Em novembro de 2026, pesquisadores da BBC News Brasil encontraram mais de 700 anúncios de apostas online proibidos na Biblioteca de Anúncios da Meta, muitos deles já denunciados pelo governo federal. A situação expõe a distância entre uma norma recém-criada e a prática de uma plataforma que atinge milhões de brasileiros todos os dias. Entre a lei que veta a publicidade de apostas de quota fixa e a tela do celular, persiste uma pergunta antiga sobre quem responde pelo que circula sem nome e sem rosto.
Meta segue exibindo centenas de anúncios de bets proibidas no Brasil, mostra levantamento da BBC
Parte dos anúncios saiu do ar, mas outros surgiram no lugar
Mark
O que a BBC encontrou, em essência?
Mimi
Mais de 700 anúncios de apostas dirigidos ao Brasil nos dias 10 e 11 de novembro, depois do prazo de 5 de outubro da medida provisória. Parte vinha de páginas que o governo já havia denunciado.
Mark
A Meta disse que os links estavam inacessíveis. Como isso se encaixa?
Mimi
A empresa disse isso ao governo sobre a lista notificada. Mas a BBC viu novas peças das mesmas páginas, ou de outras que levavam aos mesmos sites, como Eleva's On e Sophia Clica.
Luke
Vale separar: a Meta diz que remove o ilegal assim que identifica. A reportagem mostra que peças novas surgiram, mas não diz quantas ficaram no ar nem por quanto tempo.
Mark
E quem está por trás dos anúncios?
Mimi
Há nomes de pessoas e empresas do Brasil e dos EUA, e menção a uma operadora na Costa Rica. Em dois casos, o site indicado pertence a uma transportadora e a um supermercado.
Luke
Isso é inconsistência nos dados do anunciante, não prova de fraude. Nenhuma das empresas respondeu, então não sabemos a explicação.
Mark
Há uma rede coordenada?
Mimi
Sanchotene diz que há padrões suspeitos, como páginas sem seguidores, mas que sem dados de pagamento não dá para demonstrar uma estrutura coordenada.
Luke
Exato. Os 501 registros e 130 perfis são contagem do governo; os 700 são da BBC. Não se sabe quantos são duplicados, já que algumas peças repetem a mesma imagem com identificadores diferentes.
El Pulso
- Mais de 700 anúncios de bets proibidos seguem visíveis na Meta, semanas depois do fim do prazo de retirada em 5 de outubro.
- O governo listou 501 registros em 130 perfis, mas peças novas surgiram no lugar das que saíram do ar.
- Páginas diferentes levam ao mesmo site de apostas, e anunciantes com CNPJs ou nomes que não correspondem ao produto dificultam a responsabilização.
- A Meta afirma remover conteúdos ilegais assim que identificados, enquanto especialistas cobram identidade verificada e rastreio de pagamentos.
- A questão em aberto é se a notificação oficial produzirá remoção duradoura ou apenas uma troca de anúncios.
Em novembro de 2026, pesquisadores da BBC News Brasil encontraram mais de 700 anúncios de apostas online proibidos na Biblioteca de Anúncios da Meta, muitos deles já denunciados pelo governo federal. A situação expõe a distância entre uma norma recém-criada e a prática de uma plataforma que atinge milhões de brasileiros todos os dias. Entre a lei que veta a publicidade de apostas de quota fixa e a tela do celular, persiste uma pergunta antiga sobre quem responde pelo que circula sem nome e sem rosto.
Nos dias 10 e 11 de novembro, pesquisadores da BBC News Brasil abriram a Biblioteca de Anúncios da Meta e encontraram mais de 700 peças promovendo cassinos online, bônus e promessas de multiplicar dinheiro. Eram textos e vídeos em português, voltados ao público brasileiro, semanas depois de uma medida provisória assinada pelo presidente Lula em 25 de setembro proibir a publicidade de apostas de quota fixa.
O prazo para retirar o material terminou em 5 de outubro, e as plataformas passaram a ter de impedir a circulação de peças irregulares e removê-las quando notificadas. O governo já havia feito isso. A Secretaria Nacional de Direitos Digitais, ligada ao Ministério da Justiça, levantou 501 registros atribuídos a 130 perfis e cobrou da Meta a retirada e explicações sobre como evitar novas peças. A empresa respondeu que os links indicados estavam inacessíveis no Brasil.
O problema, porém, persistiu. Em alguns casos, páginas com endereços diferentes conduziam à mesma casa de apostas. Um anúncio de lancha com a imagem de um avião, referência ao jogo Aviator, aparecia ao lado de outros que levavam a um mesmo site. Em outros, o anunciante declarado era uma empresa de carga ou um supermercado, e a operadora aparecia registrada na Costa Rica. Havia também perfis sem seguidores e uma anunciante com fotos geradas por inteligência artificial.
A Meta disse que não permite anúncios ilegais e os remove ao identificá-los. Quando a BBC fez contato, parte das peças saiu do ar, mas outras surgiram das mesmas páginas. O Ministério da Fazenda afirmou atuar continuamente contra o mercado clandestino, sem comentar os achados.
Especialistas do NetLab da UFRJ veem falhas tanto na fiscalização quanto na identificação dos responsáveis. Sinais como nomes genéricos e pouca audiência são comuns em propaganda fraudulenta, mas não bastam para provar uma operação coordenada; isso exigiria identidade verificada, origem dos pagamentos e vínculos entre contas. O pano de fundo é grande: em junho de 2026, a Fazenda contabilizava 8,1 milhões de CPFs com apostas esportivas e 8,5 milhões em jogos online. A pergunta que fica é se a notificação do governo levará a uma remoção que resista à reposição de novos anúncios.
Nos dias 10 e 11 de novembro, pesquisadores da BBC News Brasil abriram a Biblioteca de Anúncios da Meta e encontraram mais de 700 peças com convites para jogar em cassinos online, ofertas de bônus e promessas de multiplicar dinheiro. Eram textos e vídeos em português, dirigidos ao público brasileiro, semanas depois de uma medida provisória ter proibido esse tipo de publicidade.
A MP foi assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 25 de setembro. Ela veda a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa, e também o conteúdo que facilite o acesso a elas. O prazo para retirar o material terminou em 5 de outubro, e as plataformas passaram a ter de prevenir a circulação de peças infratoras e removê-las quando notificadas.
O governo já havia notificado a Meta. Dois relatórios obtidos pela reportagem pela Lei de Acesso à Informação mostram que a Secretaria Nacional de Direitos Digitais, a Sedigi, do Ministério da Justiça, levantou em outubro 501 registros de publicidade atribuídos a 130 perfis. Os analistas buscaram termos como "tigrinho", "aviator" e "fortune tiger". A pasta cobrou da empresa a retirada dos anúncios e explicações sobre como impediria novas peças semelhantes. A Meta respondeu que todos os links indicados estavam inacessíveis para usuários no Brasil.
Segundo a BBC, porém, o problema persistiu. Entre os anúncios de novembro havia campanhas de páginas já denunciadas e outras que levavam a domínios que o governo havia apontado. A página Eleva's On aparecia em 30 anúncios da lista oficial e em outros 22 do levantamento da BBC; os endereços eram diferentes, mas os sites intermediários conduziam à mesma casa de apostas, a ElevaBet. Uma das peças mostrava um personagem numa lancha com um celular exibindo um avião e a marca "400x", referência ao Aviator, jogo em que o apostador precisa sacar antes de o avião encerrar o voo. No caso da Faturapix, o governo listara um anúncio da página Faturapix.io; em novembro, a BBC achou 54 anúncios de outra página, Sophia Clica, que levavam ao mesmo site. Um deles dizia "A casa dos grandes jogadores".
Os dados de quem anuncia e paga também chamaram atenção. A página Betuxo aponta Alfredo Andrade da Gama Cruz como anunciante, e o site indicado exibe o CNPJ de uma transportadora de cargas de Aracaju (SE), que não respondeu. Um anúncio da Win4bet identifica a Campesino LLC, dos Estados Unidos, como pagadora, mas o site informado pertence a um supermercado; o e-mail enviado ficou sem resposta. Sites promovidos também citam uma operadora registrada na Costa Rica. Em algumas páginas havia sinais de inteligência artificial: a anunciante Renata Keito, com 21 peças sobre bets, tinha um seguidor e a foto de uma mulher sorrindo marcada pelo próprio Facebook como "conteúdo de IA". Outras páginas não tinham nenhum seguidor.
Procurada, a Meta disse que não permite anúncios ilegais e os remove assim que identificados. Em 12 de novembro, após o contato, a BBC viu que parte das peças ficara indisponível, mas outras surgiram no lugar, das mesmas páginas. O Ministério da Fazenda afirmou atuar continuamente contra o mercado ilegal, com foco em sites clandestinos, mas não comentou os achados.
Para Bruno Mattos e Nicole Sanchotene, coordenadores do NetLab da UFRJ, o caso expõe falhas na fiscalização e na identificação dos responsáveis. Mattos lembra que a permanência de anúncios irregulares não é exclusiva das apostas e que combatê-los exige investimento e pode reduzir a receita com anunciantes infratores. Ele diz que a Meta tem dados úteis, como histórico de nomes de páginas e troca de administradores. Sanchotene observa que nomes genéricos, poucos seguidores e nenhuma relação com o produto são sinais recorrentes de publicidade fraudulenta, mas não provam, sozinhos, uma operação coordenada; para isso, seriam necessários identidade verificada, origem dos pagamentos e vínculos entre contas. Ela defende que a Biblioteca preserve campanhas retiradas e informe quem as financiou.
O pano de fundo é o tamanho do mercado: segundo planilha da Fazenda, em junho de 2026 havia 8,1 milhões de CPFs com apostas esportivas e 8,5 milhões em jogos online, com possível sobreposição. A questão a acompanhar é se a notificação do governo se traduzirá em remoção que resista à reposição de novas peças.
Citas Notables
A permanência de anúncios irregulares não é uma particularidade do mercado de apostas.— Bruno Mattos, coordenador do NetLab/UFRJ
A Meta diz que não permite anúncios ilegais e os remove assim que identificados.— Meta, em resposta à BBC News Brasil
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