Há quase século e meio, numa oficina modesta em Inca, na ilha de Maiorca, começou uma história de sapatos feitos à mão que hoje atravessa gerações e fronteiras. Agora, a casa que nasceu da tradição da pele e da mesma família procura um lugar mais firme nas ruas portuguesas, com novos corners em Lisboa, Gaia, Freeport e Vila do Conde. É o gesto de uma empresa antiga que, num mundo sem fronteiras para o comércio, tenta ser reconhecida por quem anda, todos os dias, à procura do seu próprio passo.
Desde 1877, a Lottusse faz sapatos em Maiorca e reforça agora a presença em Portugal
Quase 150 anos depois, a marca continua nas mãos da mesma família
Mark
Porque é que uma marca de sapatos de 1877 merece atenção agora?
Mimi
Pela combinação: a mesma família, a mesma matéria-prima, a pele, e agora quatro pontos de venda novos em Portugal, dois em El Corte Inglés e dois em outlets.
Mark
Como começou tudo?
Mimi
Com Antonio Fluxà Figuerola, numa oficina em Inca, depois de regressar do serviço militar. Só nos anos 1970 chegaram o calçado feminino e as malas.
Luke
Convém separar o que é facto do que é a própria descrição da marca. O savoir-faire como assinatura é a forma como a empresa se apresenta, não uma avaliação independente.
Mark
E o peso da Ásia?
Mimi
A fonte diz que a Ásia concentra algumas das lojas mais relevantes, com destaque para a China.
Luke
Mas não dá números: quantas lojas, que receitas. Também não sabemos que peso terá Portugal, nem o investimento nesta expansão.
Mark
Então o que sabemos de concreto?
Mimi
Os locais dos corners, a origem em 1877, a continuidade familiar e o objetivo de ganhar visibilidade junto do consumidor português.
Luke
Exato. O resto, como o impacto comercial, ainda está por demonstrar.
Le Pouls
- Uma marca com mais de cem anos de história enfrenta a concorrência de praticamente todo o mundo, sem poder contar apenas com os vizinhos.
- Novos corners abrem em quatro pontos estratégicos: os centros El Corte Inglés de Lisboa e Gaia e os outlets Freeport e Vila do Conde.
- A Lottusse traz a Lisboa o seu diretor criativo, Biel Canyellas, para explicar como se gere uma casa fundada no século XIX num mercado globalizado.
- O objetivo imediato é tornar-se mais visível junto do consumidor português, num território onde a marca ainda procura afirmar-se.
- O desfecho permanece em aberto: a aposta será sustentável num mercado cada vez mais disputado à escala global?
Há quase século e meio, numa oficina modesta em Inca, na ilha de Maiorca, começou uma história de sapatos feitos à mão que hoje atravessa gerações e fronteiras. Agora, a casa que nasceu da tradição da pele e da mesma família procura um lugar mais firme nas ruas portuguesas, com novos corners em Lisboa, Gaia, Freeport e Vila do Conde. É o gesto de uma empresa antiga que, num mundo sem fronteiras para o comércio, tenta ser reconhecida por quem anda, todos os dias, à procura do seu próprio passo.
Em 1877, Antonio Fluxà Figuerola abriu uma oficina em Inca, em Maiorca, numa altura em que a ilha ainda não era o destino turístico que hoje conhecemos. Ali nasceu a Lottusse, numa cidade ligada à indústria do calçado. Fluxà tinha acabado de regressar do serviço militar e começou a fazer sapatos.
Quase século e meio depois, a marca continua nas mãos da mesma família e acaba de reforçar a sua presença em Portugal, com corners nos El Corte Inglés de Lisboa e Gaia e nos outlets Freeport e Vila do Conde.
A expansão trouxe a Lisboa Biel Canyellas, diretor criativo da marca, que falou do desafio de gerir uma casa do século XIX num mercado onde a concorrência vem de todo o mundo. Durante décadas, a produção foi sobretudo de sapatos masculinos; o calçado feminino e as malas só chegariam nos anos 1970.
A internacionalização começou em Barcelona, onde surgiram os primeiros distribuidores, e hoje a Ásia, sobretudo a China, concentra algumas das lojas mais relevantes. Em todas as coleções, da pele à sapataria, mantém-se o savoir-faire que a empresa considera a sua principal assinatura. Em Portugal, a aposta é agora fazer-se mais visível junto de quem compra.
Em 1877, quando Antonio Fluxà Figuerola abriu uma oficina em Inca, no coração de Maiorca, a ilha ainda não era o destino turístico que hoje se conhece. Foi ali, numa cidade historicamente ligada à indústria do calçado, que nasceu a Lottusse. Fluxà tinha acabado de regressar do serviço militar e começou a fazer sapatos.
Quase 150 anos depois, a marca espanhola de calçado e artigos de pele continua nas mãos da mesma família. E acaba de reforçar a presença em Portugal, com corners nos centros El Corte Inglés de Lisboa e de Gaia e nos outlets Freeport e Vila do Conde.
A expansão levou a Lisboa Biel Canyellas, diretor criativo da marca. Apresentou a trajetória da empresa e falou do que significa gerir uma casa fundada no século XIX num mercado onde a concorrência já não vem apenas das marcas vizinhas, mas de praticamente todo o mundo.
Durante décadas, a produção concentrou-se nos sapatos de homem. O calçado feminino e as malas só chegariam nos anos 1970, acompanhando o crescimento da empresa.
O caminho para fora de Maiorca começou por Barcelona, onde a marca encontrou os primeiros distribuidores. A partir daí, a presença alargou-se a outros mercados. Hoje, a Ásia concentra algumas das lojas mais relevantes da Lottusse, com destaque para a China.
A pele continua a ocupar um lugar central. Sapatos, malas e acessórios partem da mesma matéria-prima e de um savoir-faire que a empresa apresenta como uma das suas principais assinaturas. As coleções incluem mocassins, botas, sandálias e ténis, ao lado de propostas mais clássicas que se mantêm no catálogo.
O reforço em Portugal surge num momento em que a marca procura tornar-se mais visível junto do consumidor português. Com os novos espaços, a Lottusse acrescenta mais um mercado à sua rede internacional. Resta ver como esta aposta se sustenta num mercado cada vez mais competitivo à escala global.
Citations marquantes
Biel Canyellas apresentou a trajetória da marca e o desafio de gerir uma casa do século XIX num mercado de concorrência global.— Biel Canyellas, diretor criativo da Lottusse (paráfrase)
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