Em novembro de 2026, enquanto o Brasil tenta conter as apostas online por meio de uma medida provisória assinada em setembro, uma investigação jornalística revelou que a Meta continuava hospedando centenas de anúncios de bets proibidas, muitos deles já apontados pelo próprio governo. A distância entre a norma escrita e a publicidade que circula na tela de milhões de pessoas mostra como é difícil fiscalizar um mercado que se reinventa a cada remoção. O episódio levanta uma pergunta antiga sobre quem responde pelo que é anunciado em plataformas que vendem alcance, mas dizem não vender a responsa
Meta segue exibindo centenas de anúncios de bets proibidas no Brasil, mesmo após notificação do governo
Parte saiu do ar, mas outros anúncios surgiram no lugar
Mark
Em resumo, o governo proibiu os anúncios, a Meta disse que tirou do ar, e a BBC ainda achou mais de 700?
Mimi
Isso. Nos dias 10 e 11 de novembro. Parte saiu depois que a empresa foi procurada, mas outros apareceram nas mesmas páginas.
Luke
Vale separar: a Meta disse que os links listados pelo governo estavam inacessíveis no Brasil. A BBC diz ter achado peças novas e algumas antigas ainda ativas. Os dois relatos coexistem.
Mark
E como as páginas escapam?
Mimi
Mudam o endereço intermediário, mas o destino é o mesmo. A Eleva's On tinha 30 anúncios na lista oficial e 22 no levantamento da BBC, todos levando à ElevaBet.
Luke
Isso mostra reposição, não prova que haja uma única operação por trás. A própria Nicole Sanchotene diz que os sinais isolados não demonstram estrutura coordenada.
Mark
E os nomes nas fichas de anunciantes?
Mimi
Há um transportador de Aracaju, uma empresa americana, um supermercado. Os sites e pagadores não combinam, o que chama atenção.
Luke
Chama atenção, mas ninguém respondeu. Não sabemos se são golpes, uso indevido de dados ou outra explicação.
Mark
Por que a Biblioteca de Anúncios importa?
Mimi
Porque, segundo a pesquisadora, ela não guarda campanhas retiradas nem mostra quem pagou, quanto e para quem.
Luke
E a Fazenda não comentou os achados. Falta saber que sanção a MP prevê para a Meta.
O Pulso
- Mais de 700 anúncios de bets proibidas foram encontrados ativos na Biblioteca de Anúncios da Meta, semanas depois do prazo final para sua retirada.
- Peças já denunciadas pelo governo seguiam no ar, e outras surgiram no lugar das removidas, vindas das mesmas páginas.
- A Meta afirma que não permite anúncios ilegais e que os retira ao serem identificados, mas a reposição constante expõe a fragilidade da verificação.
- Anunciantes com nomes, CNPJs e sites que não correspondem à publicidade escancaram a dificuldade de rastrear quem está por trás das campanhas.
- Especialistas cobram mais transparência da Biblioteca de Anúncios, e a pergunta em aberto é se a plataforma conseguirá conter a reposição.
Em novembro de 2026, enquanto o Brasil tenta conter as apostas online por meio de uma medida provisória assinada em setembro, uma investigação jornalística revelou que a Meta continuava hospedando centenas de anúncios de bets proibidas, muitos deles já apontados pelo próprio governo. A distância entre a norma escrita e a publicidade que circula na tela de milhões de pessoas mostra como é difícil fiscalizar um mercado que se reinventa a cada remoção. O episódio levanta uma pergunta antiga sobre quem responde pelo que é anunciado em plataformas que vendem alcance, mas dizem não vender a responsabilidade.
Nos dias 10 e 11 de novembro, repórteres da BBC News Brasil abriram a Biblioteca de Anúncios da Meta e encontraram mais de 700 anúncios de apostas online voltados ao público brasileiro. Eram convites para cassinos, bônus e promessas de multiplicar dinheiro, publicados semanas depois de o governo notificar a empresa para retirá-los do ar.
A proibição vem de uma medida provisória assinada pelo presidente Lula em 25 de setembro, que veda a exploração, a oferta e a publicidade desse tipo de jogo. O prazo para retirar o material terminou em 5 de outubro. Relatórios obtidos pela Lei de Acesso à Informação mostram que a Secretaria de Direitos Digitais listou 501 registros de anúncios em 130 perfis, e pediu à Meta que os retirasse e explicasse como impediria novas peças. A empresa respondeu que os links estavam inacessíveis no Brasil.
A reportagem, porém, constatou que anúncios denunciados seguiam ativos e que surgiam peças novas, muitas apontando para os mesmos destinos. Uma página aparecia em 30 anúncios da lista oficial e em outras 22 peças, todas levando à mesma bet. Os anunciantes, por sua vez, davam pistas frágeis: nomes de pessoas e empresas dos Estados Unidos e do Brasil, um CNPJ de transportadora associado a um site de bets, uma pagadora americana ligada a um supermercado, e perfis de IA com um único seguidor.
Depois do contato da reportagem, parte dos anúncios saiu do ar, mas outros apareceram no lugar, das mesmas páginas. Especialistas do NetLab da UFRJ dizem que a Meta tem dados suficientes para identificar padrões, como trocas de administradores e páginas com nomes genéricos, mas que combater essas campanhas custa caro e pode reduzir receitas. Eles defendem que a Biblioteca preserve campanhas retiradas e informe quem pagou e para qual público.
O tamanho do mercado mostra o que está em jogo: 33,6 milhões de CPFs têm cadastro ativo em ao menos uma marca, e cerca de 8 milhões apostaram em jogos online em junho. A questão agora é se a Meta conseguirá conter a reposição de anúncios e se a transparência da Biblioteca avançará.
Nos dias 10 e 11 de novembro, repórteres da BBC News Brasil abriram a Biblioteca de Anúncios, a ferramenta pública da Meta, e encontraram mais de 700 anúncios de apostas online dirigidos ao público brasileiro. Eram convites para jogar em cassinos, ofertas de bônus e promessas de multiplicar dinheiro, publicados semanas depois de o governo notificar a empresa para tirar esse tipo de publicidade do ar.
A proibição vem de uma medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 25 de setembro. Ela veda a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade desse tipo de jogo online, incluindo conteúdo voltado ao público brasileiro que promova apostas de quota fixa ou facilite o acesso a elas. O prazo para retirar o material publicitário terminou em 5 de outubro. A norma também obriga as plataformas a evitar a circulação das peças e a removê-las quando notificadas.
Dois relatórios obtidos pela reportagem pela Lei de Acesso à Informação mostram o que o governo cobrou. A Secretaria Nacional de Direitos Digitais, a Sedigi, do Ministério da Justiça e Segurança Pública, fez um levantamento em outubro. Os analistas pesquisaram termos como "tigrinho", "aviator" e "fortune tiger" na Biblioteca de Anúncios e reuniram 501 registros de publicidade atribuídos a 130 perfis. A pasta notificou a Meta para retirar os anúncios listados e explicar como pretendia impedir novas peças semelhantes. A empresa respondeu que todos os links indicados estavam inacessíveis para usuários no Brasil.
A BBC News Brasil verificou, porém, que anúncios já denunciados seguiam ativos e que havia novas peças, em português e voltadas ao Brasil, algumas apontando para domínios que o governo já havia citado. A página Eleva's On aparecia em 30 anúncios da lista oficial e em outras 22 peças no levantamento da BBC; os endereços intermediários eram diferentes, mas levavam ao mesmo destino, a ElevaBet. Uma das peças mostrava um personagem numa lancha segurando um celular com um avião e a indicação "400x", referência ao jogo Aviator, em que o valor apostado cresce enquanto o avião sobe e se perde se o jogador demorar a sacar. No caso da Faturapix, o governo listara um anúncio da página Faturapix.io; em novembro, a BBC achou 54 anúncios de outra página, a Sophia Clica, com destino ao mesmo site, um deles com a chamada "A casa dos grandes jogadores".
As fichas de anunciantes trazem nomes de pessoas e empresas do Brasil e dos Estados Unidos, e os sites promovidos citam uma operadora registrada na Costa Rica. Um anúncio da página Betuxo indica Alfredo Andrade da Gama Cruz como anunciante e pagador, e o site exibe o CNPJ de uma transportadora de cargas de Aracaju, em Sergipe. Um anúncio da Win4bet identifica a americana Campesino LLC como pagadora, enquanto o site informado pertence a um supermercado. A reportagem também viu sinais de inteligência artificial: Renata Keito, com 21 peças sobre bets, tinha um seguidor e exibia a foto de uma mulher sorrindo marcada pelo próprio Facebook como "conteúdo de IA". Nenhum dos citados respondeu até o fechamento.
Procurada, a Meta afirmou que não permite anúncios ilegais e os remove assim que identificados. Em 12 de novembro, após o contato, parte dos anúncios estava indisponível, mas outros surgiram no lugar, das mesmas páginas. O Ministério da Fazenda disse atuar continuamente contra o mercado ilegal de apostas, com foco em identificar e bloquear sites clandestinos, mas não comentou os achados.
Para Bruno Mattos e Nicole Sanchotene, coordenadores do NetLab da UFRJ, o caso expõe falhas de fiscalização. Mattos lembra que anúncios fraudulentos de outros produtos também persistem e diz que combatê-los exige investimento e pode reduzir a receita com anunciantes infratores. Ele afirma que a Meta tem dados úteis, como histórico de nomes de páginas, troca de administradores e períodos de inatividade. Sanchotene diz que nomes genéricos, poucos seguidores e nenhuma relação com o produto são traços recorrentes, mas não provam, sozinhos, uma operação coordenada; para isso seriam necessárias a identidade verificada dos contratantes e a origem dos pagamentos. Ela defende que a Biblioteca preserve campanhas retiradas e informe quem pagou, quanto e para qual público.
O tamanho do mercado ajuda a medir o que está em jogo. Segundo a Fazenda, 33,6 milhões de CPFs tinham cadastro ativo em ao menos uma marca no Sigap; 67,65% eram homens, e as faixas até 24 anos e de 25 a 30 somavam 42,16%. Em junho, 8,1 milhões de CPFs fizeram apostas esportivas e 8,5 milhões apostaram em jogos online, com sobreposição possível. A questão agora é se a Meta conseguirá conter a reposição de anúncios e se a Biblioteca ganhará mais transparência.
Citações Notáveis
A permanência de anúncios irregulares não é uma particularidade do mercado de apostas.— Bruno Mattos, coordenador do NetLab/UFRJ
A Meta afirmou que não permite anúncios ilegais e os remove assim que identificados.— Meta, em resposta à BBC News Brasil
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