Mattel, el fabricante de juguetes que durante décadas ha habitado la imaginación infantil a través de objetos físicos, da ahora un paso hacia lo experiencial: construirá parques acuáticos temáticos donde Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price dejarán de ser cosas que se sostienen en la mano para convertirse en mundos que se recorren con el cuerpo. El primero abrirá en Bellevue, Nebraska, a finales de 2027, como parte de una expansión que busca llevar el entretenimiento inmersivo más allá de las grandes metrópolis. Es la apuesta de una marca histórica por reinventarse en una era donde la experiencia
Mattel abrirá su primer parque acuático temático a finales de 2027 en Nebraska
Llevar entretenimiento inmersivo a comunidades más allá de los grandes mercados
Mark
¿Por qué Mattel decide entrar ahora en los parques acuáticos? ¿Qué cambió?
Mimi
Ven una oportunidad en llevar entretenimiento temático a ciudades medianas que no tienen acceso a parques grandes. Es una forma de monetizar sus marcas más allá de los juguetes.
Luke
Pero ¿cuál es la demanda real? ¿Hay estudios de mercado que respalden esto, o es una apuesta especulativa?
Mark
¿Qué tan grande es realmente un parque de 9.300 metros cuadrados?
Mimi
Es considerable pero no enorme. Suficiente para varias atracciones acuáticas y espacios temáticos, pero no es un parque de diversiones de escala masiva.
Luke
Y eso es importante porque afecta cuántas personas pueden visitarlo simultáneamente y cuántos ingresos puede generar por día.
Mark
¿Por qué asociarse con American Resort Management en lugar de construir la experiencia internamente?
Mimi
Mattel es experta en juguetes y diseño de marcas, no en operar parques. American Resort Management ya maneja Epic Waters y Wild Rivers, así que tienen la experiencia operativa.
Luke
Aunque eso también significa que Mattel cede control sobre la experiencia del cliente a un tercero. Si algo sale mal, ¿quién es responsable?
Mark
¿Qué tan realista es el cronograma de finales de 2027?
Mimi
Es agresivo pero posible. Tienen menos de dieciséis meses, así que la construcción debe comenzar casi inmediatamente.
Luke
Y eso asume que no hay retrasos regulatorios, problemas de permisos o desafíos de construcción. Muchos proyectos de esta escala se atrasan.
Mark
¿Qué marcas de Mattel funcionarían mejor en un parque acuático?
Mimi
Barbie y Hot Wheels son las más reconocibles globalmente. Fisher-Price atrae a familias con niños pequeños. Uno es más difícil de traducir a una experiencia física.
Luke
Exacto. Algunas marcas se adaptan naturalmente a espacios temáticos y otras no. Eso podría crear inconsistencias en la experiencia general.
El Pulso
- Mattel abandona su zona de confort y entra al negocio de los parques acuáticos, una industria que exige inversión, operación especializada y una promesa de experiencia que sus juguetes nunca tuvieron que cumplir en tiempo real.
- El primer parque, previsto para finales de 2027 en Bellevue, Nebraska, deberá demostrar que marcas como Barbie y Hot Wheels pueden sostener una experiencia física de 9.300 metros cuadrados durante todo el año.
- Para no operar en terreno desconocido, Mattel se alió con American Resort Management, delegando la gestión diaria a quienes ya saben cómo mantener el agua limpia y las filas en movimiento.
- La expansión apunta deliberadamente a ciudades medianas —Bradley, Roanoke Rapids, Orlando— en una estrategia que busca mercados con hambre de entretenimiento temático pero sin acceso a él.
- El éxito o fracaso del parque inaugural determinará si los cuatro restantes se construyen al ritmo previsto o si la ambición se enfría antes de salir de Nebraska.
Mattel, el fabricante de juguetes que durante décadas ha habitado la imaginación infantil a través de objetos físicos, da ahora un paso hacia lo experiencial: construirá parques acuáticos temáticos donde Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price dejarán de ser cosas que se sostienen en la mano para convertirse en mundos que se recorren con el cuerpo. El primero abrirá en Bellevue, Nebraska, a finales de 2027, como parte de una expansión que busca llevar el entretenimiento inmersivo más allá de las grandes metrópolis. Es la apuesta de una marca histórica por reinventarse en una era donde la experiencia vale tanto —o más— que el producto.
Mattel anunció formalmente su entrada al negocio de los parques acuáticos temáticos, con planes para inaugurar el primero de ellos a finales de 2027 en Bellevue, Nebraska. El movimiento representa la expansión más ambiciosa de la compañía fuera de sus productos de consumo tradicionales, y una apuesta clara por convertir sus marcas más icónicas en experiencias físicas.
Cada parque ocupará aproximadamente 9.300 metros cuadrados y contará con techos corredizos que permitirán operar durante todo el año, independientemente del clima. Las instalaciones integrarán universos de Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price y Uno en atracciones, experiencias interactivas y propuestas gastronómicas, con la intención de que visitantes de todas las edades encuentren algo familiar y emocionante.
Para ejecutar el proyecto, Mattel se asoció con American Resort Management, operadora de parques como Epic Waters y Wild Rivers. La alianza permite que Mattel diseñe las experiencias temáticas mientras delega la operación cotidiana a especialistas del sector. Según Natalia Premovic, directora de productos y experiencias de la empresa, la estrategia apunta a llevar entretenimiento inmersivo a comunidades que históricamente han quedado fuera de ese tipo de oferta.
Nebaska es solo el comienzo: Mattel planea abrir cinco parques en total, con ubicaciones en Orlando, Bradley y Roanoke Rapids, combinando mercados consolidados con destinos secundarios. La apertura del primer parque, prevista en menos de dieciséis meses, será la prueba decisiva que marcará el ritmo de toda la expansión.
Mattel, el gigante de los juguetes estadounidenses, está apostando por un negocio completamente nuevo: los parques acuáticos temáticos. El jueves anunció su entrada formal a este mercado con planes para abrir el primero de ellos a finales de 2027 en Bellevue, Nebraska, un movimiento que marca la expansión más ambiciosa de la empresa fuera de sus categorías tradicionales de productos de consumo.
Los parques funcionarán como espacios inmersivos de aproximadamente 9.300 metros cuadrados, diseñados para operar durante todo el año gracias a techos corredizos que permiten adaptarse a las condiciones climáticas. Cada instalación integrará las marcas más reconocidas del portafolio de Mattel —Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price y Uno, entre otras— en atracciones, experiencias interactivas y servicios de comida y bebida. La idea es que los visitantes de todas las edades encuentren entretenimiento vinculado directamente a los universos que conocen desde sus juguetes.
Para ejecutar este plan, Mattel se asoció con American Resort Management, una empresa especializada en la gestión de parques acuáticos que ya opera instalaciones como Epic Waters y Wild Rivers. Esta alianza permite que Mattel se enfoque en el diseño de experiencias temáticas mientras delega la operación diaria a expertos del sector. Natalia Premovic, directora de productos y experiencias en Mattel, explicó la estrategia en un comunicado: la empresa ve una oportunidad real en llevar el tipo de entretenimiento inmersivo que tradicionalmente se concentra en grandes mercados metropolitanos hacia comunidades más pequeñas y medianas del país.
El proyecto en Nebraska es apenas el primero de una expansión más amplia. Mattel prevé abrir cinco parques en total distribuidos en ciudades como Orlando, Florida; Bradley, Illinois, y Roanoke Rapids, Carolina del Norte. Esta geografía sugiere una estrategia deliberada de alcanzar tanto mercados establecidos como destinos secundarios que hasta ahora carecían de atracciones temáticas de este calibre.
La apuesta refleja una tendencia más amplia en la industria del entretenimiento: las grandes marcas de consumo buscando convertir sus propiedades intelectuales en experiencias físicas que generen ingresos recurrentes y lealtad de marca. Para Mattel, que ha visto fluctuaciones en sus ventas de juguetes tradicionales, los parques acuáticos representan una diversificación significativa en su modelo de negocio. El primer parque abrirá sus puertas en menos de dieciséis meses, y el éxito o fracaso de esa inauguración probablemente determinará el ritmo de expansión hacia los cuatro parques restantes.
Citas Notables
Vemos una oportunidad real de tomar el tipo de entretenimiento inmersivo que tradicionalmente se concentra en los grandes mercados y llevarlo a más comunidades— Natalia Premovic, directora de productos y experiencias en Mattel
Quieres la nota completa?
Lee el original en Clarin.com ↗