La guerra se denuncia pero las campañas de concienciación no logran detenerla

Platón escribió que solo los muertos han visto el final de la guerra. Dos mil años después, seguimos sin aprender la lección. Los conflictos armados reaparecen regularmente en distintos rincones del planeta, cada vez más destructivos, y las campañas de concienciación que pretenden detenerlos no logran frenar nada.

La historia se repite con una monotonía desoladora. Hombres y mujeres pierden sus hogares en cuestión de segundos. Las familias se dispersan. Los amigos desaparecen. Todo aquello que constituía una vida normal se convierte en un recuerdo lejano, y quien sobrevive se considera afortunado si no ha perdido más. Millones de personas en todo el mundo alzan la voz contra estas atrocidades. Organizaciones internacionales, agencias de publicidad, gobiernos: todos se empeñan en mostrar mediante campañas los horrores de la guerra, en un intento desesperado de evitarlas. Pero los hechos hablan por sí solos. El conflicto entre Ucrania y Rusia, que se intensificó en 2022, es solo el último ejemplo de cómo estas denuncias públicas no sirven para detener nada.

Desde el principio de los tiempos, miles de guerras han dejado el mismo rastro: muerte y destrucción. Amnistía Internacional ha documentado este patrón a lo largo de distintas épocas históricas y sus diferentes maquinarias de guerra. La ONG italiana Emergency lanzó un mensaje esperanzador para 2022: que fuera un año de paz, no de guerra. El deseo no fue premonitorio. Los niños sufren de manera desproporcionada en todos estos enfrentamientos. Más de dos mil menores son asesinados o heridos cada día en conflictos armados alrededor del mundo, según las cifras que circulan en las campañas de concienciación. Estos pequeños cargan con las consecuencias de decisiones tomadas por adultos, marcados de por vida por traumas que nunca pidieron.

Las redes sociales han amplificado la difusión global de estas atrocidades. Imágenes de destrucción, testimonios de víctimas, llamadas a la solidaridad: todo circula instantáneamente por el mundo. Pero los gobiernos en guerra responden con una táctica simple: cortan el acceso a internet para silenciar a la población. Un comentario de apoyo en redes sociales, un "me gusta" a una publicación contra la guerra, resulta insuficiente. La Oficina de las Naciones Unidas para Crisis Humanitarias ha sido clara al respecto: lo que se necesita es acción real, voluntarios dispuestos a aliviar el sufrimiento en el terreno.

En 2014, la agencia ucraniana Banda creó un anuncio de reclutamiento para las Fuerzas Armadas de Ucrania titulado "Cada uno de nosotros". Ocho años después, ese mensaje adquirió una relevancia inesperada: ciudadanos anónimos tomaron las armas contra la invasión rusa. Lo notable es que esta campaña militar tenía connotaciones pacifistas, algo poco común en la publicidad de reclutamiento. Los ejércitos del mundo lanzan constantemente campañas que presentan la vida militar como algo romántico y emocionante. La realidad, sin embargo, dista mucho de esa narrativa publicitaria.

Hasta comercios inesperados se han sumado al rechazo público a la guerra. Una tienda erótica en Moldavia lanzó su propio mensaje: "Haz el amor, no la guerra". El eslogan es antiguo, pero sigue siendo ignorado. Las campañas se multiplican, los mensajes se repiten, las imágenes de horror circulan sin cesar. Y sin embargo, la guerra continúa. Sigue devorándolo todo a su paso, alimentando el ansia de poder de líderes sin escrúpulos que no les importa el precio que pagan los demás. La pregunta que queda sin respuesta es si alguna campaña publicitaria, por bien intencionada que sea, podrá alguna vez cambiar esa realidad.