. Mais de 80% das receitas de monetização do Reddit provêm de pessoas que usam a aplicação ou que têm sessão iniciada. Um visitante que chega por uma pesquisa, lê e sai sem conta vale, portanto, bastante menos para o negócio do que alguém que fica dentro da plataforma.
A introdução das restrições deverá ser gradual. Estão previstos testes em alguns mercados fora dos Estados Unidos durante o quarto trimestre de 2026, o que significa que a mudança não chegará de uma só vez a todos os utilizadores.
O movimento acontece num momento em que as contas da empresa continuam a crescer. No terceiro trimestre, o Reddit alcançou receitas de 895 milhões de dólares, mais 53% do que no mesmo período do ano anterior. Ainda assim, a queda no tráfego dos motores de pesquisa representa um risco para a captação de novos utilizadores e para o crescimento da audiência.
O caso ilustra um problema mais vasto. Os sites de conteúdos dependem das visitas vindas dos motores de pesquisa para construir audiência e gerar receitas publicitárias, e as ferramentas de IA estão a mexer nessa equação. O que se segue são os testes fora dos Estados Unidos, que dirão se exigir conta basta para compensar o tráfego perdido.
Citas Notables
O AI Mode não gera tráfego, nem para nós nem para ninguém.— Steve Huffman, CEO do Reddit, citado pelo Business Insider
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