Em São Mateus, na Zona Leste de São Paulo, dois amigos transformaram uma página de memes sobre o próprio bairro em um ecossistema de negócios que fatura R$ 37 mil por mês — prova de que identidade local, quando cultivada com autenticidade, pode se tornar fundamento econômico. André Abib e Lucas Mil percorreram o caminho do hobby ao empreendimento formal, do digital ao físico, sem jamais abandonar o vínculo com a comunidade que os originou. Sua trajetória levanta uma questão mais ampla sobre o valor do pertencimento: o que se constrói a partir do lugar onde se vive pode ser mais duradouro do qu
De página de memes a espetaria: empreendedores de SP faturam R$ 37 mil/mês
Queremos devolver um pouco daquilo que a gente conquistou
Mark
Como dois caras fazendo meme sobre o bairro chegam a um restaurante faturando trinta e sete mil por mês?
Mimi
Começou pequeno, mas com consistência. Eles postavam sobre o dia a dia de São Mateus, e as pessoas se identificavam. Quando empresas locais viram aquela audiência engajada, começaram a pagar por publicidade. O dinheiro cresceu devagar, mas cresceu.
Mark
E aí decidiram largar o emprego?
Mimi
Exatamente. Quando o faturamento ficou próximo ao que ganhavam como CLT, virou claro que valeria a pena colocar cem por cento da energia nisso. Não foi um salto no escuro — foi uma progressão.
Mark
Mas por que abrir um restaurante? Poderiam ter ficado só no digital.
Mimi
Porque o digital criou uma comunidade real. Eles queriam um espaço físico onde essa galera pudesse se encontrar. O restaurante é a materialização daquilo que começou online.
Mark
E a escolha de contratar só gente do bairro, usar fornecedores locais — isso é estratégia de marketing ou convicção?
Mimi
Acho que é os dois. Mas a convicção vem primeiro. Para eles, o bairro não é só mercado — é origem. Eles querem devolver aquilo que conquistaram.
Mark
Qual é o risco agora? Expandir mantendo essa identidade?
Mimi
É o desafio clássico. Crescer sem perder o que te fez crescer. Eles planejam rodízio de espetos, novos formatos, mas sabem que se perderem o vínculo com São Mateus, perdem tudo.
Le Pouls
- André e Lucas chegaram a um ponto de ruptura em que a renda digital se igualou ao salário formal — e escolheram apostar tudo no que haviam construído com as próprias mãos.
- A transição do humor online para um restaurante físico exigiu R$ 60 mil de investimento e a coragem de materializar uma identidade que até então existia apenas em telas.
- A Expresso São Mateus nasceu como resposta a uma demanda real: a comunidade que os seguia na internet precisava de um espaço para se encontrar presencialmente.
- Com 250 clientes por mês e ticket médio de R$ 145, o negócio prova que a aposta funcionou — mas os sócios já planejam rodízio de espetos e novos formatos para sustentar o crescimento.
- Cada decisão operacional — fornecedores locais, funcionários do bairro, decoração temática — reforça que o projeto não é apenas um negócio, mas uma devolução simbólica à periferia que os formou.
Em São Mateus, na Zona Leste de São Paulo, dois amigos transformaram uma página de memes sobre o próprio bairro em um ecossistema de negócios que fatura R$ 37 mil por mês — prova de que identidade local, quando cultivada com autenticidade, pode se tornar fundamento econômico. André Abib e Lucas Mil percorreram o caminho do hobby ao empreendimento formal, do digital ao físico, sem jamais abandonar o vínculo com a comunidade que os originou. Sua trajetória levanta uma questão mais ampla sobre o valor do pertencimento: o que se constrói a partir do lugar onde se vive pode ser mais duradouro do que o que se constrói apenas para o mercado.
Em 2016, André Abib e Lucas Mil criaram uma página de memes sobre São Mateus, bairro da Zona Leste de São Paulo, sem imaginar aonde aquilo os levaria. As piadas sobre o cotidiano local atraíram audiência, depois anunciantes, e a produção foi se profissionalizando até o ponto em que a renda digital rivalizar com o salário CLT. A decisão de abandonar os empregos formais e investir cem por cento no próprio negócio foi, segundo André, inevitável.
Do núcleo original de humor surgiram outros projetos: uma página de notícias regional, um podcast e um prêmio anual para talentos locais. Mas faltava um espaço físico onde a comunidade digital pudesse se reunir. Em 2024, os dois abriram a Expresso São Mateus — uma espetaria temática decorada com referências ao bairro e ao monotrilho, erguida com R$ 60 mil de investimento inicial.
O restaurante foi concebido como extensão da proposta que os guia desde o começo. Fornecedores e funcionários são do próprio bairro, e a decoração celebra São Mateus em cada detalhe. Com cerca de 250 clientes por mês e ticket médio de R$ 145, o faturamento mensal chegou a R$ 37 mil. Os planos incluem rodízio de espetos e novos formatos, sempre preservando a identidade construída sobre humor e valorização da periferia.
Para Lucas, o projeto carrega um peso pessoal: 'São Mateus representa a minha história, a minha origem e a sede de vencer na vida.' O que começou como uma página de memes tornou-se prova concreta de que construir a partir do lugar onde se vive pode gerar valor real — econômico e humano.
Em 2016, dois amigos da Zona Leste de São Paulo decidiram criar uma página de memes sobre o bairro de São Mateus. André Abib e Lucas Mil começaram como muitos fazem — postando piadas sobre o cotidiano local, capturando o humor e a identidade do lugar onde viviam. O que poderia ter permanecido como um hobby virou, aos poucos, algo maior.
A audiência cresceu. Empresas locais começaram a procurá-los para fazer publicidade. André e Lucas investiram em equipamento melhor, profissionalizaram a produção, e o dinheiro que entrava começou a se aproximar do que ganhavam em seus empregos formais. Num certo ponto, a decisão ficou clara: abandonar a carteira assinada e colocar toda a energia no próprio negócio. "A gente começou a investir em equipamento, a entregar um produto melhor e passou a ser valorizado aqui na região. Chegou um momento em que esse dinheiro começou a chegar próximo do CLT. A gente falou: 'vamos colocar 100% da nossa força nisso'", lembra André.
Do trabalho digital nasceram outros projetos — uma página de notícias sobre a região, um podcast, um prêmio anual para destacar talentos locais. Mas os dois queriam mais. Queriam um lugar físico onde a comunidade que os acompanhava na internet pudesse se reunir. Assim, em 2024, abriram a Expresso São Mateus, uma espetaria temática decorada com referências ao bairro e ao monotrilho que marca a região. O investimento inicial foi de sessenta mil reais.
O restaurante não é apenas um negócio — é uma extensão da proposta que construíram desde o início. A decoração celebra São Mateus. Os fornecedores são locais. Os funcionários moram no bairro. Tudo pensado para reforçar o sentimento de pertencimento dos moradores. "Nosso negócio é o lugar que nós criamos para conectar tudo o que fizemos no digital e ter um espaço físico para estar junto com essa galera", explica André.
Os números mostram que a aposta funcionou. A espetaria recebe cerca de duzentos e cinquenta clientes por mês, com ticket médio de cento e quarenta e cinco reais, gerando um faturamento mensal de trinta e sete mil reais. Para crescer ainda mais, os sócios planejam implementar rodízio de espetos durante a semana e expandir o negócio mantendo a identidade que construíram — aquela baseada no humor, na valorização da periferia, no vínculo real com o lugar.
Para André, o propósito vai além do lucro. "A gente acredita muito na valorização do bairro. Só trabalham aqui pessoas que moram na região, porque queremos devolver um pouco daquilo que a gente conquistou no bairro." Lucas vê no projeto algo ainda mais profundo. "São Mateus representa a minha história, a minha origem e a sede de vencer na vida. Acho que é o que me traz forças para seguir em frente e vencer." O que começou como uma página de memes se tornou um ecossistema de negócios enraizado no bairro, provando que há valor real em construir a partir do lugar onde você vive.
Citations marquantes
Chegou um momento em que esse dinheiro começou a chegar próximo do CLT. A gente falou: 'vamos colocar 100% da nossa força nisso'— André Abib
São Mateus representa a minha história, a minha origem e a sede de vencer na vida— Lucas Mil
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