El espacio donde compartir conocimiento y reflexionar sobre el futuro
Cada cierto tiempo, una industria necesita detenerse para mirarse a sí misma y preguntarse hacia dónde va. Madrid será en julio el espejo donde el turismo de negocios y los eventos corporativos se contemplarán colectivamente: el Innovation Summit Business Travel & MICE celebra su cuarta edición los días 8 y 9 de julio en el hotel Eurostars Madrid Tower, convocando a más de cincuenta líderes del sector bajo el lema 'Be Transformer, Use Your Power'. En un momento en que las nuevas generaciones, la tecnología y los modelos de compra reconfiguran la movilidad empresarial, este encuentro aspira a ser algo más que un congreso: un espacio donde la reflexión se convierte en acción.
- La industria del viaje corporativo y el MICE atraviesa una transformación profunda que exige respuestas urgentes sobre liderazgo, compra inteligente y relevancia estratégica.
- Más de cincuenta ponentes y directivos convergen en Madrid los días 8 y 9 de julio, creando una tensión productiva entre quienes compran servicios y quienes los proveen.
- El programa rompe con el formato de congreso tradicional al combinar debates, masterclasses, networking y un Marketplace tipo 'tardeo' profesional diseñado para generar negocio real.
- Las nuevas generaciones de viajeros y gestores emergen como el eje disruptivo central, obligando al sector a repensar desde los modelos de negociación hasta el propio rol del travel manager.
- El evento se perfila como el termómetro del sector para 2026: donde se nombran los retos pendientes y se tantean las alianzas que definirán el próximo ciclo de la industria.
Madrid acogerá en julio la cuarta edición del Innovation Summit Business Travel & MICE, que regresa los días 8 y 9 de julio al hotel Eurostars Madrid Tower con más de cincuenta ponentes y directivos del sector. Organizado por Forum Business Travel & Events, el congreso reúne a travel managers, agencias especializadas, proveedores tecnológicos, cadenas hoteleras y equipos de compras bajo el lema 'Be Transformer, Use Your Power', consolidándose como el principal espacio de reflexión y negocio para quienes lideran la transformación del turismo corporativo en España.
La primera jornada, inaugurada por el director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, estará dedicada al Business Travel. Las sesiones explorarán el impacto de las nuevas generaciones en la gestión de desplazamientos, las tendencias internacionales que redefinen la movilidad empresarial y la evolución hacia modelos de compra basados en el valor. Una masterclass sobre influencia y comunicación profesional completará un día pensado para elevar el rol estratégico del travel manager.
El 9 de julio, Inmaculada Benito, directora del Departamento de Turismo, Cultura y Deporte de la CEOE, abrirá la jornada dedicada al universo MICE. Liderazgo hotelero, diseño de experiencias disruptivas y gestión de crisis en eventos serán los ejes de unas mesas redondas que culminarán en un debate final sobre los desafíos pendientes de la industria. Romina Zace, comunicadora especializada en turismo y eventos, conducirá ambas jornadas como maestra de ceremonias.
Lo que distingue al ISBTM es su apuesta por el intercambio directo: además de las conferencias, los asistentes acceden a espacios de relación informal y al Marketplace, un 'tardeo' profesional exclusivo que facilita la creación de oportunidades concretas de negocio. Sus cofundadores, Natalia Ros y Óscar García, destacan que el evento ha madurado hasta convertirse en el gran punto de encuentro de quienes están redefiniendo el futuro del sector.
Madrid acogerá en julio a los principales actores del turismo de negocios y los eventos corporativos. El Innovation Summit Business Travel & MICE regresa para su cuarta edición los días 8 y 9 de julio en el hotel Eurostars Madrid Tower, reuniendo a más de 50 ponentes y directivos clave del sector. El encuentro, organizado por Forum Business Travel & Events, se plantea como el espacio de referencia donde travel managers, responsables de eventos, agencias especializadas, proveedores tecnológicos, cadenas hoteleras y equipos de compras convergen para analizar los grandes retos que definirán el futuro de la industria.
Bajo el lema "Be Transformer, Use Your Power", la cita madrileña vuelve a posicionarse como el principal punto de encuentro para los profesionales que lideran la transformación en viajes corporativos y eventos empresariales. El programa combina elementos que van más allá de la conferencia tradicional: debates profundos, sesiones de inspiración, formación especializada, espacios de networking y oportunidades concretas de generación de negocio. Durante dos días, la ciudad se convierte en el epicentro de reflexión sobre cómo están evolucionando la movilidad empresarial y el sector MICE en su conjunto.
La primera jornada, el 8 de julio, será inaugurada por Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid. Estará dedicada íntegramente al Business Travel y abordará cuestiones que definen el presente y futuro de la gestión de viajes corporativos. Entre los temas centrales figuran el impacto que las nuevas generaciones están teniendo en cómo se gestionan estos desplazamientos, las tendencias internacionales que están redefiniendo la movilidad empresarial, la evolución de los modelos de compra y negociación, y el papel cada vez más estratégico que debe asumir el travel manager. Las sesiones incluyen "Next Gen Travel Leaders", "La innovación en Business Travel que viene de fuera", "Del precio al valor: la compra inteligente" y "Hacia un rol más estratégico del Travel Manager", además de una masterclass sobre influencia y comunicación profesional.
El 9 de julio, Inmaculada Benito, directora del Departamento de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE, abrirá la segunda jornada, que pivota sobre el universo MICE. En esta ocasión, los principales directivos de la industria hotelera y de los eventos corporativos debaten sobre liderazgo, estrategia, creatividad, gestión de riesgos y toma de decisiones. Las mesas redondas incluyen "El liderazgo en la hotelería", "¿Quién marca el rumbo en el MICE?", "Journey Design: eventos disruptores para públicos dispersos" y "El arte de salvar un evento". Un debate final cierra la jornada, enfrentando a los propios profesionales con los desafíos pendientes de la industria. Romina Zace, comunicadora especializada en turismo y eventos, ejercerá como maestra de ceremonias durante ambas jornadas.
Lo que distingue a ISBTM de otros congresos es su formato altamente participativo, diseñado para favorecer el intercambio directo entre compradores y proveedores. Más allá de las conferencias y mesas de debate, los asistentes acceden a espacios de relación profesional, encuentros informales y el Marketplace, un exclusivo "tardeo" profesional que facilita la creación de nuevas oportunidades de negocio entre empresas, agencias y partners. Natalia Ros y Óscar García, socios cofundadores de Forum Business Travel & Events, subrayan que ISBTM se ha consolidado como el gran punto de encuentro de los profesionales que lideran la transformación del sector. En un momento de profundos cambios para la industria, el evento ofrece un espacio donde compartir conocimiento, debatir tendencias, generar oportunidades concretas y reflexionar sobre los retos que definirán el futuro del Business Travel y los eventos corporativos.
Notable Quotes
ISBTM se ha consolidado como el gran punto de encuentro de los profesionales que están liderando la transformación de los viajes de negocio y los eventos corporativos en España— Natalia Ros y Óscar García, socios cofundadores de Forum Business Travel & Events
The Hearth Conversation Another angle on the story
¿Por qué Madrid sigue siendo el lugar elegido para este tipo de encuentros?
Porque la ciudad se ha posicionado como un hub importante para el turismo de negocios en España. Además, ISBTM ya tiene una trayectoria consolidada aquí, lo que genera confianza y expectativa en los profesionales del sector.
¿Qué diferencia a este evento de otras conferencias de turismo?
El formato. No es solo gente escuchando ponencias. Está diseñado para que compradores y proveedores se encuentren, negocien, compartan experiencias. El Marketplace es clave: es donde realmente sucede el negocio.
¿Cuál es el tema central que preocupa a estos profesionales ahora?
La transformación. Cómo las nuevas generaciones están cambiando la forma de viajar por negocios, cómo la tecnología está redefiniendo los modelos de compra, y cómo el travel manager necesita ser más estratégico, no solo un gestor de gastos.
¿Y en el lado de los eventos corporativos?
Allí el debate es sobre liderazgo y creatividad en un contexto donde los públicos están dispersos, donde los riesgos son mayores. Necesitan pensar en eventos que sean disruptores, que realmente conecten.
¿Quién organiza esto y por qué?
Forum Business Travel & Events. Sus socios entienden que el sector está en un punto de inflexión y que los profesionales necesitan un espacio donde reflexionar juntos sobre dónde va la industria.
¿Qué esperas que salga de estos dos días?
Conexiones reales, nuevas alianzas, y una claridad mayor sobre cómo el sector está evolucionando. No es solo networking: es pensar colectivamente sobre el futuro.