Num momento em que o dinheiro digital ainda procura seu lugar no cotidiano, a Off-White, grife de streetwear de luxo ligada ao grupo LVMH, decidiu abrir as portas de suas lojas de Londres, Paris e Milão para pagamentos em criptomoedas, no início de abril de 2022. A decisão ecoa a visão de Virgil Abloh, fundador da marca, que até sua morte em novembro de 2021 enxergava na internet descentralizada uma forma de devolver poder a criadores e artistas. A medida é menos uma aposta isolada do que mais um capítulo de uma tendência que atravessa o setor de luxo, na qual o valor simbólico de uma marca pa
Off-White passa a aceitar criptomoedas em lojas de Londres, Paris e Milão
Quem pagar em cripto não receberá o valor de volta em cripto nem em dinheiro
Mark
Em termos simples, o que mudou nas lojas da Off-White?
Mimi
Em Londres, Paris e Milão, o cliente agora pode pagar com seis ativos: BTC, ETH, BNB, XRP, USDT e USDC. A marca diz que não há limite de valor depois das verificações de segurança.
Mark
E a marca fica exposta à oscilação das criptomoedas?
Mimi
A ideia é justamente evitar isso. O provedor Lunu converte o pagamento em moeda fiduciária, como euro ou dólar, buscando a melhor taxa no momento da compra.
Luke
Vale separar o que é declarado do que é comprovado. Que a conversão reduz a exposição à volatilidade é a descrição do sistema, não um resultado medido. O texto não traz dados de desempenho.
Mark
E o lado do consumidor?
Mimi
Aí está o detalhe: reembolsos saem só como crédito na loja, na moeda local. Quem paga em cripto não recebe de volta em cripto.
Luke
E o texto não diz se há taxas para o cliente nem como será a verificação de segurança. Isso continua em aberto.
Mark
Há algum precedente no setor?
Mimi
A Philipp Plein começou em agosto de 2021. Segundo o próprio designer, a marca faz ao menos uma transação em cripto por dia e acumulou 150 bitcoins.
Luke
Esse número vem do designer, numa entrevista à Vogue Business. É uma declaração dele, não uma auditoria. Já a ligação de Virgil Abloh com o tema é atribuída a Fred Ehrsam, não a documentos da marca.
Il Polso
- Bitcoin, Ethereum, BNB, XRP, USDT e USDC passam a circular como moeda nas lojas da grife em três capitais europeias.
- Não há teto de valor para as compras, desde que o cliente conclua as verificações de segurança, o que amplia a ousadia da proposta.
- O provedor Lunu converte cada pagamento em euro ou dólar, buscando a melhor taxa para proteger a marca da volatilidade das cotações.
- Reembolsos saem apenas como crédito na loja, sem devolução em cripto ou dinheiro, um ponto que pode gerar atrito com clientes.
- A marca mira a Geração Z e aposta em ações digitais, como a transmissão do desfile outono/inverno 2022 pelo TikTok, para seguir liderando a inovação.
Num momento em que o dinheiro digital ainda procura seu lugar no cotidiano, a Off-White, grife de streetwear de luxo ligada ao grupo LVMH, decidiu abrir as portas de suas lojas de Londres, Paris e Milão para pagamentos em criptomoedas, no início de abril de 2022. A decisão ecoa a visão de Virgil Abloh, fundador da marca, que até sua morte em novembro de 2021 enxergava na internet descentralizada uma forma de devolver poder a criadores e artistas. A medida é menos uma aposta isolada do que mais um capítulo de uma tendência que atravessa o setor de luxo, na qual o valor simbólico de uma marca passa a dialogar com novas formas de troca.
A partir de agora, quem entrar numa das principais lojas da Off-White em Londres, Paris ou Milão poderá pagar a compra com criptomoedas. A grife de streetwear de luxo, que pertence ao grupo LVMH, anunciou a medida no início de abril de 2022, aceitando Bitcoin, Ethereum, Binance Coin, Ripple e as stablecoins Tether e USD Coin. Não há limite de valor, desde que o cliente passe pelas verificações de segurança.
A decisão tem raízes em Virgil Abloh, fundador da marca, que morreu em novembro de 2021 e já planejava entrar no universo dos criptoativos e do metaverso por meio de uma coleção de NFTs. Para ele, segundo o cofundador da Coinbase Fred Ehrsam, a nova fase da internet era uma ferramenta para deslocar o poder em favor de criadores e artistas.
A Off-White não é pioneira. A italiana Philipp Plein já aceitava cripto desde agosto de 2021 e acumulou 150 bitcoins. Para se proteger da volatilidade, a Off-White usa o provedor Lunu, que converte os pagamentos em euro ou dólar pela melhor taxa disponível.
Há, porém, uma restrição: reembolsos feitos em moedas digitais serão emitidos apenas como crédito na loja, na moeda local. O consumidor não recebe de volta nem cripto nem dinheiro, detalhe que deve ser acompanhado conforme o serviço ganhar uso.
A partir de agora, quem entrar numa das principais lojas da Off-White em Londres, Paris ou Milão poderá pagar a compra com criptomoedas. A marca italiana de streetwear de luxo, que pertence ao grupo LVMH, anunciou a medida no início de abril de 2022. A lista de ativos aceitos inclui Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Binance Coin (BNB) e Ripple (XRP), além das stablecoins Tether (USDT) e USD Coin (USDC).
Segundo a reportagem, não há limite de valor para o pagamento, desde que o cliente passe pelas verificações de segurança. Num comunicado, a marca descreveu a decisão como mais um passo importante para o crescimento do negócio e disse estar atenta a tecnologias do futuro, como a Web 3.0, para entender as necessidades e os desejos de uma base de clientes em constante mudança.
A Off-White foi fundada por Virgil Abloh, que morreu em novembro de 2021, vítima de um câncer raro. Antes disso, ele já planejava entrar no universo dos criptoativos e do metaverso, por meio de uma coleção de NFTs. Fred Ehrsam, cofundador da Coinbase e da Paradigm, afirma que Abloh enxergava nessa nova fase da internet uma ferramenta capaz de deslocar o equilíbrio de poder da sociedade em favor de criadores e artistas.
A aposta digital não se limita aos pagamentos. Recentemente, a marca transmitiu pelo TikTok o desfile da coleção outono/inverno 2022. Com ações assim, a Off-White pretende alcançar a Geração Z e continuar sendo uma referência em inovação na moda.
A grife não é a primeira do setor a dar esse passo. A italiana Philipp Plein foi uma das pioneiras, em agosto de 2021. O designer à frente da marca contou à Vogue Business que hoje ela fecha pelo menos uma transação com ativos digitais por dia e já acumulou 150 bitcoins, o equivalente a R$ 31,3 milhões no câmbio do dia da publicação.
Para se proteger da instabilidade das cotações, a Off-White usa o provedor de pagamentos Lunu. A plataforma é compatível com várias carteiras digitais e emprega um sistema de arbitragem para converter as criptomoedas em moeda fiduciária, como euro e dólar, buscando a melhor taxa no momento da transação.
Há uma restrição relevante para o consumidor: reembolsos de itens comprados com moedas digitais serão feitos exclusivamente como crédito na loja, na moeda local. Quem pagar em cripto, portanto, não receberá o valor de volta em criptoativos nem em dinheiro. É um detalhe a acompanhar conforme o serviço ganhar uso nas três lojas.
Citazioni salienti
Esta é mais uma ação importante para o crescimento da marca, que está de olho nas tecnologias do futuro, como a Web 3.0.— Comunicado da Off-White
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