Hay momentos en que una molécula pensada para tratar la diabetes termina reescribiendo el mapa del consumo: los fármacos GLP-1, que suprimen el apetito y hacen bajar de peso, han llegado a ser tan comunes que ya se perciben en el espejo de millones de personas. Así lo sugiere L'Oréal, la mayor empresa de cosméticos del mundo, que atribuye parte de su crecimiento del tercer trimestre, un 7,7%, a la demanda de cremas y tratamientos que responden a la flacidez facial que algunos usuarios experimentan tras una pérdida rápida de peso. Es una historia donde la salud, la vanidad y el negocio se encue
El auge de los fármacos GLP-1 impulsa las ventas de cuidado de la piel en L'Oréal
Un "fenómeno muy importante" para la mayor empresa de cosméticos del mundo
Mark
¿Por qué un fabricante de cosméticos habla de fármacos para adelgazar en una presentación de resultados?
Mimi
Porque su director ejecutivo los señala como parte de la explicación del crecimiento. Dice que están influyendo en el consumo de belleza, sobre todo en el cuidado de la piel.
Mark
¿Cuál es el mecanismo?
Mimi
La pérdida rápida de peso puede causar flacidez en algunas personas, incluso en la cara. L'Oréal dice que SkinCeuticals y Kiehl's tienen productos pensados para contrarrestarlo.
Luke
Conviene separar dos cosas. Las ventas subieron 7,7% y eso es un dato. Que los GLP-1 sean la causa es la lectura de la propia empresa; el texto no da cifras de cuánto aporta ese segmento.
Mark
Entonces no sabemos qué parte del crecimiento viene de ahí.
Luke
Exacto, no se dice. Tampoco hay datos publicados sobre la eficacia de esos productos con usuarios de GLP-1.
Mimi
Lo que sí hay son ensayos clínicos en marcha, según Reuters, tanto de L'Oréal como de Galderma, con usuarios preocupados por la flacidez.
Mark
¿Qué papel juega Galderma?
Mimi
L'Oréal subió su participación al 20% el año pasado. Galderma fabrica Sculptra y Restylane, inyectables estéticos.
Luke
Y su encuesta, donde la gran mayoría notó cambios faciales, es de la propia empresa, que vende soluciones. Es un dato útil, pero con interés comercial detrás.
Mark
Entonces, ¿qué hay que mirar?
Mimi
Los resultados de esos ensayos y los próximos trimestres de L'Oréal.
Le Pouls
- Las ventas de L'Oréal subieron 7,7% en el tercer trimestre y superaron lo que los analistas esperaban.
- El director ejecutivo califica el efecto de los GLP-1 como un "fenómeno muy importante" para el negocio.
- La flacidez facial, efecto secundario de la pérdida rápida de peso, empuja a consumidores hacia líneas como SkinCeuticals y Kiehl's.
- La compañía refuerza su apuesta clínica con 20% de Galderma, mientras ensayos con usuarios de GLP-1 buscan demostrar resultados.
- El impulso aún depende de si estos ensayos y las ventas se sostienen en los próximos trimestres.
Hay momentos en que una molécula pensada para tratar la diabetes termina reescribiendo el mapa del consumo: los fármacos GLP-1, que suprimen el apetito y hacen bajar de peso, han llegado a ser tan comunes que ya se perciben en el espejo de millones de personas. Así lo sugiere L'Oréal, la mayor empresa de cosméticos del mundo, que atribuye parte de su crecimiento del tercer trimestre, un 7,7%, a la demanda de cremas y tratamientos que responden a la flacidez facial que algunos usuarios experimentan tras una pérdida rápida de peso. Es una historia donde la salud, la vanidad y el negocio se encuentran, y donde la industria busca anticiparse a cambios corporales que la medicina no siempre previene.
Nicolas Hieronimus, director ejecutivo de L'Oréal, habló con inversores eligiendo con cuidado sus palabras: los fármacos GLP-1, conocidos por Ozempic, Wegovy y Mounjaro, son para la compañía un "fenómeno muy importante". El anuncio llegó junto con los resultados del tercer trimestre, en los que las ventas crecieron 7,7% y superaron las expectativas. Hieronimus habló de un mercado de belleza resiliente en un contexto global difícil.
El vínculo tiene una explicación concreta. Estos medicamentos, que nacieron para la diabetes, provocan una pérdida de peso significativa al suprimir el apetito. Esa baja rápida no es causada directamente por el fármaco, pero en algunas personas puede dejar la piel flácida, incluso en el rostro. Para responder a ese problema, L'Oréal promociona líneas de SkinCeuticals y Kiehl's pensadas para funcionar junto con el GLP-1.
La apuesta también se extiende a la estética clínica. El año pasado la empresa elevó al 20% su participación en Galderma, dueña de Sculptra y Restylane. Según Reuters, ambas compañías prueban sus productos en usuarios de estos fármacos preocupados por su rostro, en ensayos separados. Queda por ver qué arrojan esos estudios y si el impulso se mantiene en los trimestres venideros.
Cuando Nicolas Hieronimus, director ejecutivo de L'Oréal, habló con los inversores en una conferencia telefónica, eligió unas palabras precisas para describir lo que ocurre con los fármacos para adelgazar: un "fenómeno muy importante" para la compañía. La empresa de cosméticos más grande del mundo atribuye parte de su buen momento comercial al auge de los medicamentos GLP-1, entre ellos los conocidos por las marcas Ozempic, Wegovy y Mounjaro.
El anuncio llegó este jueves, junto con los resultados del tercer trimestre. Las ventas de L'Oréal aumentaron 7,7% y superaron las expectativas de los analistas. Hieronimus sostuvo que el mercado de la belleza se muestra resiliente en un contexto global desafiante y explicó que el crecimiento del uso de GLP-1 está teniendo un impacto en el consumo de productos de belleza y, en particular, en el de productos para el cuidado de la piel.
El vínculo tiene una explicación concreta. Los GLP-1 se hicieron muy populares en los últimos años después de que se descubriera que, además de tratar la diabetes, provocan una pérdida de peso significativa al suprimir el apetito. La pérdida rápida de peso no es causada directamente por los fármacos, aclara la fuente, pero en algunas personas puede traer como efecto secundario la flacidez de la piel, incluso en el rostro.
Sobre ese terreno, L'Oréal ofrece productos pensados para el problema. Según Hieronimus, sus marcas SkinCeuticals y Kiehl's tienen líneas "diseñadas para funcionar conjuntamente con el GLP-1" y contrarrestar sus efectos sobre la flacidez, además de otros asociados con la pérdida rápida de peso. El grupo es también propietario de marcas como Maybelline y La Roche-Posay.
La apuesta no se limita al cuidado cosmético cotidiano. L'Oréal ha reforzado su presencia en la estética clínica: el año pasado elevó al 20% su participación en la empresa de dermatología Galderma. Esta compañía es dueña de productos como Sculptra, un inyectable que busca estimular la producción de colágeno, y Restylane, un relleno dérmico inyectable.
Según informó la agencia Reuters, ambas empresas han estado probando sus productos en usuarios de GLP-1 preocupados por la flacidez de la piel, en ensayos clínicos separados. Galderma, además, publicó el año pasado un informe sobre el aumento del uso de estos fármacos y las inquietudes por los cambios en el aspecto del rostro. En su propia encuesta a usuarios de medicamentos para bajar de peso, la gran mayoría dijo haber notado cambios en su apariencia facial.
Queda por ver qué resultados arrojan esos ensayos y si el impulso que L'Oréal atribuye a los GLP-1 se sostiene en los próximos trimestres.
Citations marquantes
El uso de GLP-1 ha sido un fenómeno muy importante para nosotros.— Nicolas Hieronimus, director ejecutivo de L'Oréal
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