Havanna, la golosina marplatense que durante décadas fue parte del paisaje cotidiano de los argentinos, atraviesa en el tercer trimestre de 2026 una caída de ventas que no se explica sólo por un mal mes. Con una facturación de 35.493 millones de pesos, un 25,8% menos que un año antes, la marca observa cómo el dulce que acompañaba sobremesas y viajes pierde terreno frente a un consumo más cauteloso. Mientras tanto, la empresa se sostiene en una ganancia modesta gracias al alivio que trajo la baja del cacao y a una deuda en pesos más liviana, y apuesta al verano como una nueva oportunidad para r
Havanna cae 25,8% en ventas del tercer trimestre y vende 215 mil kilos menos de alfajores
Cae la venta, pero la empresa igual cierra con ganancia
Mark
Las ventas caen más de 25% y, sin embargo, la empresa gana plata. ¿Cómo se entiende eso?
Mimi
Por el lado de los costos. Bajó la deuda en pesos, así que se pagan menos intereses, y el cacao se abarató, lo que mejoró el margen operativo. La ganancia fue de 1.394 millones.
Luke
Conviene notar que esa ganancia no viene de vender más. Viene de gastar menos en deuda y de un insumo más barato. Son factores que pueden cambiar.
Mark
Y el acuerdo con Messi, ¿no debía empujar las ventas?
Mimi
Esa era la idea, el posicionamiento de la marca. Pero en el trimestre se vendieron 215 mil kilos menos de alfajores, galletitas y havannets.
Luke
Ojo: la nota no dice cuánto costó el acuerdo ni qué efecto tuvo. Sólo muestra que coexiste con la caída, no que haya fallado por sí mismo.
Mark
El alfajor nuevo sí funcionó.
Mimi
Representó más del 20% de las ventas totales del trimestre. Aun así, el segmento cayó casi 11.500 millones.
Luke
No sabemos cuánto de ese 20% es venta nueva y cuánto desplazó a otros productos de la marca. El dato no lo aclara.
Mark
¿Qué esperan para adelante?
Mimi
Un repunte en verano, con otro alfajor y el primer local Drive Thru sobre la Autovía 2.
Luke
Es una apuesta de la empresa, no un resultado. Por ahora lo confirmado es la caída de 18% en volumen en nueve meses.
Il Polso
- Las ventas de alfajores, galletitas y havannets cayeron casi 11.500 millones de pesos en un solo trimestre, golpeando el corazón del negocio.
- Los kilos vendidos se hundieron en 215 mil unidades de peso respecto de 2025, y el volumen acumulado del año ya retrocede un 18%.
- Ni la campaña con Messi ni un nuevo alfajor que superó el 20% de las ventas alcanzaron para frenar la hemorragia en el resto del catálogo.
- La ganancia de 1.394 millones de pesos llega por menores costos financieros y mejor margen operativo, no por crecimiento de ventas.
- La empresa empuja hacia el verano con un nuevo alfajor y un local Drive Thru en la Autovía 2, en una carrera contra una caída que aún no muestra signos de tocar fondo.
Havanna, la golosina marplatense que durante décadas fue parte del paisaje cotidiano de los argentinos, atraviesa en el tercer trimestre de 2026 una caída de ventas que no se explica sólo por un mal mes. Con una facturación de 35.493 millones de pesos, un 25,8% menos que un año antes, la marca observa cómo el dulce que acompañaba sobremesas y viajes pierde terreno frente a un consumo más cauteloso. Mientras tanto, la empresa se sostiene en una ganancia modesta gracias al alivio que trajo la baja del cacao y a una deuda en pesos más liviana, y apuesta al verano como una nueva oportunidad para reencontrarse con sus clientes.
Havanna, la empresa de alfajores nacida en Mar del Plata, facturó 35.493 millones de pesos en el tercer trimestre de 2026, un 25,8% menos que en el mismo período del año anterior. Los balances muestran que la caída no es un bache aislado, sino una tendencia que se profundiza.
El golpe principal vino del negocio central. Alfajores, galletitas y havannets perdieron casi 11.500 millones de pesos frente a 2025, y en kilos el segmento vendió 215 mil menos. La marca había apostado a dos movimientos para revertirlo: el acuerdo con Lionel Messi y un nuevo alfajor que sí funcionó, con más del 20% de las ventas del trimestre. Aun así, no alcanzó para compensar lo perdido.
En los nueve meses, los ingresos suman 127.762 millones, 15.546 menos que el año pasado, y el volumen retrocede un 18%. Pese a todo, la compañía cerró el trimestre con una ganancia de 1.394 millones, impulsada por menos gastos financieros y por la baja del precio del cacao.
La empresa, controlada por el fondo Inverlat, describe un contexto económico volátil y restricciones cambiarias que complican el escenario. Para revertir la tendencia, apuesta al verano con un nuevo alfajor y la primera tienda en formato Drive Thru sobre la Autovía 2. La pregunta queda abierta: si esas novedades alcanzarán para frenar una caída de volumen que ya suma 18% en lo que va del año.
Havanna, la empresa de alfajores nacida en Mar del Plata, facturó 35.493 millones de pesos en el tercer trimestre de 2026. Es un 25,8% menos que lo que había ingresado en el mismo período de 2025, y los balances de la compañía muestran que la caída se profundiza.
El golpe principal vino del negocio central. Las ventas de alfajores, galletitas y havannets cayeron casi 11.500 millones de pesos respecto de un año antes. En kilos, el segmento vendió 973 mil durante el trimestre, 215 mil menos que en igual período del año pasado.
Ese retroceso llega pese a dos movimientos pensados para empujar la marca. Uno fue el acuerdo comercial con Lionel Messi, destinado a posicionar a Havanna. El otro fue el lanzamiento de un nuevo alfajor que resultó exitoso: representó más del 20% de las ventas totales del trimestre. Ni con eso alcanzó para compensar lo perdido en el resto de los productos.
La mirada de nueve meses confirma la tendencia. Entre enero y septiembre de 2026, la compañía acusó ingresos por ventas de 127.762 millones de pesos, 15.546 millones menos que en 2025. En volumen, la disminución fue del 18%. Havanna está controlada por el fondo de inversión Inverlat.
El cuadro tiene, sin embargo, un matiz. Pese a la fuerte baja de ventas, la empresa cerró el trimestre con una ganancia de 1.394 millones de pesos. Lo explican dos factores: menores costos financieros, por la reducción de la deuda en pesos, y la recuperación del margen operativo, favorecida por la baja en el precio del cacao.
En sus estados financieros, la compañía describió el entorno en el que opera como un contexto económico complejo, con variables de fuerte volatilidad tanto en el ámbito nacional como internacional. Agregó que durante el tercer trimestre la autoridad monetaria mantuvo ciertas restricciones cambiarias, que también afectan el valor de la moneda extranjera en los mercados alternativos existentes para ciertas transacciones restringidas en el mercado oficial.
Para revertir la tendencia, la empresa apuesta a la temporada de verano. Planea lanzar un nuevo alfajor e inaugurar el primer local de Havanna en formato Drive Thru, sobre la Autovía 2. Habrá que ver si esas dos novedades alcanzan para frenar una caída de volumen que ya acumula 18% en lo que va del año.
Citazioni salienti
La sociedad opera en un contexto económico complejo, cuyas principales variables han tenido una fuerte volatilidad tanto en el ámbito nacional como internacional.— Havanna, en sus estados financieros
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