De mãe aos 15 anos a dona de grupo educacional com 600 mil matrículas

Toda história começa com uma primeira palavra. Para Fernanda Pessoa, aquela que define sua vida poderia ser simples: "Viver é uma aventura." Quando questionada sobre como iniciaria a redação de sua própria trajetória, a resposta emergiu sem hesitação. E olhando para o caminho que construiu — décadas de desafios, coragem e reinvenção — a frase parece capturar tudo aquilo que ela viveu e transformou em negócio.

Hoje, Fernanda é fundadora de um grupo educacional dedicado à preparação para vestibulares e concursos públicos, operando tanto presencialmente quanto online. A plataforma digital acumula quase 600 mil matrículas e ajudou a formar milhares de estudantes ao longo de duas décadas. Mas o ponto de partida foi radicalmente diferente. Aos 15 anos, Fernanda engravidou de sua primeira filha. A adolescência desapareceu, substituída pela responsabilidade adulta. Pouco depois veio um golpe ainda maior: o diagnóstico de paralisia cerebral da criança. Sozinha para enfrentar essa realidade, ela precisou inventar formas de sustentar a casa e garantir os cuidados necessários. "Aprendi a fazer biscoitos e doces para vender. Eu sabia que precisava vender três latas de biscoito para conseguir comprar uma lata de leite para ela", lembra. A maternidade precoce redefiniu suas prioridades, mas não a afastou dos estudos. Em vez disso, a educação se tornou seu caminho de reconstrução.

Quando chegou o momento de escolher uma formação universitária, Fernanda optou por Letras. A decisão foi prática: com uma filha para criar, precisava de uma carreira que oferecesse flexibilidade e múltiplas oportunidades de renda. Dar aulas de literatura, gramática e redação significava ampliar as chances de sustento. Nas salas de aula, ela desenvolveu uma relação cada vez mais próxima com os alunos e começou a construir uma visão própria sobre o que era ensinar. O ponto de virada veio através de uma estudante chamada Camila. Recém-chegada ao Brasil, alfabetizada em francês, ela precisava aprender português para realizar o sonho de ingressar em Medicina. As aulas aconteciam em horários improváveis — muitas vezes à noite, avançando madrugada adentro. Ao observar o desgaste emocional da jovem, Fernanda percebeu que precisava sair das metodologias tradicionais. "Respeitando a demanda dela, saindo do convencional, às vezes a gente parava para comer uma coxinha", conta. O resultado foi a aprovação de Camila e, junto com ela, nasceu aquilo que mais tarde ficaria conhecido entre os estudantes como o "jeito Fernanda" de ensinar — uma proposta simples: antes de escrever uma boa redação, é preciso aprender a pensar.

Anos depois, uma experiência aparentemente distante da educação ajudou a fortalecer o método. Fernanda vendeu o carro para realizar uma viagem à Itália — a primeira vez que saía para conhecer o mundo. Durante o percurso, teve contato direto com obras do Renascimento e do Barroco, além de artistas como Caravaggio e Bernini. A experiência despertou uma conexão profunda entre arte, repertório cultural e aprendizado. "Decidi ali que todas as minhas aulas seriam do meu jeito", afirma. Desde então, ela passou a usar fotografias produzidas por ela mesma para contextualizar conteúdos e ampliar o repertório dos alunos. A arte deixou de ser apenas referência e passou a integrar a metodologia. Fernanda desenvolveu um sistema visual para que os estudantes compreendessem a estrutura textual. Cada parte da redação recebeu uma cor específica: a contextualização é representada pelo verde, a transição pelo azul, a tese pelo vermelho. O objetivo é permitir que os próprios alunos identifiquem lacunas e fortalezas em seus textos. "Quando ele começa a se autoanalisar, percebe o que falta e o que já tem", explica. A técnica se tornou uma das marcas registradas de seu método.

O empreendedorismo surgiu de forma quase improvisada. A primeira turma reunia apenas 13 alunos e funcionava nos fundos de um açougue. Os resultados, porém, apareceram rapidamente. Dos 13 estudantes iniciais, 10 conquistaram aprovação no vestibular. O sucesso gerou indicações e impulsionou o crescimento. Cinco anos depois, em 2005, o projeto já contava com cerca de 500 estudantes distribuídos em 12 turmas. Naquele momento, Fernanda percebeu que precisava de uma estrutura maior. A oportunidade apareceu em um prédio histórico de Recife que estava abandonado. Ela decidiu apostar no imóvel e transformar o espaço na nova sede do grupo educacional.

Embora a operação presencial continue ativa, foi a expansão para o ambiente online que transformou definitivamente a empresa. Atualmente, os cursos alcançam estudantes de diferentes regiões do país por meio de transmissões ao vivo e conteúdos digitais. Os cursos preparatórios oferecidos pela plataforma têm valores que variam entre R$ 850 e R$ 2.500, com estrutura que inclui estúdios próprios de gravação, equipes pedagógicas e corretores especializados. "Aqui é onde o mundo mágico do online acontece", diz a empreendedora ao apresentar os espaços de produção das aulas. O digital ampliou a escala do negócio sem abrir mão da metodologia que tornou a marca conhecida. Entre 2009 e 2015, 28 alunos orientados por Fernanda alcançaram nota mil na redação do Enem. Mas, para muitos ex-alunos, o principal legado não está na pontuação. Wellington Ribeiro, ex-estudante que obteve nota máxima no exame, retornou à escola como surpresa para a professora e resumiu o aprendizado em uma frase: "Redação não é aprender mais sobre escrever. É aprender mais sobre a vida." Aquilo que Fernanda tenta desenvolver em sala de aula — repertório, pensamento crítico e autoconhecimento — transcende a técnica. Ao olhar para trás, a empreendedora vê uma trajetória marcada por obstáculos, mas também por escolhas que desafiaram o senso comum. Se pudesse conversar com a adolescente que deixou Arcoverde em busca de oportunidades, sabe exatamente o que diria: "Tenha coragem. Arrisque-se. Vai chegar um momento em que as pessoas vão respeitar você do jeito que você é." Mais de duas décadas depois, a redação iniciada com uma aventura continua ganhando novos capítulos. A cada estudante aprovado, a cada aula ministrada e a cada história transformada, Fernanda Pessoa prova que alguns negócios nascem para ensinar muito mais do que uma profissão. Eles nascem para ajudar pessoas a encontrarem a própria voz.