Ray-Ban Meta Gen 3 llega a Colombia pocas semanas después de su debut en EE.UU.

Las gafas inteligentes dejaron de ser un experimento de tecnófilos hace tiempo. En 2025, EssilorLuxottica vendió más de 7 millones de pares de Ray-Ban Meta y Oakley Meta en todo el mundo, más del triple de lo que había acumulado en los dos años anteriores combinados. Ahora la compañía trae la tercera generación a Colombia pocas semanas después de su lanzamiento en Estados Unidos, consolidando un mercado que crece a velocidad vertiginosa.

Colombia no fue elegida al azar. Cuando EssilorLuxottica decidió expandir a América Latina, el país quedó entre los primeros cuatro mercados en recibir el producto. Felipe Laverde Riera, gerente general de Professional Solutions en Colombia, explicó que la decisión combinó dos factores: un consumidor local interesado en tecnología, moda y productos que se integren al estilo de vida, y una estructura de distribución ya consolidada. Las cadenas ópticas e independientes del país ya distribuyen más de 30 marcas del portafolio de la compañía, desde Ray-Ban y Oakley hasta Persol y Arnette. Esa infraestructura existente aceleró el camino para traer las nuevas generaciones.

Los precios en Colombia parten de aproximadamente 1,8 millones de pesos y pueden llegar hasta 2,8 millones según el modelo. Lo que amplía el mercado más allá de los consumidores puramente tech es que casi todos los modelos aceptan lentes formulados, solares, claros o Transitions. Para alguien que necesita corrección visual, estas gafas no son solo un gadget: son un accesorio funcional que reemplaza lo que ya usa.

El boom global de smart glasses es real. En el primer semestre de 2026, las exportaciones mundiales de gafas con inteligencia artificial crecieron 263 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Meta domina el mercado con aproximadamente el 94 por ciento de los envíos. Samsung acaba de entrar en competencia con las Galaxy Glasses presentadas en julio de 2026, y Apple planea atacar el segmento a finales de 2027. Pero hay un detalle que importa: el 96 por ciento de ese mercado global son gafas sin pantalla. El audio en primer plano y la cámara como entrada opcional, no obligatoria, es la norma.

Esso explica por qué EssilorLuxottica acelera hacia Colombia no solo la Gen 3 con cámara, sino también el Ray-Ban Meta Audio, un modelo sin cámara que pesa 43 gramos, dura hasta 12 horas de batería y cuesta 349 dólares. La versión con cámara, la Gen 3, tiene sensor de 12 megapíxeles, video 3K, seis micrófonos y nueve horas de batería, a 449 dólares. El modelo sin cámara reduce la barrera de entrada para quien quiere un asistente de voz manos libres pero no necesita grabar.

La presión regulatoria explica esta bifurcación. Nueva York prohibió las smart glasses en sus 1.240 tribunales desde el 20 de julio de 2026. DEF CON las vetó sin excepciones en su conferencia de seguridad, incluso para participantes con lentes formulados. ICE las clasificó como body-worn cameras y las prohibió en espacios federales. Todo esto ocurrió en menos de 90 días. EssilorLuxottica defiende la integridad de sus gafas con un indicador físico: un LED que se enciende al grabar y se apaga si el usuario intenta taparlo. Para Laverde, este punto es central en una categoría que todavía está construyendo sus hábitos de uso. La Electronic Frontier Foundation reconoce los indicadores como una salvaguarda razonable, pero advierte que no resuelven por sí solos el problema estructural de la grabación ambiental, especialmente si se suma reconocimiento facial.

Mientras Ray-Ban apunta al uso cotidiano, Oakley Meta lleva la categoría al rendimiento deportivo. Sus modelos se conectan con plataformas como Strava y Garmin y están pensados para distintas disciplinas. EssilorLuxottica prepara una campaña en Colombia con el ciclista Rigoberto Urán como embajador de Oakley, mostrando el uso de las gafas durante la práctica deportiva. La estrategia es clara: no es un solo producto, es una categoría que se ramifica según el caso de uso.