Do folclore para as ruas: marca fatura R$ 55 mil/mês com lendas em camisetas

Felipe Moreira cresceu ouvindo histórias de Saci, Cuca, Caipora e Boi-Bumbá — as mesmas narrativas que atravessam gerações de crianças brasileiras. Hoje, essas mesmas personagens estampam camisetas que ele vende pela internet, transformando o imaginário popular em um negócio que fatura cerca de R$ 55 mil por mês. A jornada começou de forma acidental, quando o ator e formado em Ciências viu uma colega usando uma camiseta com o Saci estampado. Aquela imagem simples o fez perceber algo que o mercado ainda não havia explorado completamente: havia espaço para uma marca que levasse a cultura folclórica brasileira para as ruas com linguagem urbana e contemporânea.

Quando a pandemia fechou os teatros e interrompeu seu trabalho como ator, Felipe decidiu transformar a observação em ação. Investiu os R$ 2 mil que havia economizado de seus salários para validar a ideia e lançar a empresa. Os primeiros passos, porém, foram marcados por tropeços. Ele produziu uma pequena coleção inicial e gastou cerca de R$ 1 mil em anúncios pagos nas redes sociais, mas o retorno não chegou. Em vez de abandonar o projeto, encarou esses fracassos como parte necessária do aprendizado. "O empreendedorismo é uma jornada de resiliência e de persistência ao erro. A grande diferença é como a gente encara esses erros", reflete.

O ponto de virada veio quando Felipe lançou uma coleção inspirada na Cuca. O design viralizou nas redes sociais, trazendo visibilidade inesperada para a marca. A partir daquele momento, ele estruturou um modelo de negócio mais inteligente: a pré-venda. Ao invés de produzir grandes quantidades e depois tentar vender, Felipe comercializa a ideia antes da fabricação, usa o dinheiro recebido para produzir as peças e reduz drasticamente a necessidade de capital de giro. Esse sistema permite que ele trabalhe com segurança, sem acumular estoque que não vende.

Atualmente, a marca produz cerca de 100 peças a cada seis dias — um ritmo que Felipe mantém deliberadamente controlado. Ele prefere coleções menores porque isso permite estudar melhor os materiais, testar novas técnicas de estamparia e acompanhar de perto o que seus clientes realmente querem. A estratégia de divulgação também varia conforme o produto. Às vezes ele trabalha com influenciadores; em outros momentos, mostra o processo criativo das estampas ou destaca inovações técnicas, como efeitos que se ativam com a luz solar ou com o calor do corpo. Essa variação amplia o alcance e desperta interesse em públicos diferentes.

O sucesso da marca vai além dos números. Felipe recebe relatos de clientes que se conectam tanto com as referências folclóricas quanto com o estilo das peças e o preço acessível. Alguns chegam a emoldurar as camisetas em casa, transformando-as em objetos de decoração. Esses feedbacks confirmam para Felipe que o negócio transcende a simples venda de roupas. "O significado está no olhar do cliente, de quem consome o produto", diz.

Olhando para frente, Felipe já pensa em expandir a marca para outros segmentos ligados à decoração e ao cotidiano — uma evolução natural que surgiu a partir das próprias sugestões dos clientes. Ele quer manter o propósito central: aproximar as pessoas da cultura brasileira, colocando-a em espaços onde ela raramente aparece. "Quanto mais cultura brasileira tiver na rua, ocupando espaços que geralmente não ocupam, melhor", afirma. A trajetória de Felipe mostra que às vezes a melhor ideia de negócio está ali, à espera de alguém que tenha coragem de encarar os erros e persistir até encontrar o caminho certo.