Keeta chega a Três Lagoas até 2026 em expansão para 21 cidades do interior

A Keeta, aplicativo de entregas da gigante chinesa Meituan, escolheu Três Lagoas para integrar sua próxima onda de expansão no Brasil. A cidade será a única representante de Mato Grosso do Sul entre as 21 municípios onde a empresa pretende começar a operar até o final de 2026. Não há data específica anunciada para o lançamento na cidade, mas a decisão reflete uma estratégia deliberada de testar modelos de negócio em mercados menores antes de uma expansão nacional mais agressiva.

Três Lagoas, conhecida como a Capital Mundial da Celulose, é o terceiro município mais populoso do Estado. Sua escolha não é aleatória. A Keeta está priorizando cidades médias do interior, particularmente aquelas com economias fortes ligadas ao agronegócio. Segundo Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, essa diversidade de mercados permite à empresa testar diferentes cozinhas, hábitos de consumo e desafios logísticos antes de ampliar operações pelo país. É um laboratório vivo para entender como o aplicativo funciona fora dos grandes centros urbanos.

A expansão foi destravada por uma vitória judicial significativa. O Tribunal de Justiça de São Paulo considerou ilegais cláusulas contratuais da concorrente 99Food que impediam restaurantes de trabalhar exclusivamente com a Keeta. A decisão tem alcance nacional e removeu uma barreira regulatória importante. Mansano declarou ao jornal que essa entrada nas 21 cidades já estava preparada e aguardava apenas esse destrancamento legal. "Esse é só o início do que a gente se propõe a fazer aqui no Brasil, de ser uma plataforma efetivamente nacional e não uma empresa que opera em alguns poucos polos", afirmou.

O estado vizinho, Mato Grosso, concentra oito das 21 cidades previstas na expansão. Municípios como Sinop, Sorriso e Rondonópolis já vinham recebendo testes em caráter piloto, assim como Rio Verde em Goiás e Toledo no Paraná. Essa abordagem gradual permite à Keeta validar sua operação em diferentes contextos antes de um lançamento mais amplo.

O investimento planejado é substancial. A Keeta prevê desembolsar R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. Até o momento, menos de 20% desse orçamento foi utilizado, o que significa que a maior parte dos recursos ainda está disponível para financiar essa expansão e as operações subsequentes. A empresa está claramente apostando em uma presença de longo prazo no mercado brasileiro de entregas de comida, desafiando a hegemonia do iFood e buscando estabelecer-se como uma alternativa nacional genuína.