Em um país onde empreender é tanto necessidade quanto aspiração, o mercado de franquias brasileiro movimentou R$ 308 bilhões e provou que crescer com qualidade é possível. A edição 2026 do Prêmio Melhores Franquias do Brasil, conduzida pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, avaliou 371 redes por critérios que vão além do faturamento — incluindo a satisfação de quem carrega a marca no cotidiano. Das 371 analisadas, 105 alcançaram cinco estrelas, sinalizando que o franchising maduro não é apenas expansão, mas um pacto de confiança entre franqueador e franqueado.
Divino Fogão e Kumon vencem prêmio de melhores franquias do Brasil em 2026
Uma franquia é que nem um filho: você dá nome e depois ela anda sozinha
Mark
Por que o prêmio não se baseia apenas em faturamento? Parece que haveria redes muito maiores que poderiam ganhar.
Mimi
Porque uma rede grande que explora seus franqueados não é sustentável. O prêmio mede satisfação real dos empreendedores, não apenas números de caixa.
Luke
Mas como a Serasa Experian coleta essa satisfação? Quantos franqueados foram entrevistados? O relatório não especifica a metodologia.
Mark
Então o Divino Fogão ganhou porque seus 254 franqueados estão genuinamente satisfeitos?
Mimi
Aparentemente sim, mas também porque a rede cresceu de forma controlada, mantendo qualidade operacional. Não é só satisfação — é desempenho financeiro + qualidade + satisfação juntos.
Luke
Entendo. E a Kumon em microfranquias — o investimento de R$ 60 a 90 mil é baixo, mas quanto tempo leva para um franqueado recuperar esse investimento? Não temos esse número.
Mark
A Fabiana mencionou treinamentos e incentivos financeiros. Isso é padrão ou exceção?
Mimi
Parece ser parte do modelo Kumon, mas o artigo não deixa claro se todos os franqueados recebem os mesmos incentivos ou se há critérios.
Luke
Exatamente. E quanto aos 200 mil estabelecimentos em operação — quantos deles estão realmente lucrativos? O crescimento de 10,7% é impressionante, mas não sabemos a taxa de falência ou insatisfação.
Mark
Então o mercado autônomo é a próxima fronteira?
Mimi
Parece ser. Condomínios, escritórios, locais de circulação — são pontos onde as franquias podem chegar sem precisar de grandes investimentos em imóvel.
Luke
Mas o artigo não oferece números sobre esse segmento. Quanto ele representa hoje? Qual é a projeção real? Temos apenas a palavra da ABF de que vai crescer.
Le Pouls
- Com 10,7% de crescimento e mais de 200 mil unidades espalhadas por 70% dos municípios brasileiros, o setor de franquias opera em escala nacional e com força crescente.
- A disputa pelo reconhecimento foi acirrada: 371 redes foram avaliadas em três dimensões simultâneas — desempenho financeiro, qualidade de suporte e satisfação dos franqueados —, tornando o prêmio difícil de conquistar.
- O Divino Fogão venceu a categoria principal com 254 unidades, enquanto a Kumon se destacou em microfranquias ao oferecer entrada acessível entre R$ 60 mil e R$ 90 mil com suporte intensivo antes e depois da abertura.
- Franqueadas como Fabiana Vieira ilustram o impacto humano do modelo: o suporte contínuo da Kumon — treinamentos, visitas e auxílios financeiros iniciais — foi o que tornou o empreendedorismo viável para quem começava do zero.
- O setor mira os próximos anos com otimismo estrutural, apostando nos mercados autônomos em condomínios e escritórios como o próximo vetor de descentralização e crescimento.
Em um país onde empreender é tanto necessidade quanto aspiração, o mercado de franquias brasileiro movimentou R$ 308 bilhões e provou que crescer com qualidade é possível. A edição 2026 do Prêmio Melhores Franquias do Brasil, conduzida pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, avaliou 371 redes por critérios que vão além do faturamento — incluindo a satisfação de quem carrega a marca no cotidiano. Das 371 analisadas, 105 alcançaram cinco estrelas, sinalizando que o franchising maduro não é apenas expansão, mas um pacto de confiança entre franqueador e franqueado.
O mercado brasileiro de franquias movimentou R$ 308 bilhões nos últimos doze meses, e foi nesse cenário de expansão que a revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios lançou a edição 2026 do Prêmio Melhores Franquias do Brasil. A avaliação fugiu dos critérios mais óbvios: em vez de premiar apenas quem mais cresceu em unidades ou faturamento, a pesquisa — conduzida com dados da Serasa Experian — mediu também a qualidade do suporte oferecido e a satisfação dos próprios franqueados. Das 371 redes analisadas, 105 receberam cinco estrelas.
O presidente da Associação Brasileira de Franchising, Tom Moreira Leite, contextualizou o momento: crescimento de 10,7%, mais de 200 mil unidades em operação e presença em mais de 70% dos municípios do país. Para muitos brasileiros, a franquia representa uma entrada ao empreendedorismo com risco reduzido — um modelo testado, uma marca conhecida e suporte operacional já estruturado.
Na categoria principal, o Divino Fogão levou o prêmio. A rede, criada por Reinaldo Varela a partir de sua experiência culinária, transformou o conceito de buffet por quilo em um modelo escalável instalado em shoppings, com cardápio diário variado e diferentes tamanhos de prato. Hoje são 254 unidades. Ao receber o reconhecimento, Varela atribuiu o prêmio coletivamente aos franqueados e comparou a construção de uma franquia à criação de um filho: você transmite a identidade e os valores, e depois a marca segue seu próprio caminho.
Nas microfranquias, a Kumon se destacou. Com cerca de 1.600 unidades no Brasil e investimento inicial entre R$ 60 mil e R$ 90 mil, a rede de educação presente em 60 países aposta em um diferencial claro: o relacionamento com o franqueado começa meses antes da abertura, com capacitação intensa, e continua por meio de visitas, reuniões e convenções. A franqueada Fabiana Vieira contou que esse suporte — incluindo auxílios para aluguel, fachada e mobiliário nos primeiros anos — foi decisivo para sua escolha de empreender.
Para o futuro, a ABF projeta que os mercados autônomos — pequenos estabelecimentos em condomínios e escritórios — serão o principal motor de expansão do setor, consolidando uma tendência de descentralização e maior proximidade com o consumidor.
O mercado de franquias brasileiro movimentou R$ 308 bilhões nos últimos doze meses, e nesse cenário de expansão contínua, a revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios lançou sua edição 2026 do Prêmio Melhores Franquias do Brasil. A avaliação não se limitou a números de unidades abertas ou crescimento de faturamento — critérios que, embora importantes, não capturam a qualidade real de uma operação. Em vez disso, a pesquisa considerou três dimensões: o desempenho financeiro da rede, a qualidade do suporte oferecido aos franqueados e, talvez o mais decisivo, a satisfação dos próprios empreendedores que carregam a marca no dia a dia. Foram analisadas 371 redes de diferentes segmentos, e 105 delas receberam a classificação máxima de cinco estrelas.
Segundo Mariana Iwakura, editora-chefe da PEGN, essa abordagem multifatorial reflete a realidade do franchising contemporâneo. Não basta crescer; é preciso crescer de forma sustentável, mantendo os franqueados engajados e lucrativos. A percepção desses empreendedores foi medida através de pesquisa conduzida pela Serasa Experian, garantindo que a voz de quem realmente opera as unidades fosse ouvida.
O contexto econômico favorece esse tipo de reconhecimento. Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising, apontou que o setor registrou crescimento de 10,7% no faturamento, com mais de 200 mil unidades em operação espalhadas por mais de 70% dos municípios brasileiros. Para muitos brasileiros, as franquias representam uma porta de entrada ao empreendedorismo com menor risco do que abrir um negócio do zero — há um modelo testado, uma marca reconhecida, suporte operacional.
Na categoria principal, o Divino Fogão conquistou o prêmio. A rede nasceu da experiência culinária de seu fundador, Reinaldo Varela, que transformou a ideia em um modelo escalável: buffet por quilo com diferentes tamanhos de prato e cardápio que muda diariamente, instalado em shoppings. Hoje, a marca opera 254 unidades pelo país. Varela, ao receber o reconhecimento, enfatizou que o prêmio pertence coletivamente aos franqueados. Ele descreveu a construção de uma franquia como um processo análogo ao de criar um filho — você estabelece a identidade, transmite os valores, e depois a marca segue seu caminho no mercado.
Na categoria de microfranquias, a Kumon se destacou. A rede de educação, presente em 60 países, opera cerca de 1.600 unidades no Brasil com investimento inicial variando entre R$ 60 mil e R$ 90 mil. Segundo Julio Segala, vice-presidente executivo para a América do Sul, o diferencial competitivo reside na relação construída com os franqueados antes mesmo da abertura. Os candidatos passam por meses de capacitação e continuam recebendo acompanhamento através de visitas, reuniões periódicas e convenções anuais. Fabiana Vieira, uma das franqueadas, testemunhou que esse suporte foi determinante para sua decisão de empreender. Nos primeiros anos, os treinamentos contínuos e incentivos financeiros — como auxílio para aluguel, fachada e mobiliário — ofereceram a segurança necessária para alguém iniciante no negócio.
Para os próximos anos, a ABF projeta continuidade na expansão do setor, impulsionada principalmente pelos chamados mercados autônomos — pequenos estabelecimentos instalados em condomínios residenciais, escritórios e outros pontos de grande circulação. Esse segmento vem registrando expansão expressiva e deve permanecer entre os destaques do franchising brasileiro, consolidando a tendência de descentralização e proximidade com o consumidor.
Citations marquantes
Esse prêmio vem junto com todos os franqueados— Reinaldo Varela, fundador do Divino Fogão
Nos primeiros anos do negócio, contar com treinamentos e incentivos financeiros traz mais segurança para quem está começando— Fabiana Vieira, franqueada Kumon
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