A clareza de identidade será mais competitiva no mercado nordestino
No varejo nordestino, onde identidade de marca pode ser tão decisiva quanto preço de prateleira, o Grupo Mateus escolheu a clareza sobre a fragmentação. A partir desta sexta-feira, suas 14 lojas em Pernambuco — e dezenas de outras em Alagoas e na Paraíba — abandonam o nome que as trouxe ao Nordeste para se reunir sob uma única bandeira: o Novo Atacarejo. É o gesto silencioso de uma empresa que aposta que a coerência de identidade, mais do que a novidade, é o que sustenta a confiança do consumidor a longo prazo.
- Fachadas de 14 lojas em Pernambuco serão trocadas nesta sexta-feira, mas as portas permanecem abertas — o rebranding acontece sem pausar um único dia de operação.
- A mudança vai além do visual: unifica sob uma só marca operações que já eram geridas pelo Novo Atacarejo desde julho de 2025, eliminando a confusão entre Mix Mateus, Mateus Hiper e outras nomenclaturas.
- O Mateus Hiper Casa Forte, único hipermercado do grupo no Recife, escapa da regra geral e ganha identidade própria como Novo Mercatto, sinalizando que varejo e atacado seguirão caminhos distintos.
- Ao todo, 28 lojas nos três estados do Nordeste convergem para a mesma bandeira, numa aposta de escala e eficiência que mira ganhos competitivos em um mercado cada vez mais disputado.
A partir desta sexta-feira, as 14 lojas do Grupo Mateus em Pernambuco trocam de nome. As fachadas serão refeitas, as placas substituídas — mas as portas ficam abertas e o movimento de clientes segue sem interrupção. É um rebranding que prefere o silêncio ao espetáculo.
O Grupo Mateus chegou a Pernambuco em 2021, pelo interior, em Petrolina. Em 2023, desembarcou na Região Metropolitana do Recife com inaugurações que viraram evento: filas quilométricas, consumidores em busca de preço, e até um show de João Gomes em Olinda. A marca havia criado expectativa. Agora, ela cede lugar a outra.
As unidades conhecidas como Mix Mateus — voltadas ao atacado — passam a se chamar Novo Atacarejo. A exceção fica com o Mateus Hiper Casa Forte, na Zona Norte do Recife, que opera como hipermercado e adotará o nome Novo Mercatto, preservando sua identidade de varejo tradicional.
O movimento não se limita a Pernambuco. Cinco lojas em Alagoas e nove na Paraíba seguem o mesmo caminho. A empresa explica que essas operações já eram geridas pelo Novo Atacarejo desde julho de 2025 — a troca de nome apenas formaliza o que já era realidade. A aposta é que uma identidade única, em vez de marcas fragmentadas, tornará a proposta mais clara para o consumidor e mais eficiente para o negócio no Nordeste.
A partir desta sexta-feira, 19 de junho, as 14 lojas do Grupo Mateus espalhadas por Pernambuco deixam de usar esse nome. Fachadas serão refeitas, placas trocadas, mas as portas permanecerão abertas e o fluxo de clientes seguirá normal. É um rebranding silencioso — a operação não para, apenas muda de identidade.
O Grupo Mateus chegou a Pernambuco em 2021, começando pelo interior, em Petrolina. Dois anos depois, em 2023, abriu as primeiras lojas na Região Metropolitana do Recife, e essas inaugurações viraram notícia por razões que extrapolam o varejo comum: filas quilométricas, consumidores em busca de melhores preços, e até um show do cantor João Gomes, garoto propaganda da marca, em Olinda. A marca havia criado expectativa.
Agora, aquelas lojas chamadas Mix Mateus — focadas em compras no atacado — passarão a se chamar Novo Atacarejo. Há uma exceção: o Mateus Hiper Casa Forte, na Zona Norte do Recife, que funciona como hipermercado e atende o varejo tradicional, receberá uma marca própria, Novo Mercatto. A mudança não é apenas cosmética. Representa uma estratégia de consolidação.
O movimento se estende além de Pernambuco. Em Alagoas, cinco unidades do Grupo Mateus também mudarão para Novo Atacarejo. Na Paraíba, nove lojas seguirão o mesmo caminho. Essas operações, segundo a empresa, já eram geridas pelo Novo Atacarejo desde julho de 2025 — portanto, a mudança de nome apenas formaliza e unifica o que já era realidade operacional.
O Grupo Mateus justificou a decisão em nota oficial, argumentando que a medida fortalecerá o posicionamento competitivo da operação no Nordeste, tornará mais clara a proposta de valor para os clientes e gerará ganhos de eficiência operacional e de escala. A equipe do Novo Atacarejo permanecerá à frente das operações nos três estados, sem interrupções nas atividades comerciais. É uma consolidação de marca sob um guarda-chuva único, uma aposta de que a clareza de identidade — em vez da fragmentação entre Mix Mateus, Mateus Hiper e outras nomenclaturas — será mais competitiva no mercado nordestino.
Notable Quotes
A medida fortalecerá o posicionamento competitivo da operação no Nordeste, ampliará a clareza da proposta de valor para os clientes e contribuirá para ganhos de eficiência operacional e de escala— Grupo Mateus, em nota oficial
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Por que o Grupo Mateus decidiu abandonar seu próprio nome em Pernambuco e nos outros estados?
Porque a operação já era gerida pelo Novo Atacarejo desde julho de 2025. Essa mudança apenas torna oficial o que já era realidade nos bastidores. É mais eficiente ter uma única marca.
Mas o Grupo Mateus tinha presença forte aqui. Aquelas filas, o show do João Gomes — as pessoas conheciam o nome.
Conheciam, sim. Mas a empresa avalia que a clareza de proposta vale mais do que a familiaridade do nome. Novo Atacarejo é mais direto: você sabe que é atacado, sabe o que esperar.
E o Mateus Hiper Casa Forte? Por que ele vira Novo Mercatto e não Novo Atacarejo?
Porque funciona diferente. Casa Forte atende varejo, não atacado. Novo Mercatto é a marca de hipermercado da operação. Cada formato tem sua identidade agora.
Isso significa que o Grupo Mateus está saindo do Nordeste?
Não. O Grupo Mateus continua lá, mas operando sob outras marcas. É uma reestruturação de portfólio, não uma saída. A equipe permanece, as lojas permanecem abertas.
Qual é o ganho real para o consumidor?
Menos confusão. Você entra em Novo Atacarejo e sabe exatamente o que encontrar. Antes havia Mix Mateus, Mateus Hiper — nomes que não deixavam claro o formato. Agora é mais transparente.