Everyone Hates Elon: las tres lecciones de una guerrilla satírica contra los superricos

A las siete de la tarde del jueves 29 de octubre, unas 200 personas llenaron la antigua fábrica Fabra i Coats de Barcelona y vitorearon una frase pronunciada desde el escenario: "Siento comunicarte que tus peticiones en change.org no van a acabar con el fascismo". Quien la decía era Jason, nombre ficticio de uno de los portavoces del colectivo británico de activismo satírico Everyone Hates Elon. Participaba en la conferencia Búrlate del poder, genera cambio, la Conferencia 4D (Digitalización Democrática y Derechos Digitales), organizada por Xnet y Accent Obert dentro del festival Mozilla.

Según explicó, en poco más de un año un grupo de tres amigos que trabajan en ONG y se mantienen en la sombra ha ideado algunos de los boicots más celebrados contra Elon Musk, Jeff Bezos y Mark Zuckerberg. Todo empezó en enero de 2025, cuando Musk hizo el saludo nazi en la investidura de Trump. En el chat del grupo, la conversación se encendió y decidieron lanzar una campaña de financiación colectiva: cada persona se comprometía a donar un penique cada vez que Musk publicara en X, con el dinero destinado a causas que él detesta.

De ahí vinieron las pegatinas con el lema Don't buy a Swasticar, las figuras a tamaño real de Musk haciendo el saludo nazi colocadas en concesionarios de Tesla de Londres y los anuncios falsos de febrero de 2025 ("De 0 a 1939 en solo tres segundos"). Un donante les ayudó a comprar un Tesla que destrozaron con bates y mazos; lo grabaron y crearon la obra London vs Musk, a la venta para recaudar fondos para bancos de alimentos. Después llegaron la pancarta contra la boda de Bezos en la plaza San Marcos de Venecia ("Si puedes alquilar Venecia para casarte, puedes pagar más impuestos"), una foto de 400 metros de Epstein y Trump desplegada en los jardines de Windsor antes de la visita del presidente estadounidense a Carlos III, la imagen del expríncipe Andrés colgada en el Louvre el día de su arresto y carteles en marquesinas de Londres contra las gafas de Meta, con Epstein llevándolas y el lema "el mejor invento para pervertidos desde la invención de la gabardina".

El grupo atribuye a estas acciones varios logros: más de 200.000 euros en donaciones para organizaciones LGTBQI+ como Rainbow Migration, apoyo a la lucha sindical de los trabajadores de Amazon, participación en el boicot que hundió las ventas de Tesla y haber logrado que Bezos hablara de impuestos en sus entrevistas. Jason dijo a este diario que el objetivo es ayudar a "erradicar" a los superricos, los "auténticos villanos" de nuestra era. Admite la desproporción: "Ellos son dueños de las redes sociales y tienen billones de dólares. Nosotros pagamos 100 euros por colgar un cartel falso en una parada de bus… pero somos más divertidos".

De ahí sale la primera lección: si ellos organizan una fiesta, haz que la tuya sea más divertida. El colectivo parte de que la gente comparte antes un mensaje satírico en el chat familiar que un informe sesudo sobre desigualdad. "Aquí no puedes decir: 'Eh, estamos en el Titanic y vamos a hundirnos, ¿te subes?'. Tienes que hacerlo con gracia", sostuvo el portavoz.

La segunda es pensar como un periodista del Daily Mail, un tabloide que, según Jason, sabe medir las preocupaciones de los británicos y convertir tres comentarios de Instagram en tema nacional. Con esa lógica, y aliados con Greenpeace, atacaron a Bezos: las protestas provocaron que su boda en Venecia se trasladara de la Scuola Grande della Misericordia al Arsenal. Después se centraron en la gala MET, donde los Bezos eran benefactores estrella y, se estima, pagaron seis millones de dólares. Querían fijar la narrativa antes del evento, y afirman que medios como The New York Times hablaron de la "gala del boicot".

Empapelaron Nueva York con carteles que mostraban a Bezos vestido de agente del ICE y el lema "Amazon respalda al ICE". Colaron en el Metropolitan botellas con orín de perro y la cara de Bezos, en alusión a que Amazon admitió en 2021 que sus repartidores orinaban en botellas por la presión de tiempo. En la víspera proyectaron sobre su ático de Manhattan el testimonio de Mary Hill, trabajadora que lidera Amazon C.A.U.S.E., al que llegaron a través del sindicalista Chris Smalls, despedido durante la pandemia. Según sus cifras, las acciones contra Bezos se cubrieron en cuatro de cada cinco medios y llegaron a unos 2.800 millones de personas, 35 millones solo en sus redes.

La tercera lección: asegúrate de quién es tu villano. Sin señalar al culpable, dicen, un informe sobre la brecha social o el clima equivale a decir que la gente se moja porque llueve. Aún no han sido denunciados por ninguno de sus objetivos; Jason supone que los abogados de estos les han aconsejado evitar el efecto Streisand. Mientras preparan nuevas acciones, se hacen siempre la misma pregunta sobre el superrico de turno: ¿esto lo odiará? Si la respuesta es sí, dicen, han hecho bien su trabajo.