Toda empresa é construída sobre premissas invisíveis — sobre clientes, preços, concorrentes e custos — que funcionam até que o mundo ao redor se transforma. Quando o mercado, a tecnologia ou o comportamento do consumidor mudam, essas certezas silenciosas podem se converter em armadilhas. A sabedoria estratégica, nesse momento, não está em seguir a narrativa dominante, mas em ter a coragem de perguntar quais fundamentos do próprio negócio deixaram de ser verdadeiros.