Hay operaciones que, vistas de cerca, parecen simples transacciones, pero que en realidad dibujan el pulso de una época. Molinos Río de la Plata, el grupo que conduce Luis Perez Companc, acordó quedarse con la totalidad de Tía Maruca, una marca de galletitas querida por generaciones de argentinos, y con ese gesto confirma un paso que venía preparándose desde hace semanas. Es la quinta compra que la empresa concreta en lo que va del año, y cada una la ha llevado a un terreno nuevo, como si el mercado local fuera un tablero que se recorre pieza por pieza. Queda por ver si esta apuesta sabrá cons
Molinos Río de la Plata compra la marca Tía Maruca y entra de lleno al negocio de las galletitas
Cada compra lo llevó a una categoría nueva en pocos meses
Mark
Molinos compró Tía Maruca. ¿Por qué importa?
Mimi
Porque es su ingreso formal a las galletitas. Antes ya había comprado una planta en Tucumán; ahora suma la marca.
Mark
¿Y es una jugada aislada?
Mimi
No. Es su quinta adquisición del año: NotCo en Argentina y Uruguay, la bodega Etchart, la planta de La Providencia y ahora Tía Maruca.
Luke
Conviene separar lo confirmado de lo que no sabemos. ¿Hay monto de la operación?
Mimi
No, la nota no lo informa. Tampoco plazos de cierre.
Mark
Lanis habló de cuidar la esencia de la marca.
Mimi
Sí, y de potenciarla con capacidades industriales y comerciales para llegar a más hogares.
Luke
Eso es una declaración de intención, no un resultado. Que cambie la competencia en galletitas es una posibilidad, no un hecho.
Mark
Entonces, ¿qué hay que mirar?
Mimi
Cómo integra la marca con la planta tucumana y cómo le responde un segmento muy competitivo.
El Pulso
- Molinos suma otra marca histórica a su cartera con la compra del 100% de Tía Maruca, y el movimiento sacude un segmento de galletitas ya muy disputado.
- La empresa encadena adquisiciones casi sin pausa: NotCo, Etchart, la planta de La Providencia en Tucumán y ahora la marca, cinco operaciones en lo que va del año.
- El plan es combinar la planta tucumana con la marca para ganar espacio en las góndolas, mientras el CEO Agustín Lanis promete cuidar la esencia de Tía Maruca.
- Todavía faltan datos clave: no se conocen el monto de la operación, los plazos de cierre ni el destino de los productos, así que el desenlace sigue abierto.
Hay operaciones que, vistas de cerca, parecen simples transacciones, pero que en realidad dibujan el pulso de una época. Molinos Río de la Plata, el grupo que conduce Luis Perez Companc, acordó quedarse con la totalidad de Tía Maruca, una marca de galletitas querida por generaciones de argentinos, y con ese gesto confirma un paso que venía preparándose desde hace semanas. Es la quinta compra que la empresa concreta en lo que va del año, y cada una la ha llevado a un terreno nuevo, como si el mercado local fuera un tablero que se recorre pieza por pieza. Queda por ver si esta apuesta sabrá conservar la esencia de una marca tan apreciada mientras se mete en un rubro ya poblado de competidores.
Molinos Río de la Plata anunció que se quedará con el 100% de la marca Tía Maruca, y con ese paso entra de lleno en el negocio de las galletitas. La empresa, que pertenece al grupo que conduce Luis Perez Companc, vuelve a mostrarse activa en el mercado local.
El movimiento tiene antecedentes. Hace unas semanas, Molinos ya había comprado la planta de galletitas La Providencia, en Tucumán, que le permitió dar sus primeros pasos en una categoría nueva. Ahora suma la marca, la pieza que faltaba para competir en las góndolas.
Agustín Lanis, CEO de Molinos, habló de Tía Maruca como una marca muy querida por los argentinos y prometió cuidar su esencia mientras potencia la marca con las capacidades industriales y comerciales del grupo, con el objetivo de llegar a más hogares. Es la quinta adquisición del año, después de NotCo, Etchart y la planta tucumana.
La nota no informa el monto ni los plazos de la operación, ni detalla qué pasará con los productos. Lo que sí queda claro es el rumbo: Molinos se adentra en un segmento muy competitivo, y habrá que seguir cómo integra la marca con su planta en Tucumán.
Molinos Río de la Plata anunció un acuerdo para quedarse con el 100% de la marca Tía Maruca, y con ese paso confirma su entrada al negocio de las galletitas. La empresa de alimentos pertenece al grupo que conduce Luis Perez Companc, y la operación vuelve a mostrarla comprando en el mercado local.
El movimiento no llega de la nada. Hace unas semanas, Molinos había dado el primer paso en la categoría al adquirir una planta de galletitas en Tucumán. Esa planta es la de La Providencia, y fue la que le permitió pisar por primera vez un terreno que hasta entonces no formaba parte de su oferta. Ahora suma la marca, el otro componente necesario para competir en las góndolas.
Agustín Lanis, CEO de Molinos, describió a Tía Maruca como una marca muy querida por los argentinos. Dijo que el compromiso de la compañía es cuidar su esencia y potenciarla con sus capacidades industriales, comerciales y de construcción de marcas, con el objetivo de llegar a más hogares.
Para Molinos, esta es la quinta adquisición que concreta en lo que va del año. La serie incluye la compra de los negocios de NotCo en la Argentina y Uruguay, la de la bodega salteña Etchart y la de la planta industrial de La Providencia, en Tucumán. Cada una de esas operaciones la llevó a una categoría nueva en pocos meses.
La nota original no informa el monto de la operación ni los plazos para cerrarla. Tampoco detalla qué ocurrirá con los productos de la marca o con su producción, más allá de la planta tucumana ya adquirida y del compromiso de cuidar la esencia de Tía Maruca expresado por Lanis.
Lo que sí queda claro es el rumbo: Molinos entra de lleno a un segmento que el propio artículo define como muy competitivo. Habrá que seguir cómo integra la marca con la planta de Tucumán y cómo se acomoda en una categoría donde ya hay jugadores establecidos.
Citas Notables
Tía Maruca es una marca muy querida por los argentinos; el compromiso es cuidar su esencia y potenciarla para llegar a más hogares.— Agustín Lanis, CEO de Molinos
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