Empreendedora de moda fatura R$ 30 mil no Rock in Rio com coleção especial

Enquanto dezenas de milhares de pessoas se aglomeram na Cidade do Rock para ouvir música ao vivo, um fenômeno paralelo e menos visível acontece nos corredores do festival: pequenos negócios transformam o evento em uma plataforma de alcance nacional. Daniella Deslandes, dona de uma marca de moda feminina baseada em Nova Friburgo, no interior do Rio de Janeiro, é uma delas. Esta é sua segunda participação no Rock in Rio, e desta vez ela chegou com uma coleção inteira pensada especialmente para quem frequenta festivais de música.

Para Deslandes, a roupa não é um detalhe secundário da experiência de festival. É parte central dela. Quando alguém se prepara para passar dias em um evento desse porte, a escolha do que vestir importa tanto quanto a setlist que vai ouvir. Por isso, sua marca aposta em peças que conversam com as tendências do momento: renda, franjas, transparências, e uma paleta de cores que gira em torno do preto, branco e marrom. "O festival é um conjunto de coisas", explica. "Tem a música, mas também tem a produção. A gente se prepara para o evento e escolher uma roupa diferente faz parte dessa experiência."

O negócio começou com um investimento inicial de cem mil reais. Hoje, Deslandes divide suas vendas de forma equilibrada entre a loja física em Nova Friburgo e o comércio eletrônico, cada um respondendo por metade do faturamento. Para o Rock in Rio 2026, ela aumentou significativamente a produção. Levou duzentas e cinquenta peças para o evento, com um tíquete médio de compra em torno de trezentos reais. Além de vender no estande, criou estratégias para facilitar a vida do cliente: oferece entrega em diferentes pontos do Rio de Janeiro e disponibiliza mochilas para que os compradores possam guardar as peças enquanto assistem aos shows.

A história de Deslandes com o Rock in Rio é mais antiga do que sua trajetória como empreendedora. Durante cerca de oito anos, ela trabalhou na organização do festival como produtora de eventos. Agora retorna à Cidade do Rock em uma posição completamente diferente: à frente do próprio negócio, vendendo para o mesmo público que costumava organizar.

Em 2024, sua marca faturou vinte mil reais em quatro dias de evento. Para 2026, com cinco dias de exposição e um estoque maior, a previsão é alcançar vendas entre vinte e cinco mil e trinta mil reais. Mas Deslandes não vê o Rock in Rio apenas como um ponto de venda. Para ela, o principal valor está em outra coisa: a oportunidade de fortalecer a marca, conquistar novos clientes e ampliar sua presença no mercado de moda voltada ao público de festivais.

Segundo Roberta Medina, vice-presidente executiva da empresa que realiza o festival, a presença de pequenos negócios dentro do evento cumpre um papel importante. Ajuda a valorizar talentos locais e amplia a visibilidade de marcas que ainda estão em fase de crescimento. O principal benefício, na avaliação dela, não está necessariamente no volume de vendas realizado durante os shows, mas nas oportunidades de networking e na exposição a novos clientes e parceiros. O Rock in Rio, segundo estimativas, deve gerar um impacto econômico de três bilhões de reais, resultado da mobilização de mais de mil empresas envolvidas direta ou indiretamente na realização do festival. Para empreendedores como Deslandes, o festival funciona como uma vitrine estratégica em escala que seria impossível alcançar sozinha.