Coca-Cola retrata a comerciantes británicos con el protocolo de la realeza en su campaña "Local royalty"

Cuatro británicos que nunca esperaron posar para un retrato formal tienen ahora el suyo, pintado por artistas que han trabajado para la familia real. Son el dueño de un local de pescado con papas fritas, el de un pub, la propietaria de una cafetería y el de un almacén. Detrás de la iniciativa está Coca-Cola, que la bautizó "Local royalty" ("Realeza local") y la lanzó en el Reino Unido.

La marca encargó a cuatro pintores que ya habían retratado a miembros de la monarquía obras formales de propietarios de negocios independientes. Las pinturas se exhibirán en la Saatchi Gallery de Londres, en una muestra gratuita que se realiza del 28 de octubre al 1 de noviembre. La campaña fue desarrollada por MHP Group a través de sus divisiones MHP, Mischief y Studio La Plage.

Los nombres de los artistas explican el peso del proyecto. Nicky Philipps, que pintó dos veces a la reina Isabel II, retrató a Pindy Kaur, cuya familia lleva más de veinticinco años al frente de Ocean Fish Bar, en Barnsley. Jamie Coreth, autor del primer retrato oficial conjunto del príncipe William y Kate Middleton, pintó a Simon Dafforn-Jones, propietario y encargado desde hace mucho tiempo del Ferry Boat Inn, en Devon.

Gareth Reid, que retrató al actual rey Carlos III cuando aún era príncipe de Gales, pintó a Gino Verecchia, cuya familia regenta el University Café de Glasgow desde 1918. Nick Bashall, que ha retratado a la princesa Ana, trabajó con Kaual Patel, quien dirige la tienda de conveniencia de su familia en el sureste de Londres.

Los modelos tienen sus propias historias. En el café de Verecchia le sirvieron alguna vez haggis rebozado a Anthony Bourdain. Dafforn-Jones, conocido en su zona como "Slugger", lleva casi dos décadas al frente de su pub junto al río. La exposición incluirá además imágenes detrás de escena de las sesiones, con la interacción entre artistas y retratados.

Rhona Stephen, directora senior de comunicaciones de Coca-Cola Gran Bretaña, sostuvo que los dueños de negocios independientes crean los lugares donde transcurre la vida local, pero su aporte suele pasar inadvertido. Según ella, al tomar prestado el lenguaje de los retratos oficiales y poner a estos propietarios en el centro, la campaña da a su impacto cotidiano el reconocimiento que merece. La propia campaña reconoce, además, que estos comercios venden gran cantidad de productos de la marca.

"Local royalty" es la entrega más reciente de la plataforma "Localness" de Coca-Cola en el Reino Unido, que antes presentó la serie documental y fotográfica "The bosses" y la iniciativa "Counter cultures". Una investigación encargada por la compañía indica que el 79% de los consumidores británicos cree que los negocios independientes no reciben suficiente reconocimiento, y que el 80% quiere que se los celebre más a menudo.

Tras la muestra, cada propietario se quedará con su retrato y podrá hacer una donación a una organización benéfica local de su elección. La campaña se completa con contenidos editoriales, de redes sociales y medios propios. La exposición cierra el 1 de noviembre.