Num país onde apostas online se espalharam por telas e bolsos, uma medida provisória assinada em setembro tentou fechar a porta da publicidade desse mercado. Meses depois, a reportagem da BBC News Brasil encontrou centenas de anúncios ainda circulando nas redes da Meta, muitos ligados a páginas que o próprio governo já havia apontado. A cena revela um antigo impasse da era digital: a lei pode decretar a proibição, mas é a plataforma e a fiscalização que decidem, na prática, quanto ela pesa.
Meta segue exibindo centenas de anúncios de bets proibidas no Brasil, apura BBC
Outros anúncios começaram a surgir no lugar, das mesmas páginas
Mark
O governo proibiu a publicidade de bets em setembro. Por que isso ainda é notícia em novembro?
Mimi
Porque o prazo para retirar os anúncios acabou em 5 de outubro e, em 10 e 11 de novembro, a BBC achou mais de 700 deles. Alguns vinham de páginas já denunciadas.
Luke
Vale separar as coisas: os 700 são a contagem da BBC numa consulta, não um número oficial. E a Meta disse que os links listados pelo governo estavam inacessíveis no Brasil.
Mimi
Exato, e a reportagem não nega isso. O que mostra é que surgiram anúncios novos, de outras páginas, levando aos mesmos sites, como Sophia Clica para a Faturapix.
Mark
E quem está por trás dessas páginas?
Mimi
Isso é nebuloso. Há nomes de pessoas, uma empresa de transporte em Aracaju, uma empresa americana cujo site é de um supermercado. Nenhum respondeu.
Luke
Importante: a reportagem não afirma que essas empresas operam as bets. Só que constam nas fichas como anunciantes ou nos sites. Se são usadas indevidamente, isso não está apurado.
Mark
E a inteligência artificial?
Mimi
Uma página, Renata Keito, tinha 21 peças, um seguidor e imagem marcada pelo Facebook como conteúdo de IA.
Luke
É um caso citado, não prova de padrão. E ninguém sabe ainda quanto a Meta lucrou com esses anúncios; isso não aparece no texto.
Mark
O que os pesquisadores dizem?
Mimi
Que o problema é mais amplo que as bets e que a Meta tem dados, como troca de administradores, para fiscalizar melhor.
El Pulso
- Mais de 700 anúncios de cassinos e bets seguiam ativos na Meta em 10 e 11 de novembro, apesar da proibição vigente desde outubro.
- O governo havia listado 501 registros irregulares, mas a empresa alegou que os links indicados estavam inacessíveis no Brasil.
- Assim que parte das peças saiu do ar, outras surgiram das mesmas páginas com endereços novos, como se a rede se reorganizasse a cada notificação.
- Anunciantes com nomes genéricos, empresas sem relação com apostas e perfis recém-criados tornam quase impossível responsabilizar quem está por trás.
- A fiscalização agora precisa alcançar os anunciantes anônimos e o conteúdo gerado por IA, num jogo em que cada bloqueio ainda parece insuficiente.
Num país onde apostas online se espalharam por telas e bolsos, uma medida provisória assinada em setembro tentou fechar a porta da publicidade desse mercado. Meses depois, a reportagem da BBC News Brasil encontrou centenas de anúncios ainda circulando nas redes da Meta, muitos ligados a páginas que o próprio governo já havia apontado. A cena revela um antigo impasse da era digital: a lei pode decretar a proibição, mas é a plataforma e a fiscalização que decidem, na prática, quanto ela pesa.
Uma imagem de propaganda mostra um homem numa lancha, com o celular na mão, e um avião subindo até marcar "400x". É o Aviator, jogo em que o dinheiro cresce enquanto o avião sobe, e quem não retira a tempo perde tudo. O anúncio, publicado pela página Eleva's On, levava à ElevaBet e estava entre os que o governo mandou remover. Peças do mesmo tipo continuam no ar.
Em 25 de setembro, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou medida provisória que proibiu a exploração, a oferta e a publicidade desse tipo de jogo online. O prazo para retirar o material terminou em 5 de outubro, e as plataformas passaram a ter de impedir a circulação e retirar as peças quando notificadas.
Mesmo assim, em 10 e 11 de novembro, a BBC News Brasil encontrou mais de 700 anúncios na Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp. Eram convites para cassinos online, bônus e promessas de multiplicar dinheiro, em português e voltados ao Brasil. Parte vinha de páginas já denunciadas pelo governo, segundo relatórios obtidos pela Lei de Acesso à Informação. A Secretaria de Direitos Digitais havia listado 501 registros ligados a 130 perfis e notificado a empresa. A Meta respondeu que os links estavam inacessíveis no Brasil.
A reportagem, porém, achou novas campanhas apontando para os mesmos destinos. A Eleva's On aparecia em 30 anúncios da lista oficial e em outras 22 peças, com endereços diferentes que levavam ao mesmo site. Após o contato com a Meta, parte das peças saiu do ar, mas outras surgiram no lugar, das mesmas páginas.
As fichas também revelam nomes estranhos: uma empresa de transporte de cargas de Aracaju, um supermercado dos Estados Unidos, uma anunciante com um único seguidor e foto marcada como conteúdo de IA. Nenhum dos citados respondeu.
Os pesquisadores Bruno Mattos e Nicole Sanchotene, do NetLab da UFRJ, afirmam que o problema vai além das apostas e que a Meta tem dados para identificar esses padrões, como trocas de nome e de administradores. Já o Ministério da Fazenda diz atuar contra o mercado ilegal, sem comentar os achados. O ponto a acompanhar é se a fiscalização conseguirá chegar aos anunciantes por trás das páginas que reaparecem.
Uma imagem mostra um personagem numa lancha, com um celular na mão. Na tela, um avião e a indicação "400x", referência a quatrocentas vezes o valor apostado. Ao lado da marca Eleva, um botão vermelho convida: "Jogar agora". É a propaganda do Aviator, jogo em que a aposta se multiplica enquanto o avião sobe e o jogador precisa retirar o dinheiro antes do fim do voo, ou perde tudo. O anúncio foi publicado pela página Eleva's On e levava à ElevaBet. Estava entre os que o governo brasileiro mandou a Meta remover, e peças do mesmo tipo seguem no ar.
Em 25 de setembro, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) assinou uma medida provisória que proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade desse tipo de jogo online. O texto veda conteúdo dirigido ao público brasileiro que promova apostas de quota fixa ou facilite o acesso a elas. O prazo para retirar o material publicitário terminou em 5 de outubro, e as plataformas passaram a ter de prevenir a circulação e retirar as peças infratoras quando notificadas.
Mesmo assim, em consultas feitas em 10 e 11 de novembro, a BBC News Brasil encontrou mais de 700 anúncios nas plataformas da Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp. Eram convites para jogar em cassinos online, ofertas de bônus e promessas de multiplicar dinheiro, com textos e vídeos em português voltados ao Brasil. Parte vinha de páginas e sites já denunciados pelo próprio governo, segundo dois relatórios obtidos pela Lei de Acesso à Informação.
Os documentos mostram que o Ministério da Justiça e Segurança Pública listou mais de 500 registros de publicidade. O levantamento foi feito em outubro pela Secretaria Nacional de Direitos Digitais, a Sedigi, que buscou termos como "tigrinho", "aviator" e "fortune tiger" na Biblioteca de Anúncios, ferramenta pública da Meta. Chegou a 501 registros atribuídos a 130 perfis. A pasta notificou a empresa ainda em outubro para retirar os anúncios e explicar como evitaria novas peças semelhantes. A Meta respondeu que todos os links indicados estavam inacessíveis para usuários no Brasil.
A reportagem encontrou, porém, novas campanhas ligadas aos mesmos destinos. A Eleva's On aparecia em 30 anúncios da relação oficial e em outras 22 peças no levantamento da BBC; os endereços eram diferentes, mas os sites intermediários levavam à ElevaBet. No caso da Faturapix, plataforma de cassino e apostas esportivas, o governo havia listado uma peça da página Faturapix.io. Em novembro, a BBC achou 54 anúncios de outra página, a Sophia Clica, que conduziam ao mesmo site. Um deles dizia "A casa dos grandes jogadores" e convidava ao cadastro. Em 12 de novembro, depois do contato com a Meta, parte dos anúncios ficou indisponível, mas outros surgiram no lugar, das mesmas páginas.
As fichas de anúncio também citam pessoas e empresas. A página Betuxo apresenta Alfredo Andrade da Gama Cruz como anunciante e pagador, e o site indicado exibe o CNPJ de uma empresa de transporte rodoviário de cargas de Aracaju (SE). O anúncio da Win4bet identifica a Campesino LLC, dos Estados Unidos, como anunciante, e o site informado pertence a um supermercado. Referências a uma operadora registrada na Costa Rica aparecem nos sites promovidos. A anunciante Renata Keito, com 21 peças sobre bets, tinha um seguidor e a foto de uma mulher sorrindo, marcada pelo Facebook como "conteúdo de IA". Nenhum dos citados respondeu à reportagem.
Para Bruno Mattos e Nicole Sanchotene, coordenadores do NetLab da UFRJ, os casos expõem falhas na fiscalização e na identificação dos responsáveis. Mattos afirma que o problema não é exclusivo das apostas: anúncios fraudulentos de outros produtos também circulam apesar de alertas. Segundo ele, combatê-los exige investimento em segurança e pode reduzir a receita com anunciantes que violam as regras. Ele diz que a Meta tem dados úteis, como histórico de mudança de nome das páginas, troca de administradores e períodos de inatividade. Sanchotene aponta que nomes genéricos, poucos seguidores e nenhuma relação com o produto são traços recorrentes em publicidade fraudulenta ou proibida.
A Meta disse que não permite anúncios ilegais e que os remove assim que identificados. O Ministério da Fazenda afirmou atuar continuamente contra o mercado ilegal de apostas, com foco em bloquear sites clandestinos, mas não comentou os achados. Segundo a pasta, 33,6 milhões de CPFs tinham cadastro ativo em ao menos uma marca no Sigap; 67,65% eram homens, e os grupos de até 24 anos e de 25 a 30 anos somavam 42,16%. Em junho de 2026, 8,1 milhões de CPFs fizeram apostas esportivas e 8,5 milhões apostaram em jogos online. O ponto a acompanhar é se a fiscalização conseguirá alcançar os anunciantes por trás das páginas que reaparecem.
Citas Notables
A permanência de anúncios irregulares não é uma particularidade do mercado de apostas.— Bruno Mattos, coordenador do NetLab da UFRJ
A Meta disse que não permite anúncios ilegais e que os remove assim que identificados.— Meta, em resposta à BBC News Brasil
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