Fãs de k-drama se concentram no Norte e Nordeste, revela pesquisa da Netflix

A Netflix encomendou uma pesquisa que revela quem realmente assiste a k-dramas no Brasil — e a resposta desmente a ideia de que é um gosto de nicho. Sessenta por cento dos brasileiros consultados já viram pelo menos uma série sul-coreana. Entre os fãs de verdade, um quarto deles assiste diariamente ou pelo menos uma vez por semana. O levantamento, feito em agosto com 2.087 pessoas através do instituto Toluna, mostra um público que não apenas consome, mas consome com uma intensidade que supera outros formatos.

Entre quem se identifica como consumidor de k-content, trinta por cento assiste a k-dramas todos os dias — uma taxa mais alta do que a de reality shows ou documentários. Jana Borges, diretora de marketing da Netflix no Brasil, resume assim: o ritmo do fã é frenético. Para acompanhar essa velocidade, a plataforma garante que sempre há novas produções coreanas chegando ao serviço, com legendas e dublagem em português.

Mas o mapa do consumo revela algo mais específico. As regiões Norte e Nordeste dominam completamente. Alagoas, Maranhão e Pará ocupam os primeiros lugares no ranking de reproduções deste ano — a ordem exata não foi divulgada. O levantamento mede a visualização de forma proporcional à audiência de cada região, não pelo volume absoluto de horas assistidas. No Nordeste, noventa por cento dos espectadores consideram os k-dramas mais viciantes do que outros formatos.

A pesquisa tentou entender por que essas séries geram tanto interesse. Setenta e um por cento dos fãs acreditam que k-dramas são melhores do que outros gêneros. Oitenta e sete por cento dizem que são mais viciantes, divertidos e geram mais leveza e alegria do que outras séries. Borges oferece uma explicação: as produções sul-coreanas trazem elementos que conversam com o que os brasileiros já amam nas novelas e melodramas — histórias sobre amor, família, sonhos e pessoas comuns. São narrativas universais com emoções familiares, mas ao mesmo tempo aspiracionais. A culinária, as paisagens e a cultura coreana trazem um frescor novo e encantador.

Este é o ano em que a Netflix completa dez anos desde sua estreia na Coreia do Sul. Nesse período, a empresa começou a produzir conteúdos originais e expandir títulos sul-coreanos para outros mercados. Fenômenos globais como Squid Game ajudaram a alimentar o interesse que já existia e a orientar os investimentos. Em 2023, a Netflix anunciou que investiria dois bilhões e quinhentos milhões de dólares — aproximadamente doze bilhões e oitocentos milhões de reais — em k-content ao longo dos três anos seguintes.

Esse investimento transformou a Netflix em referência para acesso às séries sul-coreanas, que antes eram restritas a sites especializados, especialmente para quem tinha contato com essas produções pela primeira vez. Setenta por cento dos entrevistados pensam primeiro no streaming quando o assunto é k-drama, e noventa por cento consomem através da plataforma. O reflexo dessa febre aparece na lista semanal dos dez títulos mais clicados. Desde que o ranking foi lançado no Brasil, há cinco anos, as produções da Coreia do Sul foram as terceiras que mais figuraram no top dez — ocuparam 214 semanas de um total de 290. No ano passado, quase todas as semanas — 49 de 52 — tiveram pelo menos um k-drama entre os mais vistos.

Para Borges, ver títulos sul-coreanos marcando presença constante no top dez semanal é resultado natural de investimentos de longo prazo no audiovisual na Coreia do Sul. As comédias românticas lideram a preferência entre os brasileiros. Títulos como Beijo Explosivo, Bon Appétit Vossa Majestade e Amor e Batatas exemplificam o gênero que mais atrai.