En un país donde mojar la galleta en la leche es un gesto tan íntimo como familiar, la agencia VML México convirtió ese ritual en el corazón de una campaña que ahora se reconoce en los premios FIAP 2026. Oreo Cows, realizada junto a Santa Clara, se alzó con catorce distinciones y ayudó a que la agencia fuera celebrada como la del año. Es el recordatorio de que las ideas más resonantes suelen nacer de lo cotidiano, cuando alguien observa con atención lo que todos ya hacen sin pensarlo.
Oreo Cows suma 14 premios en FIAP 2026 y consolida a VML México como Agencia del Año
Una costumbre popular convertida en plataforma de marca y negocio
Mark
¿Qué hace especial a esta campaña dentro de FIAP 2026?
Mimi
Reunió 14 premios: dos Grandes Soles, diez Oros y dos Platas. Además contribuyó a que VML México fuera Agencia del Año y VML, Red del Año.
Mark
¿De dónde sale la idea?
Mimi
De "chopear", mojar la galleta en la leche. De ahí nació la alianza con Santa Clara y las vacas Belted Galloway, cuya franja blanca recuerda a una Oreo.
Luke
Antes de seguir: las cifras de 960 millones de impresiones, 17,1 millones en medios ganados y 12% más de ventas las reporta VML, no una fuente independiente.
Mark
¿Y eso importa?
Luke
Importa porque el texto no dice cómo se midió el alza de ventas ni en qué periodo. Es un dato de la agencia.
Mimi
Aun así, los Grandes Soles en Formats y Production son decisiones del jurado, y reconocen idea y ejecución.
Mark
¿Qué aporta la voz de producción?
Mimi
Nadia González recordó a quienes dieron seguimiento día y noche para cuidar la calidad. Es la parte menos visible del premio.
Luke
Y las citas son de personas de VML y WPP, parte interesada. El texto no incluye voces de Oreo ni de Santa Clara.
Der Puls
- Catorce premios en FIAP 2026, entre ellos dos Grandes Soles, colocan a Oreo Cows en el centro de la conversación creativa de Iberoamérica.
- Una vaca Belted Galloway, con su franja blanca, se parece tanto a una galleta Oreo que la semejanza se volvió la gran idea de la campaña.
- Según cifras de la propia agencia, la campaña alcanzó 960 millones de impresiones y 17,1 millones en medios ganados.
- Las ventas de Oreo reportan un alza de 12%, un resultado que convierte el reconocimiento creativo en beneficio tangible para el anunciante.
- La celebración deja la pregunta abierta de hasta dónde pueden llevar las prácticas culturales locales a una marca global.
En un país donde mojar la galleta en la leche es un gesto tan íntimo como familiar, la agencia VML México convirtió ese ritual en el corazón de una campaña que ahora se reconoce en los premios FIAP 2026. Oreo Cows, realizada junto a Santa Clara, se alzó con catorce distinciones y ayudó a que la agencia fuera celebrada como la del año. Es el recordatorio de que las ideas más resonantes suelen nacer de lo cotidiano, cuando alguien observa con atención lo que todos ya hacen sin pensarlo.
La campaña Oreo Cows, creada por VML México para Oreo, se llevó catorce reconocimientos en los premios FIAP 2026: dos Grandes Soles, diez Oros y dos Platas. Ese conjunto de galardones ayudó a que VML México fuera nombrada Agencia del Año y a que VML recibiera el título de Red del Año.
Todo partió de un gesto cotidiano: mojar la galleta en leche, lo que en México se conoce como "chopear". Sobre ese ritual, VML armó una colaboración entre Oreo y Santa Clara. El recurso central fueron las vacas Belted Galloway, cuyo cuerpo negro con franja blanca recuerda a una galleta Oreo. La propuesta combinó contenido audiovisual, activaciones y una edición especial de producto, con la participación también de VML New York.
Según la agencia, la campaña alcanzó 960 millones de impresiones, 17,1 millones en medios ganados y un aumento de 12% en ventas de Oreo. Los dos Grandes Soles llegaron en las categorías Formats y Production, reconociendo tanto la idea como su ejecución.
Javier Ducuara, de WPP OpenX para México, señaló que los premios reconocen el trabajo latinoamericano e iberoamericano y describió la alianza como espectacular. Nadia González, productora audiovisual de VML México, dedicó el premio a quienes pasaron días y noches cuidando la calidad de cada entrega. Ambos coincidieron en que FIAP da visibilidad al talento creativo de la región y al trabajo colectivo que sostiene cada campaña.
La campaña Oreo Cows, creada por VML México para Oreo, fue una de las grandes protagonistas de los premios FIAP 2026. Se llevó 14 reconocimientos: dos Grandes Soles, diez Oros y dos Platas. Ese conjunto de premios contribuyó a que VML México fuera nombrada Agencia del Año y a que VML recibiera el título de Red del Año.
La idea parte de un gesto cotidiano: mojar las galletas Oreo en leche, algo que en México se conoce como "chopear". A partir de ese ritual, VML armó una colaboración entre Oreo y Santa Clara, marca de productos lácteos.
El recurso creativo central fueron las vacas Belted Galloway, que tienen una franja blanca alrededor del cuerpo negro y recuerdan por su aspecto a una galleta Oreo. Sobre esa semejanza se construyó una propuesta que combinó contenido audiovisual, activaciones y una edición especial de producto. En el proyecto también participó VML New York.
Según los resultados reportados por VML, la campaña alcanzó 960 millones de impresiones, generó 17,1 millones en medios ganados y registró un aumento de 12% en las ventas de Oreo. Son cifras proporcionadas por la propia agencia.
Los dos Grandes Soles llegaron en las categorías Formats y Production, con lo que el jurado distinguió tanto la propuesta creativa como su ejecución.
Javier Ducuara, Market Lead de WPP OpenX para México, dijo a PRODU que los premios reconocen el trabajo que se hace en Latinoamérica e Iberoamérica. Expresó orgullo por una campaña que conectó con la cultura mexicana y contribuyó al negocio del cliente, y la describió como una alianza espectacular entre Oreo y Santa Clara. Ducuara tiene más de 18 años de experiencia en desarrollo de negocios, comercio y shopper marketing; antes de dirigir WPP OpenX en México ocupó cargos directivos en TracyLocke y trabajó con marcas de AB InBev.
Nadia González, productora audiovisual de VML México, vio en los galardones un reconocimiento a quienes materializan las ideas. Calificó el premio de muy merecido para quienes pasaron días y noches dando seguimiento, cuidando la calidad de ejecución y buscando resultados. González forma parte de VML desde 2018 y tiene experiencia en coordinación, supervisión y entrega de materiales publicitarios.
Ambos coincidieron en el valor de FIAP como espacio para dar visibilidad al talento creativo iberoamericano y al trabajo colectivo detrás de cada campaña. Para Ducuara, el resultado muestra que se pueden desarrollar ideas ligadas a las particularidades culturales de cada mercado; para González, subraya la dedicación que exige sostener la calidad en cada etapa de producción.
Queda como caso de cómo una práctica cotidiana mexicana pasó a ser plataforma de marca y de negocio para el anunciante.
Bemerkenswerte Zitate
Es un orgullo recibir estos premios por una campaña que conectó con la cultura mexicana y contribuyó al negocio de nuestro cliente.— Javier Ducuara, Market Lead de WPP OpenX para México
Es un galardón muy merecido para quienes estuvimos días y noches dando seguimiento y cuidando la calidad de ejecución.— Nadia González, productora audiovisual de VML México
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