Una celebridad cuya palabra puede decidir el destino comercial de un producto ha decidido pasar de la pantalla al despacho de inversiones. Kim Kardashian, con su enorme audiencia digital como principal activo, ha puesto en marcha SKKY Partners, una firma de capital riesgo que apostará por empresas de consumo y medios junto a Jay Sammons, veterano de Carlyle. Es un paso que refleja cómo la atención se ha convertido en una forma de capital, y queda por ver si esa influencia puede sostenerse como rentabilidad a largo plazo.
Kim Kardashian lanza SKKY Partners, una firma de capital riesgo para invertir en consumo y medios
Una recomendación suya puede decidir el éxito o el fracaso de un producto
Mark
¿Qué hace distinta a SKKY de otra firma de capital riesgo?
Mimi
Sobre todo su cofundadora. Kardashian tiene 329 millones de seguidores en Instagram y un historial con Skims y KKW. Y su socio, Jay Sammons, viene de Carlyle, donde trabajaba en consumo.
Mark
¿Qué van a comprar?
Mimi
Participaciones de control y minoritarias en empresas de consumo y medios: lujo, moda, turismo, entretenimiento, comercio electrónico y medios.
Luke
Ojo con el matiz: esa es la descripción que la firma hace de sí misma. Todavía no se ha informado de ninguna inversión concreta ni del tamaño del fondo.
Mark
¿Y los antecedentes pesan?
Mimi
Skims fue valorada en 3.200 millones de dólares en enero, y Coty pagó 200 millones por el 20% de KKW. Sammons apostó por Beats.
Luke
Son éxitos como fundadora y como inversor, pero no prueban que su influencia funcione igual dentro de un fondo. Esa es la incógnita que el propio texto deja abierta.
Mark
¿Hay sombras en el currículo de Sammons?
Mimi
Su participación en Big Machine Records fue polémica, por el control de las canciones de Taylor Swift.
Luke
Y la valoración de Skims procede de una ronda de financiación, no de una venta; es una cifra de mercado privado.
Mark
¿Qué hay que vigilar?
Mimi
Las primeras inversiones y si generan rentabilidad sostenida.
Der Puls
- Kardashian anuncia su propia firma de capital riesgo desde Instagram, la misma plataforma que ha convertido su fama en negocio.
- SKKY Partners busca participaciones de control y minoritarias en compañías de lujo, moda, turismo, entretenimiento, comercio electrónico y medios.
- Con Jay Sammons como socio director y Kris Jenner como socia, la firma combina experiencia financiera y peso mediático.
- El historial de Skims, valorada en 3.200 millones de dólares, y de KKW sostiene la apuesta, pero el éxito de los fondos está todavía por demostrarse.
Una celebridad cuya palabra puede decidir el destino comercial de un producto ha decidido pasar de la pantalla al despacho de inversiones. Kim Kardashian, con su enorme audiencia digital como principal activo, ha puesto en marcha SKKY Partners, una firma de capital riesgo que apostará por empresas de consumo y medios junto a Jay Sammons, veterano de Carlyle. Es un paso que refleja cómo la atención se ha convertido en una forma de capital, y queda por ver si esa influencia puede sostenerse como rentabilidad a largo plazo.
Con 329 millones de seguidores en Instagram, una recomendación de Kim Kardashian puede decidir si un producto triunfa o fracasa. Ahora ese poder de atracción busca convertirse en un nuevo tipo de negocio: Kardashian ha anunciado, precisamente en esa red social, la creación de SKKY Partners, una firma de capital riesgo.
La empresa invertirá, con participaciones de control o minoritarias, en compañías de consumo y medios líderes en su mercado y con alto crecimiento. El modelo es el habitual del sector: entrar en el capital de una compañía para influir en su gestión y mejorar ventas y rentabilidad, ya sea para ayudar a crecer a empresas pequeñas o para optimizar firmas consolidadas.
Kardashian ha cofundado la firma con Jay Sammons, antiguo ejecutivo de Carlyle especializado en consumo, y Kris Jenner se incorporará como socia. Su respaldo se apoya en una trayectoria concreta: Skims, la marca de ropa interior que fundó en 2019, alcanzó una valoración de 3.200 millones de dólares, y KKW atrajo a Coty con una operación que valoraba la compañía en 1.000 millones. Sammons también aporta resultados, como su apuesta por Beats, aunque su paso por Big Machine Records resultó más polémico.
La incógnita es si la influencia mediática de Kardashian puede traducirse en rentabilidad sostenida para los fondos de SKKY.
Con 329 millones de seguidores en Instagram, una recomendación de Kim Kardashian puede decidir si un producto triunfa o fracasa. Con esa influencia como activo, Kardashian ha anunciado la creación de su propia firma de capital riesgo, SKKY Partners, y lo hizo en esa misma red social.
La empresa se define como una firma centrada en inversiones tanto de control como minoritarias en compañías de consumo y medios de comunicación que sean líderes de su mercado y de alto crecimiento. Su universo de interés abarca productos de lujo, moda, turismo, entretenimiento, comercio electrónico y medios.
El modelo es el habitual del sector: una firma de capital riesgo toma una participación en una empresa e intenta influir en su rumbo para impulsar las ventas y mejorar la rentabilidad. A veces se trata de compañías pequeñas a las que ayuda a crecer; otras, de firmas ya consolidadas cuya gestión puede mejorarse.
Kardashian ha cofundado SKKY con Jay Sammons, antiguo ejecutivo de Carlyle, donde se dedicaba precisamente al sector del consumo. Ambos serán los socios directores. Kris Jenner, madre de Kardashian, se incorporará como socia, según anunció la propia empresaria en Instagram. En ese mensaje escribió que juntos esperan aprovechar su experiencia complementaria para crear la próxima generación de firmas de capital riesgo del sector de consumo y medios.
El historial empresarial de Kardashian respalda la apuesta. En 2019 fundó Skims, dedicada a ropa interior y otras prendas, que en enero pasado fue valorada en 3.200 millones de dólares en una ronda de financiación. Ella sigue promocionando la marca: este mismo miércoles, tras anunciar SKKY, publicó un anuncio de sujetadores de Skims que, según el mensaje, no molestan.
Antes, su negocio de belleza, KKW, atrajo al grupo Coty, que adquirió un 20% por 200 millones de dólares, una operación que valoraba la compañía en 1.000 millones.
También Sammons llega con resultados. Uno de sus grandes éxitos fue su apuesta por los auriculares Beats, que hoy tienen una línea propia protagonizada por Kardashian. Más polémica fue la compra de una participación en Big Machine Records, la discográfica con la que el exagente de Taylor Swift, a quien ella acusaba de acoso y consideraba su gran enemigo, se hizo con el control de las canciones de la artista.
Queda por ver si la influencia mediática de Kardashian se traduce en rentabilidad sostenida para los fondos y las inversiones de SKKY.
Bemerkenswerte Zitate
Juntos esperamos aprovechar nuestra experiencia complementaria para crear la próxima generación de firmas de capital riesgo del sector de consumo y medios.— Kim Kardashian, en Instagram
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