El beso falso de Sánchez y Ábalos anticipa la guerra de la IA en campaña electoral

Óscar Puente subió al escenario de la Cúpula del Milenio de Valladolid con una misión clara: defender un gesto que había dominado la conversación política española durante días. El ministro de Transportes se dirigió a la militancia socialista con fervor. "Viva el partido del amor", gritó, reivindicando la imagen que había capturado la atención nacional: Pedro Sánchez besando a su esposa, Begoña Gómez, en un mitin en Fuenlabrada el domingo anterior. La fotografía se propagó por todos lados. Acaparó portadas, abrió telediarios, generó crónicas. La dirección del PSOE activó su maquinaria en redes sociales. El perfil en X del partido publicó la imagen con el texto "La fuerza del amor". Alcanzó 1,9 millones de visualizaciones.

Pero la política no deja que nada brille sin sombra. El PP respondió con una estrategia que anticipaba el futuro de la campaña electoral: lanzó un fotomontaje generado por inteligencia artificial. En la imagen falsa, José Luis Ábalos aparecía besando a Sánchez, acompañado del titular "La foto de la campaña" con un emoticono de corazón. El montaje no era un detalle menor. Alcanzó casi tres millones de visualizaciones, un millón más que la fotografía original socialista. Había funcionado.

Esta jugada reflejaba un cambio más profundo en la estrategia digital del PP. En las últimas dos semanas, sus perfiles en redes sociales se habían vuelto más activos que nunca. Fuentes de la dirección de Génova explicaban que utilizaban la inteligencia artificial para dos propósitos distintos: la creatividad, como el montaje del beso, y el análisis de datos. Lo segundo era donde veían el verdadero valor. Antes, analizar una encuesta requería días. Ahora se hacía en tres horas con una profundidad que antes era imposible. El partido aseguró que esta línea no cambiaría y que la IA seguiría siendo central en la campaña del 29 de noviembre.

La respuesta desde Ferraz fue defensiva pero clara. Fuentes de la dirección socialista insistían en que el beso había sido real, espontáneo, natural. "Eso no lo puede hacer la inteligencia artificial", argumentaban. El PSOE reconocía que usaba IA, pero solo para mejoras técnicas: una voz más clara, un plano de video mejorado. No fabricaban simulaciones falsas que generaran campañas de odio. Preferían la ironía y el humor. Sin embargo, admitían que en federaciones regionales como la de Madrid sí se empleaba la IA para desgastar a la presidenta Isabel Díaz Ayuso. "Tienen libertad", decían con una resignación que hablaba de tensiones internas.

Otros partidos tomaban posiciones distintas. El Frente Amplio era tajante: no usaría IA para generar imágenes. Solo la empleaba para agilizar tareas administrativas, como facilitar la selección de cortes de televisión o el seguimiento de la presencia de sus representantes en medios. Vox y Aliança Catalana, en cambio, utilizaban la herramienta de manera más agresiva. Según un informe del Observatori d'Ètica en Intel·ligència Artificial de Catalunya publicado en mayo, estos partidos la empleaban para difundir desinformación y atacar derechos humanos.

Los expertos veían en todo esto un punto de inflexión. Guillermo Fernández Vázquez, doctor en Ciencias Políticas y autor de un libro sobre la extrema derecha en Europa, señalaba que los algoritmos en redes sociales tenían un sesgo de derechas que garantizaba la difusión masiva de ciertos mensajes. "La izquierda le habla a su burbuja. La derecha a todo el mundo", explicaba. "Es como jugar un partido de fútbol y tener al árbitro de tu parte". Ainara Villaño, politóloga experta en comunicación política, advertía sobre los riesgos reales. El beso de Ábalos y Sánchez nunca había ocurrido. No se hablaba de política, sino de emociones e impacto. Y eso levantaba pasiones difíciles de gestionar. César Calderón, director de una agencia de comunicación política y jefe de campaña de varios dirigentes socialistas, resumía la transformación: fabricar un bulo antes requería tiempo, medios y talento. Ahora bastaba un móvil y una tarde. Todos coincidían en lo mismo: el beso que nunca existió era el prólogo de una guerra de inteligencia artificial que apenas estaba comenzando.