Em uma cidade de fronteira que carrega séculos de história entre o Brasil e a Bolívia, Cáceres inaugurou seu primeiro free shop — o Pantanal Free Shop —, marcando um momento em que a geografia deixa de ser apenas limite e passa a ser oportunidade. Com R$ 20 milhões investidos e 40 empregos criados, o empreendimento nasce da convergência entre legislação inovadora, vocação turística e o desejo humano de transformar bordas em pontes. É a aposta de que o comércio, quando enraizado no lugar, pode ser também cultura e pertencimento.
Primeiro free shop de MT é inaugurado em Cáceres com investimento de R$ 20 milhões
O turista que vem comprar também pesca, faz safári e valoriza o artesanato
Mark
Por que um free shop em Cáceres especificamente? Não é um lugar óbvio para isso.
Mimi
Porque é cidade-gêmea com San Matías, na Bolívia. Essa classificação permite o funcionamento legal de lojas francas terrestres. É a fronteira que cria a oportunidade.
Luke
Mas quantas pessoas realmente vão viajar 220 quilômetros de Cuiabá para comprar em um free shop? Os números de visitação esperados não aparecem no material.
Mimi
Verdade. O que sabemos é que o proprietário espera atrair consumidores de outras cidades e estados, mas não há projeção de volume.
Mark
E quanto aos 40 empregos? Isso é significativo para Cáceres?
Mimi
Para uma cidade de fronteira que precisa muito de investimento, sim. A prefeita destacou isso como oportunidade imediata.
Luke
Mas 40 empregos em uma loja de 590 metros quadrados parece bastante denso. Qual é a estrutura? Quantos turnos? Não está claro.
Mimi
Não está. O que sabemos é que é investimento direto, geração de renda local, e que a loja funciona com 12 linhas de produtos diferentes.
Mark
E a contrapartida social? Os 5% das vendas para o fundo — como isso vai funcionar na prática?
Mimi
A lei prevê que vá para programas sociais, com prioridade para municípios da região Oeste. Mas a execução real ainda é futura.
Luke
Exatamente. É um modelo bonito no papel. O teste será se o fluxo de vendas justifica o investimento e se a contrapartida social realmente chega aos programas.
Mark
Então é um experimento?
Mimi
É um experimento com incentivos fiscais e esperança de que o turismo comercial funcione como multiplicador econômico.
El Pulso
- Cáceres, cidade de fronteira historicamente dependente do agronegócio regional, inaugura seu primeiro free shop com investimento de R$ 20 milhões — um sinal de que a diversificação econômica deixou de ser promessa e virou realidade.
- A tensão entre uma economia quase inteiramente agrária e a necessidade urgente de empregos e renda para moradores da fronteira deu o tom da abertura, com a prefeita reconhecendo publicamente a carência de investimentos na região.
- A Lei Estadual nº 12.897/2025 criou o arcabouço jurídico que tornou tudo possível: isenção de ICMS para lojas francas em cidades-gêmeas, com contrapartida de 5% das vendas destinados a um fundo de ações sociais — um modelo que equilibra incentivo e responsabilidade.
- O proprietário Francis Maris aposta em um efeito multiplicador: quem vem comprar perfumes e eletrônicos também pesca no Pantanal, frequenta restaurantes e valoriza o artesanato local, transformando o free shop em porta de entrada para toda a oferta turística da cidade.
- O projeto está em fase de consolidação, mas já aponta para expansão — o modelo de cidades-gêmeas pode ser replicado em outros municípios de fronteira de Mato Grosso, redesenhando a lógica econômica do interior do estado.
Em uma cidade de fronteira que carrega séculos de história entre o Brasil e a Bolívia, Cáceres inaugurou seu primeiro free shop — o Pantanal Free Shop —, marcando um momento em que a geografia deixa de ser apenas limite e passa a ser oportunidade. Com R$ 20 milhões investidos e 40 empregos criados, o empreendimento nasce da convergência entre legislação inovadora, vocação turística e o desejo humano de transformar bordas em pontes. É a aposta de que o comércio, quando enraizado no lugar, pode ser também cultura e pertencimento.
Na segunda-feira, Cáceres — cidade de 220 quilômetros de Cuiabá, na fronteira com a Bolívia — abriu as portas do Pantanal Free Shop, o primeiro free shop de Mato Grosso. O empreendimento, instalado em 590 metros quadrados na Avenida São Luiz, reúne 12 linhas de produtos nacionais e importados, de perfumes a materiais de pesca, e foi viabilizado por um investimento superior a R$ 20 milhões, gerando 40 empregos diretos desde o primeiro dia.
A operação só foi possível graças à Lei Estadual nº 12.897/2025, que criou o Regime Cidades Gêmeas e estabeleceu incentivos fiscais para lojas francas em municípios de fronteira. Cáceres, reconhecida como cidade-gêmea de San Matías, na Bolívia, recebeu autorização da Receita Federal para sediar o estabelecimento. Em troca da isenção de ICMS, as empresas beneficiadas devem destinar 5% das vendas ao Fundo de Apoio às Ações Sociais de Mato Grosso, com foco prioritário na região Oeste do estado.
Francis Maris, proprietário do free shop e presidente da Zona de Processamento de Exportação de Cáceres, enxerga o empreendimento como um catalisador de turismo comercial. Sua visão é integradora: o consumidor que vem de outra cidade para comprar também pesca, faz safári fotográfico no Pantanal e movimenta hotéis e restaurantes locais. Para a secretária estadual de Desenvolvimento Econômico, Mayran Beckman, o projeto representa uma abertura real em um estado cuja economia é dominada pelo agronegócio.
A prefeita Eliene Liberato foi direta ao nomear a urgência: Cáceres precisa muito de investimento, emprego e renda. O free shop, nesse sentido, não é apenas um comércio — é a aposta de que a fronteira pode ser reinventada como destino, unindo compras com regime tributário diferenciado ao patrimônio natural e cultural que a cidade já possui.
Cáceres ganhou na segunda-feira seu primeiro free shop. O Pantanal Free Shop abriu as portas com um investimento superior a R$ 20 milhões, criando 40 postos de trabalho diretos e marcando um ponto de inflexão econômico para a cidade de 220 quilômetros de Cuiabá, localizada na fronteira com a Bolívia. O empreendimento funciona sob regime tributário especial, vendendo produtos nacionais e importados — perfumes, cosméticos, bebidas, roupas, calçados, eletrônicos, alimentos, relógios, óculos, suplementos e materiais de pesca — em uma área de 590 metros quadrados na Avenida São Luiz.
A abertura foi viabilizada pela Lei Estadual nº 12.897/2025, que instituiu o Regime Cidades Gêmeas e criou incentivos fiscais para lojas francas em municípios de fronteira. Cáceres recebeu essa classificação ao ser reconhecida como cidade-gêmea de San Matías, na Bolívia, condição que permite o funcionamento de estabelecimentos desse tipo mediante autorização da Receita Federal. A legislação estadual oferece isenção do ICMS para as operações enquadradas no regime, mas as empresas beneficiadas devem destinar 5% do valor das vendas ao Fundo de Apoio às Ações Sociais de Mato Grosso, com recursos prioritariamente aplicados em programas sociais na região Oeste do Estado.
Francis Maris, proprietário do Pantanal Free Shop e presidente da Zona de Processamento de Exportação de Cáceres, vê o empreendimento como um catalisador para o turismo comercial. Sua expectativa é atrair consumidores de outras cidades e estados, criando um efeito multiplicador que beneficie também hotéis, restaurantes e o comércio local. Ele articula uma visão integrada: o turista que vem comprar no free shop também pescará, fará safári fotográfico, frequentará restaurantes, comprará em outros estabelecimentos e valorizará o artesanato local.
Para Mayran Beckman, secretária de Estado de Desenvolvimento Econômico, o empreendimento representa uma oportunidade de diversificação econômica em um estado cuja economia tem forte participação do agronegócio. Ela reconhece que, embora Mato Grosso seja completamente agrário, há pessoas lutando para que outras oportunidades surjam, investindo em mão de obra qualificada e capacitada para empreendimentos desse tamanho.
A prefeita de Cáceres, Eliene Liberato, enfatiza a urgência do investimento para uma cidade de fronteira que precisa muito de investimento, emprego e renda. Os 40 empregos diretos já representam uma oportunidade imediata, e ela vê o free shop como um empreendimento que, com certeza, atrairá turismo comercial para Cáceres. O projeto aposta na convergência entre o potencial turístico já existente — passeios no Pantanal, pesca, gastronomia e patrimônio histórico — e a nova oferta de compras com regime tributário diferenciado, transformando a cidade em um destino de compras que funciona também como porta de entrada para as atrações naturais e culturais da região.
Citas Notables
O objetivo deste free shop é trazer o turista para Cáceres. Esperamos que todos os turistas que vierem fazer compras aqui aproveitem para pescar, fazer um safári fotográfico, ir aos nossos restaurantes, comprar em outros comércios e valorizar o nosso artesanato— Francis Maris, proprietário do Pantanal Free Shop
Nós somos uma cidade de fronteira, uma cidade que precisa muito de investimento, precisa muito gerar emprego e renda. São 40 empregos diretos que você já vai oportunizar agora— Eliene Liberato, prefeita de Cáceres
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