Google supera la Rai nei ricavi del Sic: il potere delle piattaforme erode le risorse dell'informazione

Nella classifica dei ricavi del mercato italiano delle comunicazioni, per la prima volta, il primo posto non è della Rai. Lo occupa Google. È uno dei dati che emergono dall'ultima rilevazione dell'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) sul Sistema integrato delle comunicazioni, il Sic, riferita al 2024.

Il Sic vale 21,79 miliardi di euro, pari allo 0,99% del prodotto interno lordo. Alphabet, la società che controlla Google, raccoglie il 12,4% delle risorse del sistema e supera la Rai, ferma al 12%. Al terzo posto sale Meta, il gruppo di Facebook e Instagram, con il 9,7%. Seguono Comcast/Sky al 9,4% e Fininvest al 9,2%.

La lettura che ne dà l'editoriale della Gazzetta di Parma è netta: non si tratta di un semplice avvicendamento in graduatoria, ma del segno di uno spostamento del baricentro economico dagli editori e dai broadcaster tradizionali verso piattaforme globali, capaci di concentrare pubblico, dati e investimenti pubblicitari. Va detto che si tratta di un testo di opinione, e le valutazioni che seguono sono quelle dell'autore.

La contraddizione indicata è questa: Google e Meta incassano una quota crescente del mercato senza riconoscersi come editori. Google sostiene di organizzare e indicizzare contenuti prodotti da altri; Meta offre spazi in cui circolano notizie, video e materiali di giornali, professionisti e utenti. Non sostengono i costi di redazioni, verifiche e inchieste, ma dispongono di strumenti pubblicitari sofisticati, di una platea mondiale e di grandi quantità di dati. A pagare, secondo l'editoriale, sono soprattutto gli editori tradizionali, in particolare i più piccoli.

I numeri del 2024 vanno nella stessa direzione. La pubblicità online ha sfiorato gli 8 miliardi di euro, con una crescita del 12,6%, e pesa il 36,6% delle risorse complessive del Sic. L'editoria quotidiana, periodica e delle agenzie di stampa vale 2,82 miliardi, in calo del 3,9%, con una quota scesa al 12,9%. La crescita del digitale, dunque, non si traduce automaticamente in ricavi per chi produce informazione. Per le testate indipendenti e locali, scrive l'autore, meno entrate significano meno investimenti e redazioni più fragili.

L'intelligenza artificiale generativa rende il quadro più delicato. Le piattaforme si sono a lungo definite semplici intermediari; oggi i sistemi di AI riassumono articoli, confrontano ricostruzioni e rispondono in modo articolato agli utenti. L'informazione viene così consumata sempre più dentro l'interfaccia della piattaforma, senza che il lettore visiti il sito di origine. Per l'editore il rischio è avere meno visite, meno pagine viste, minori ricavi pubblicitari e un legame più debole con il pubblico.

Sul piano delle regole, l'editoriale ricorda che l'Italia dispone già di strumenti, compreso il quadro sull'equo compenso per l'utilizzo delle pubblicazioni giornalistiche, ma chiede che siano efficaci anche con l'AI. Indica quattro punti: trasparenza nell'uso dei contenuti, criteri verificabili di remunerazione, tutela dei diritti degli editori e applicazione rigorosa delle norme nazionali ed europee sulla concorrenza. Aggiunge che gli accordi non dovrebbero favorire solo i grandi gruppi, lasciando indietro testate locali, indipendenti e specialistiche.

Non si tratta, precisa il testo, di costringere i colossi digitali a farsi giornali, ma di fissare obblighi proporzionati al loro potere. Serve un coordinamento europeo, perché nessuno Stato può governare da solo un mercato globale, e autorità indipendenti in grado di monitorare e intervenire. Ora, conclude l'editoriale, tocca alle istituzioni dimostrare di saper governare un mercato che ha già cambiato volto.