En el tejido siempre cambiante de la industria alimentaria latinoamericana, tres ejecutivos con décadas de experiencia acumulada cruzan umbrales hacia nuevos roles de alcance global y regional. Nicolás López Martí abandona más de diez años en PepsiCo Latam para liderar la creación de contenido en Sigma Foods desde Miami, mientras Federico Pires y Perla Urquijo asumen posiciones de transformación y marketing en Panamá y México respectivamente. Estos movimientos no son simples cambios de cargo, sino señales de que las grandes empresas de alimentos y bebidas apuestan por unir creatividad, datos e
Nicolás López Martí asume dirección global de contenido en Sigma Foods
conectar un gran trabajo creativo con datos reales de crecimiento
Mark
¿Por qué es significativo que López Martí se mude de PepsiCo a Sigma Foods después de más de una década?
Mimi
PepsiCo es una de las mayores empresas de alimentos del mundo. Dejar eso por Sigma sugiere que López Martí vio una oportunidad de liderazgo global más amplia, específicamente en la dirección de contenido y distribución. Es un movimiento hacia arriba en alcance.
Luke
Pero no sabemos por qué Sigma lo buscó específicamente, ni qué lo motivó a él a partir. El comunicado es optimista, pero no hay contexto sobre si fue reclutado o si buscó el cambio.
Mark
¿Qué tienen en común estos tres nombramientos?
Mimi
Los tres son ejecutivos con experiencia regional profunda en Latinoamérica que ahora asumen roles de transformación o innovación. Pires viene de marcas de bebidas, Urquijo tiene experiencia en consultoría y ahora está en una empresa de fintech, López Martí lleva creatividad global a alimentos.
Luke
Lo que no está claro es si estos son movimientos estratégicos coordinados o simplemente coincidencias de mercado. ¿Hay una tendencia más grande aquí o son tres historias separadas?
Mark
¿Qué significa que Urquijo tenga cuatro trabajos simultáneamente?
Mimi
Sugiere que el mercado de talento en marketing e IA está muy demandado en México. Ella está posicionada como experta en una intersección rara: marketing tradicional más inteligencia artificial.
Luke
Pero también plantea una pregunta sobre dedicación y sostenibilidad. ¿Cómo alguien puede ser efectiva en cuatro roles a la vez? El artículo no lo explica.
O Pulso
- Nicolás López Martí rompe con más de una década en PepsiCo Latam para asumir la dirección global de contenido y distribución en Sigma Foods, uno de los mayores saltos estratégicos del sector en la región.
- La apuesta de Sigma por un perfil con raíces en Buenos Aires y experiencia regional refleja la urgencia de conectar creatividad con datos reales de crecimiento en marcas alimentarias de escala mundial.
- En Panamá, Federico Pires lleva su trayectoria en Ambev, Diageo y Bacardí al frente de la transformación y el crecimiento en CBC, consolidando un perfil forjado en múltiples mercados y relocalizaciones.
- Perla Urquijo asume el marketing e innovación en Biva México mientras mantiene roles simultáneos en inteligencia artificial y docencia, encarnando la figura del ejecutivo multidimensional que define esta nueva era.
- El conjunto de estos movimientos traza una reorganización estratégica en el sector: las empresas buscan talento capaz de navegar entre lo creativo, lo digital y lo analítico en un Latinoamérica cada vez más competitiva.
En el tejido siempre cambiante de la industria alimentaria latinoamericana, tres ejecutivos con décadas de experiencia acumulada cruzan umbrales hacia nuevos roles de alcance global y regional. Nicolás López Martí abandona más de diez años en PepsiCo Latam para liderar la creación de contenido en Sigma Foods desde Miami, mientras Federico Pires y Perla Urquijo asumen posiciones de transformación y marketing en Panamá y México respectivamente. Estos movimientos no son simples cambios de cargo, sino señales de que las grandes empresas de alimentos y bebidas apuestan por unir creatividad, datos e innovación digital como respuesta a un mercado cada vez más exigente.
Nicolás López Martí ha cerrado un capítulo de más de diez años en PepsiCo Latam para abrir uno nuevo como director global de creación de contenido y distribución en Sigma Foods, con base en Miami. Desde ese puesto, liderará la estrategia creativa de algunas de las marcas alimentarias más reconocidas del mundo, con la ambición declarada de explorar nuevos formatos y ecosistemas, y de encontrar mejores formas de conectar el trabajo creativo con datos reales de crecimiento.
Su vínculo con la industria se remonta a 1999, cuando ingresó a PepsiCo Foods en Buenos Aires como especialista de marca, respaldado por una formación en administración de empresas de la Universidad de San Andrés. Esa trayectoria regional es ahora el trampolín hacia un rol de alcance verdaderamente global.
El movimiento de López Martí no ocurre en soledad. En Panamá, Federico Pires asume como head of growth & transformation en CBC, tras cuatro años al frente de Rfrsh Brands y una carrera construida en Ambev, Diageo y Bacardí que lo llevó desde Venezuela hasta Brasil y finalmente al Caribe y Centroamérica. En México, Perla Urquijo inicia funciones como head of marketing & innovation en Biva, combinando ese rol con asesorías en inteligencia artificial y docencia en growth marketing, todo ello en menos de un año. Su formación en el Tecnológico de Monterrey y su paso por Alsea, Santander y American Express dibujan un perfil tan versátil como el momento que representa.
Juntos, estos tres nombramientos revelan una apuesta regional por ejecutivos capaces de moverse entre la creatividad, la transformación digital y el análisis de datos, en un sector que ya no puede permitirse separar esas disciplinas.
Nicolás López Martí ha dejado más de una década en PepsiCo Latam para asumir un nuevo rol como director global de creación de contenido y distribución en Sigma Foods. Con base en Miami, López Martí entrará en un cargo que lo posiciona al frente de la estrategia creativa de algunas de las marcas alimentarias más reconocidas del mundo. En un comunicado sobre su incorporación, expresó su entusiasmo por "este nuevo desafío con las marcas de alimento más queridas del mundo, explorando nuevos formatos y ecosistemas y descubriendo mejores formas de conectar un gran trabajo creativo con datos reales de crecimiento".
La trayectoria de López Martí en la industria de alimentos y bebidas se remonta a 1999, cuando ingresó a PepsiCo Foods en Buenos Aires como especialista de marca. Completó su formación académica en 1995 con un título en administración de empresas de la Universidad de San Andrés. Durante sus más de diez años en PepsiCo Latam, acumuló experiencia significativa en gestión de marcas y estrategia regional, experiencia que ahora llevará a su nuevo puesto de alcance global en Sigma.
Este movimiento forma parte de una serie de cambios en la cúpula ejecutiva de empresas de alimentos y bebidas en América Latina. En Panamá, Federico Pires ha asumido el cargo de head of growth & transformation en CBC Panamá, dejando atrás cuatro años como general manager de Rfrsh Brands. Pires, graduado en administración de empresas por la Universidad Metropolitana de Venezuela, construyó su carrera profesional comenzando como sales manager en Ambev, donde permaneció cuatro años. Posteriormente se trasladó a Diageo, donde trabajó más de una década y tuvo la oportunidad de relocalizarse a Brasil. Desde allí pasó a Bacardí, y en 2019 se mudó a Panamá para dirigir el marketing de Grey Goose en el Caribe y Centroamérica, región donde continúa viviendo y trabajando.
En México, Perla Urquijo ha iniciado funciones como head of marketing & innovation en Biva, mientras mantiene simultáneamente varios roles en otras organizaciones. Urquijo se desempeña como asesora de estrategia de marketing e inteligencia artificial en Doctorgestionmx, docente de Growth en Colectivo 23, y asesora de estrategia de marketing e inteligencia artificial en Expandia AI. Todos estos cargos los ha asumido en menos de un año. Su trayectoria previa incluye trabajo como consultora independiente de marketing y growth marketing, así como posiciones en empresas como Alsea, Banco Santander México y American Express. Completó su formación en administración de empresas en el Tecnológico de Monterrey.
Estos movimientos reflejan una reorganización estratégica más amplia dentro del sector de alimentos y bebidas en Latinoamérica, con énfasis en innovación digital, transformación de negocios y crecimiento de mercado. Las tres incorporaciones posicionan a profesionales con experiencia regional y global en roles clave de contenido, transformación y marketing, señalando una apuesta de estas empresas por fortalecer sus capacidades creativas y de datos en un mercado cada vez más competitivo.
Citações Notáveis
Entusiasmado por este nuevo desafío con las marcas de alimento más queridas del mundo, explorando nuevos formatos y ecosistemas y descubriendo mejores formas de conectar un gran trabajo creativo con datos reales de crecimiento— Nicolás López Martí, director global de creación de contenido y distribución en Sigma Foods
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