Em sua nona edição, o Effie Awards Brasil reúne esta semana em São Paulo os júris que avaliarão 164 cases finalistas — trabalhos que sobreviveram ao primeiro corte e agora enfrentam o escrutínio presencial. Criada em 2008 por Meio & Mensagem, a premiação consolidou-se como o principal termômetro da efetividade publicitária no Brasil, não por celebrar a criatividade em si, mas por reconhecer aquilo que, no fim, mais importa ao mercado: campanhas que produziram resultados reais.